课题申报书：AI时代电商直播场景化营销生态模式的形成机理与创新应用研究.docx

教育科学规划2025年度重点课题申报书、课题设计论证

求知探理明教育，创新铸魂兴未来。

AI时代电商直播场景化营销生态模式的形成机理与创新应用研究

课题设计论证

一、研究现状、选题意义、研究价值

（一）研究现状

在AI时代，电商直播作为一种新兴的营销方式，已经成为了众多企业推广产品、拓展市场的重要手段。电商直播通过实时互动、场景化展示等方式，为消费者提供了更加直观、生动的购物体验，同时也为企业带来了更多的销售机会。然而，目前关于电商直播场景化营销生态模式的形成机理研究尚不够深入，对于如何更好地利用电商直播进行场景化营销，提高营销效果，仍需进一步探讨。

（二）选题意义

本课题旨在研究AI时代电商直播场景化营销生态模式的形成机理与创新应用，对于推动电商直播行业的健康发展，提高企业营销效果具有重要意义。通过对电商直播场景化营销生态模式的研究，可以为电商企业提供更加科学的营销策略，促进企业销售业绩的提升。同时，对于消费者而言，研究有助于提高他们的购物体验，增强他们的消费信心。

（三）研究价值

本课题的研究价值主要体现在以下几个方面：

理论价值：本课题的研究有助于丰富和完善电商直播场景化营销生态模式的理论体系，为后续相关研究提供理论支撑。

实践价值：本课题的研究成果可以为电商企业提供更加科学的营销策略，提高营销效果，促进企业销售业绩的提升。

社会价值：本课题的研究有助于提高消费者的购物体验，增强他们的消费信心，推动电商直播行业的健康发展。

二、研究目标、研究对象、研究内容

（一）研究目标

本课题的研究目标主要包括以下几个方面：

深入分析AI时代电商直播场景化营销生态模式的形成机理，揭示其内在规律。

探讨电商直播场景化营销的创新应用，为企业提供科学的营销策略。

构建电商直播场景化营销生态模式的理论框架，为后续相关研究提供理论支撑。

（二）研究对象

本课题的研究对象主要包括以下几个方面：

电商直播平台：研究电商直播平台在场景化营销生态模式中的作用和地位。

企业：研究企业在电商直播场景化营销中的角色和策略。

消费者：研究消费者在电商直播场景化营销中的行为和需求。

（三）研究内容

本课题的研究内容主要包括以下几个方面：

电商直播场景化营销生态模式的内涵与特征研究。

AI技术在电商直播场景化营销中的应用研究。

电商直播场景化营销的创新应用策略研究。

电商直播场景化营销生态模式的构建与优化研究。

三、研究思路、研究方法、创新之处

（一）研究思路

本课题的研究思路主要包括以下几个方面：

首先，通过文献综述，梳理国内外关于电商直播场景化营销生态模式的研究现状，明确本课题的研究方向。

其次，采用案例分析法，选取具有代表性的电商直播平台和企业，深入剖析其场景化营销生态模式的形成机理和创新应用。

再次，通过问卷调查、访谈等方式，收集消费者在电商直播场景化营销中的行为和需求，为研究提供数据支持。

最后，结合理论分析和实证研究，构建电商直播场景化营销生态模式的理论框架，提出创新应用策略。

（二）研究方法

本课题的研究方法主要包括以下几个方面：

文献综述法：通过查阅相关文献，梳理国内外关于电商直播场景化营销生态模式的研究现状。

案例分析法：选取具有代表性的电商直播平台和企业，深入剖析其场景化营销生态模式的形成机理和创新应用。

问卷调查法：通过设计问卷，收集消费者在电商直播场景化营销中的行为和需求。

访谈法：通过访谈电商直播平台和企业相关人员，了解其场景化营销策略和实施效果。

数据分析法：对收集到的数据进行分析，揭示电商直播场景化营销生态模式的内在规律。

（三）创新之处

本课题的创新之处主要体现在以下几个方面：

首次从AI技术的角度研究电商直播场景化营销生态模式的形成机理，揭示了AI技术在电商直播场景化营销中的重要作用。

提出了电商直播场景化营销的创新应用策略，为企业提供了更加科学的营销策略。

构建了电商直播场景化营销生态模式的理论框架，为后续相关研究提供了理论支撑。

四、研究基础、保障条件、研究步骤

（一）研究基础

本课题的研究基础主要包括以下几个方面：

课题组成员具有丰富的电商直播场景化营销实践经验，对电商直播行业有深入的了解。

课题组成员具有扎实的理论基础，掌握了相关研究方法和技术。

课题组成员已经开展了相关的前期研究工作，积累了大量的数据和经验。

（二）保障条件

本课题的保障条件主要包括以下几个方面：

课题组成员具有充足的时间和精力，能够保证课题研究的顺利进行。

课题组成员具有良好的沟通和协作能力，能够保证课题研究的有效开展。

课题组成员具有足够的经费支持，能够保证课题研究的顺利实施。

（三）研究步骤

本课题的研究步骤主要包括以下几个方面：

课题准备阶段：明确研究目标、研究内容、研究方法，制定研究计划。

文献综述阶段：查阅相关文献，梳理国内外关于电商直播场景