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海洋主题公园行业分析报告

一、定义

海洋主题公园指以海洋为背景、以水上、陆地游乐项目为主

体、集娱乐、观赏、休闲、教育、科普于一体的综合性主题公园，

是新兴的社会文化娱乐产业。

二、分类特点

海洋主题公园按其设施类型分为海盗城堡、海洋剧场、欧陆

风情、水世界、海洋观赏等几大类，其中以海洋观赏、水上乐园

最为普及。

海洋主题公园通常具有以下特点：

1.主题明确：以海洋及其相关文化为主题，给游客带来视觉、

听觉等多种感官的享受。

2.场地广阔：海洋主题公园通常占地面积较大，与其他主题

公园相比有明显的优势。

3.水上项目丰富：水上项目为主要游乐项目，包括漂流、水

上滑道、冲浪池等。

4.科普教育：海洋主题公园通常设置有海洋生物馆、海洋科

技馆、海洋环保馆等，通过展示、互动等方式进行科普教育。

5.多元化经营：在满足游客娱乐需求的同时，海洋主题公园

还可以通过餐饮、购物等多种形式进行经营。

三、产业链

海洋主题公园的产业链包括景区设计、制造、运营等环节。

景区设计是一个重要环节，其包括总体规划设计、水上乐园设计、

建筑设计、景观设计等。制造环节主要涉及到游乐设备、特效设

备、生态环境设备及相关服务设备等。海洋主题公园的运营一般

包括门票销售、餐饮销售、温馨提示、安全防护、人员培训、清

洁卫生等。

四、发展历程

早期的海洋主题公园以美国加利福尼亚州的迪士尼海洋公

园为代表，20世纪70年代开始兴起。到了21世纪，国内海洋

主题公园建设热潮开始兴起，中国海洋主题公园的发展进入了高

速期，以海昌海洋公园、海底世界为代表的海洋主题公园相继兴

起。

五、行业政策文件及其主要内容

1.文化和旅游部关于推进文化和旅游融合发展的意见，《意

见》提出要发挥旅游业在文化领域中的重要作用，推进文旅融合

发展，推进“文旅+”，形成新的增长动能。

2.《海洋生态文明建设“十三五”规划》，该规划提出要加

强海洋资源的保护与开发，促进海洋文化旅游等发展，构建海洋

生态文明交互空间。

六、经济环境

随着经济快速发展，文化旅游业的增长也呈现良好趋势，海

洋主题公园作为新兴的文化旅游产业逐渐成为消费者休闲、旅游

的首选之一。据统计，2018年，中国海洋主题公园总体收入约

320亿元，其中海昌海洋王国的收入超过了80亿元，未来市场

发展潜力巨大。

七、社会环境

随着人们消费观念的变化，文化与旅游消费需求的不断升级，

海洋主题公园对社会的影响逐渐扩大，海洋主题公园也逐渐成为

人们日常娱乐的必备选择。同时，海洋主题公园也发挥着促进地

方经济的作用，成为海滨城市的重要城市标志。

八、技术环境

海洋主题公园在技术方面的投入较大，园区内一些高科技展

览和游乐设施深受游客喜爱。比如，海昌海洋王国的智慧计划、

全景水幕电影等展览形式，在游客体验方面赢得了较高评价。

九、发展驱动因素

1.政策因素：国家对文化旅游产业实施了一系列扶持政策，

包括给予财政补贴、优惠税收政策、减少手续办事等。

2.消费升级：随着人们生活水平的提高，休闲消费占比不断

增加，海洋主题公园越来越成为旅游、休闲的首选。

3.商业化：海洋主题公园在满足游客娱乐需求的同时，可以

通过餐饮、购物等多种形式进行经营，从而促进了海洋主题公园

产业的商业化发展。

4.经济发展：中国旅游业发展迅猛，海洋主题公园也随之迅

猛发展，海洋主题公园产业成为了经济发展的新动能之一。

十、行业现状

当前，中国海洋主题公园市场逐渐进入成熟期，国内主要海

洋主题公园多数处于高峰期，如海昌海洋王国、海底世界等游客

量较大，效益逐渐开始显现，市场竞争格局也逐渐显露。

十一、行业痛点

1.海洋主题公园的建设投资巨大，资金回收周期长，考验企

业的资金实力和管理能力。

2.挑战工程技术难点，水泥混凝土工程的难度较大，其他大

规模科技类设备的技术及管理方面也需要较高的标准。

3.行业管理的空缺，没有一套完整的行业管理标准，必须

通过多年的探索汇聚成经验，而经验的形成会导致无序的竞争局

面。

十二、行业发展建议

1.多元化