【龙坞Tea计划】茶文化节集市市集活动策划方案【茶主题活动】.pptx

龙坞Tea计划.唤醒世界

2024茶文化艺术节·中华茶奥会龙坞会场暨龙坞新茶饮竞赛活动创意方案

2024.7.1

一个超级酷的IP！

全新吉祥物亮相，超级符号聚力影响，固话品牌印象；

一系列超好玩的事件！

1个月预热期，IP全城联动，以IP+地标+破圈行动，打造杭州爆火营销事件

（新茶饮ip的一次大胆内容联动）

一场有意义的赋能!

1条宣传片,1次故事记录,100+企业参与公益赋能，全省联动

一次沉浸式感官体验！

以五感触及，结合集市+打卡体验+音乐节+新汉服主题文化秀营造消费者的

全天活动体验，宜老益小，打造全年龄段的IP盛会；

一档不一样的综艺节目！

以龙坞Tea计划作为活动主线，以四种计划的形式推动活动的进行，

邀请流量明星，网络红人，打造一场深入人心的综艺节目。

目录

CONTENT

01活动概述

02项目排期

03项目内容

04传播规划

01

活动概述

活动背景

1.从茶船古道到一带一路，茶文化走过历史的长河，现如今正以一种新的形式推动发展。

2.新茶饮成为年轻市场的高消费趋势，茶产业如何适应新时代的群体成了一个新的命题。

3.茶文化的使命，再次相聚在龙坞，打造多赛道传播，借时代优势达到活动最优化，

4.本次举办一个潮流的茶文化艺术节，打造浙江新茶饮的一个巨“新”

主题诠释

1、2024茶文化艺术节IP发布仪式、中华茶奥会龙坞会场开幕、暨龙坞新茶饮竞赛活动，将

设一个主舞台，一条集市街，一席茶宴，三条文旅专线和创意园内连续性多区域布置。

2.采用龙坞Tea计划作为主线，以独属于新茶饮不同的计划来推动整场活动的流程，以综艺活

动的现场方式，请到不同的流量明星、网红达人，在活动期间进行拍摄录制。

3、参与者在龙坞的旅途中感受到茶文化的热切与气氛，通过艺术化、年轻化的共同表现，给

予人沉浸式体验，打造属于龙坞的一场关于新式茶文化的狂欢盛会。

4、展示茶文化与潮流中碰撞出的“新”IP、“新”联动。展于新式茶文化自身的未来感，打

造属于自身的潮流新势力，即让消费者感觉到茶饮在龙坞中带给他们的的新奇与快乐。

02

项目排期

项目排期

时间白天晚上

前30天龙坞Tea计划：Citywalk

1、龙坞Tea计划：IP地标走秀+市民互动

前15天

2、龙坞Tea计划：公益行动

1、龙坞Tea计划：系列态度海报——新星海报

前3天2、龙坞Tea计划：小游戏互动排名领奖

3、龙坞Tea计划：公益宣传片出街

1、开幕式

2、龙坞Tea计划：五感沉浸式感官体验

第一天

（h5+集市+打卡+音乐会+龙坞文旅专线）音乐节+DJ演出

3、各项赛事开启

1、龙坞Tea计划：五感沉浸式感官体验

第二天（h5+集市+打卡+音乐会+龙坞文旅专线）汉服文化秀+闭幕式

2、各项赛事开启

后宣龙坞Tea计划：品牌专访

03

项目内容

一个超级酷的IP

结合“龙坞”地点和“茶文化”标志打造一个