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北京财贸职业学院
《消费者行为分析》期末考试试卷（B卷）
(2007-2008学年第一学期)
考试类型：闭卷共6页适用班级：05市场营销
考试时长:120分钟
班级姓名
学号
1/1
题号一二三四五总分总分人
分数
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要
求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内）
得分阅卷人
1、人的心理活动的物质载体是（）
A人脑B心脏C躯体D灵魂
2、通过一些无结构性的，或通过经心设计的测验，引出被试
者的反应，从中考察被试者所投射的人格心理特征的心理测验
方法是（）。
A观看法B调查法C实验法D投射测验法
3、“前有断崖，后有追兵”反映的是哪一种动机斗争（）
A双趋冲突B双避冲突C趋避冲突D多重趋避冲突
4、消费者对作用于感观的客观事物整体、全面的直接反映是
1/1
（）
A.感受B.知觉C.想象D.思维
5、一切复杂心理活动的基础是（）
A感受B知觉C想象D思维
6、对人的某种特征形成好或坏印象后，倾向于依照此推论该
人的其他方面的特征，这一心理现象被称为（）。
A首因效应B近因效应C晕轮效应D刻板印象
7、依照当前需要，对外来刺激物有选择地作为知觉对象进行
组织加工的知觉特征是（）。
A整体性B选择性C理解性D恒常性
8、心理活动对一定对象的指向和集中是指（）
A感受B知觉C想象D注意
9、信息通过充分的和有一定深度的加工后，在头脑中保留下
来的经历形式是（）
A感受经历B瞬时经历C短时经历D长时经历
10、表现在人的心理活动和行为动力方面的稳定的个人特点的
1/1
心理特征是（）。
A性格B气质C能力D个性
11、巴甫洛夫认为，高级神经活动类型是（）类型的生理基
础。
A性格B气质C能力D个性
12、爽朗、好动、反应迅速喜爱与人交往。注意力容易转移、
兴趣容易改变、具有外向性的气质类型是（）。
A胆汁质B多血质C粘液质D抑郁质
13、多注意细节或多注意整体和轮廓反映了性格的（）
A态度特征B行为特征C情绪特征D意志特征
14、消费者对组织、秩序和可预见性等方面表现出的需要是
（）
A生理需要B安全需要C爱和归属的需要D尊重的需要
15、消费者对亲情、爱情、归属感、被接纳、友谊等方面表现
出的需要是（）
A生理需要B安全需要C爱和归属的需要D尊重的需要
1/1
16、消费者对全面进展、个人成长、发挥个人潜能、实现个人
理想等方面表现出的需要是（）。
A生理需要B安全需要C爱和归属的需要D自我实现的需要
17、消费者以追求商品或服务的使用价值为主导倾向的购买动
机是（）。
A求实动机B求新动机C求美动机D求名动机
18、消费者认为产品的实际效用未必抵得上消费者所支付价
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