2024中国展览展示设计行业发展监测及投资策略研究报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2024中国展览展示设计行业发展监测及投资策略研究报告

一、行业概述

1.1行业发展背景

(1)随着我国经济的快速发展和城市化进程的加快，展览展示设计行业得到了前所未有的重视。近年来，国内外各类展览会、展览馆、博物馆等展示场所的需求日益增长，为展览展示设计行业提供了广阔的市场空间。同时，科技的发展为行业带来了新的机遇，如数字展示、互动体验等新兴技术的应用，进一步丰富了展览展示的形式和内容。

(2)在政策层面，我国政府高度重视文化创意产业的发展，出台了一系列扶持政策，为展览展示设计行业提供了良好的发展环境。例如，鼓励创意设计产业园区建设，提供税收优惠、资金扶持等政策，激发了企业的创新活力。此外，我国还积极参与国际展览展示交流活动，提升行业在国际舞台上的竞争力。

(3)消费者需求的不断升级也推动了展览展示设计行业的发展。随着生活水平的提高，人们对于文化、艺术、科技等方面的需求日益多样化，对展览展示的互动性、趣味性、体验性等方面提出了更高要求。在这种背景下，展览展示设计行业不断推陈出新，以满足市场和消费者的需求，推动行业向更高层次发展。

1.2行业现状分析

(1)当前，我国展览展示设计行业呈现出多元化、专业化的发展态势。行业内部，既有大型综合性展览设计企业，也有专注于特定领域如数字展示、展览工程等的专业企业。同时，随着市场竞争的加剧，企业间合作日益紧密，形成了产业链上下游的协同发展格局。

(2)在市场需求方面，展览展示设计行业已从最初的展会设计、展馆建设向活动策划、品牌推广等领域拓展。展会规模不断扩大，专业化程度提高，对展览展示设计的要求也更高。此外，随着“一带一路”等国家战略的推进，国际展览展示活动日益增多，为行业带来了新的发展机遇。

(3)在技术层面，展览展示设计行业正经历着从传统展示向数字化、智能化转型的过程。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、大数据等技术逐渐应用于展览展示设计，为观众带来更加沉浸式、互动性的体验。同时，行业人才队伍也在不断壮大，专业设计人才、技术人才和管理人才的需求日益增长。

1.3行业发展趋势预测

(1)未来，展览展示设计行业将继续保持快速发展的态势。随着全球经济一体化的推进和我国经济的持续增长，国内外展览活动将更加频繁，为行业提供广阔的市场空间。同时，行业内部竞争将进一步加剧，企业需不断提升自身竞争力，以适应市场需求的变化。

(2)技术革新将是推动展览展示设计行业发展的重要驱动力。人工智能、虚拟现实、增强现实等新兴技术的应用将更加广泛，为展览展示提供更加丰富、互动的体验。此外，绿色环保、可持续发展的理念也将贯穿于展览展示设计全过程，引导行业向绿色、低碳方向发展。

(3)行业发展趋势还将体现在以下方面：一是展览展示设计将更加注重用户体验，以观众为中心，打造更加个性化、定制化的展览展示方案；二是跨领域、跨行业融合将成为常态，展览展示设计将与旅游、文化、教育等领域相结合，拓展行业发展边界；三是行业规范和标准体系将逐步完善，提高行业整体服务水平。

二、市场分析

2.1市场规模及增长情况

(1)近年来，我国展览展示设计市场规模持续扩大，呈现出稳定增长的趋势。根据行业报告显示，2019年我国展览展示设计市场规模已超过千亿元，预计未来几年仍将保持较高的增长速度。随着我国经济的持续发展和市场需求的不断增长，展览展示设计行业有望继续保持良好的发展势头。

(2)市场规模的增长得益于多个因素。首先，各类展览会、展销会、交易会等活动日益增多，带动了展览展示设计市场的需求。其次，随着企业品牌意识的增强，越来越多的企业开始重视通过展览展示来提升品牌形象和产品知名度，进一步推动了市场规模的扩大。此外，政府对于文化产业的支持力度加大，也为展览展示设计行业提供了良好的发展环境。

(3)在区域分布上，我国展览展示设计市场规模主要集中在经济发达地区，如长三角、珠三角、京津冀等地区。这些地区拥有较高的展览活动密度和较高的市场需求，吸引了大量展览展示设计企业入驻。随着西部大开发等国家战略的深入实施，西部地区展览展示设计市场潜力巨大，有望在未来几年实现快速增长。

2.2市场竞争格局

(1)当前，我国展览展示设计市场竞争格局呈现出多元化、竞争激烈的特点。一方面，市场上存在众多规模不一的企业，既有大型综合性设计集团，也有专注于细分市场的中小企业。这些企业各具特色，形成了竞争的差异化优势。另一方面，随着行业门槛的降低，新兴企业不断涌现，进一步加剧了市场竞争。

(2)在市场竞争中，企业之间的竞争主要体现在设计创新能力、技术实力、项目管理能力、客户服务等方面。设计创新能力是企业竞争力的核心，优秀的设计作品往往能够吸引客户，提升企业品牌形象。技术实力则体现在对新兴技术的掌握和应用上，如VR、AR等数字技术在展览展示中