APP竞品分析及其产品战略.pdfVIP

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

APP竞品分析及其产品战略

作为现代人生活中的必需品，APP在市场上的竞争越来越激烈。

维持市场份额并不断发展新用户一直是APP开发商的重要任务。

在实现这一目标的过程中，竞品分析和制定产品战略是至关重要

的环节。

一、竞品分析

1.了解竞品

在进行竞品分析之前，首先需要了解竞品。竞品即同一领域内

功能类似，目标用户相似的APP。通过对竞品的研究，我们可以

了解目前市场上的主流APP，以及它们的优势和劣势。从而为我

们提供了制定产品战略的方向。

2.分析竞品功能

在进行竞品分析的过程中，我们需要对竞品的功能进行详细分

析。只有充分了解竞品的功能，才能更好地对照自身产品的优势

和劣势，从而完善自身产品的功能，提高用户体验。

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

3.用户体验

对竞品的用户体验进行详细分析也是竞品分析的重要环节。用

户体验是APP的核心价值，它能够直接影响用户对产品的评价。

因此，在分析竞品的用户体验时，需借助用户调查和问卷调查等

手段，分析用户的需求和反馈，以更贴近用户的需求，改进产品

的核心功能和用户体验。

二、产品战略

1.定位目标用户

在制定产品战略的过程中，首先需要明确产品所针对的目标用

户。不同的用户需求不同，因此在制定产品战略时，需根据目标

用户的需求来进行。当然，这并不代表只满足目标用户的需求，

还需要在满足其它用户需求的同时实现产品差异化，以便在市场

上具有竞争优势。

2.突出核心功能

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

APP的核心功能非常重要，它能够直接影响APP的用户体验和

市场占有率。因此，在制定产品战略时，需充分考虑核心功能，

对其进行优化和强化。另外，还可以通过功能改进、用户体验等

方式来提高产品差异化，从而更好地满足用户需求。

3.调整定价策略

对于APP的开发商而言，定价策略在产品战略中同样起着至关

重要的作用。假如定价过高，将会使用户避之不及，也将影响

APP的市场占有率；定价过低，则可能会影响APP开发商的盈利

能力。因此，需根据目标用户需求、竞品定价等多重因素进行合

理的定价策略。

4.推广运营

APP上线之后，开发商的任务并不是结束了。推广运营同样非

常重要。开发商需要针对不同目标用户，采取不同的推广手段。

例如针对年轻人的APP，可以通过社交网络进行推广，而面向商

务人士的APP，可以通过更加专业的渠道进行推广。因此，在制

定推广计划时，需根据目标用户的不同特点来进行针对性策略。

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

结论

APP在互联网行业中发挥着越来越重要的作用，竞争也越来越

激烈。而竞品分析和制定产品战略，是支撑APP发展的关键环节。

只有通过竞品分析，充分了解目前市场上的主流APP，才能够更

好地制定产品战略，提高自身竞争力。同时，在制定产品战略的

过程中，需注重用户体验，加强核心功能，合理定价，采取针对

性推广等多重手段。这些措施将有助于APP的发展，赢得更多的

用户。