《活动策划与执行实务》 课件 项目1、2 解开活动的神秘面纱、了解活动产业与活动策划.pptx

项目一

揭开活动的神秘面纱

案例指引

德信地产品牌战略暨云庄系发布会

问题思考

2.德信地产的品

牌战略实现的主

要目标是什么？

导图指引

1.该公司成功举办

这次发布会的原因

是什么？

任务一活动的概念及意义

01活动的定义

02活动的特点

03活动的功能和价值

学习目标

了解活动的含义以及特殊活动等相关概念；

知识目标理解活动的主要因素与举办活动的目的；

明确活动举办的意义和价值。

能够辨析活动相关概念；

能力目标

能够确定活动的目标。

养成为社会经济发展建设的信念；

素养目标

要有透过现象剖析事物本质的热情。

知识补给站

u活动在日常生活中随处可见，并且组织形式丰富多彩，既有普通的、经常性的活动，如会议、

展览会等，也有特殊、独特的活动，如婚礼、庆典等都可以称为活动。对于活动一词，人们有

许多不同的解释，现代汉语词典指出，活动是指为了达到某种目的而采取的行动。

u伴随着种类繁多、主题各异的活动的迅猛发展，国内外学者对活动定义和范围的研究也呈现了

多种看法。例如，常见的提法有“活动”“事件”“特殊事件”等术语。由此，有必要对活动的概念、

活动的利益相关者等基本问题进行简要介绍。

一、活动的定义

1.作为Activity的活动和

作为Event的活动

2.事件（Event）

3.特殊事件（SpecialEvent）

活动的定义

活动就是围绕特定主题，在一定

的地域空间多人聚集的、定期或

不定期传递和交流信息的群众性

社会交流活动，也是会议、展览、

集体性活动的简称。

二、活动的特点

三、活动的功能和价值

现代社会，活动具有强大的经济功能和信息传递功能，包括联系和交

易功能、整合营销功能、技术扩散功能、产业联动功能、信息集散功能，

可以促进经济一体化发展。

举办一次活动能够产生强大的社会效应，能会聚更大的客源流、商品

流和人才流,能创造住宿、餐饮、通信、购物、贸易等相关的收入，其意

义和价值可见一斑。尤其是大型活动，有多方参与，有多种资源聚集，商

业性质明显，更能体现经济价值和文化价值，杠杆效益远远大于活动本身。

任务实施

一、理解活动的主要因素

要素描述

为什么(why)举办活动的目的

谁(who)

活动的全部利益相关者，包括主办方、参加者、赞助商、当地社区、合作伙伴等

在哪里(where)活动举办的地点，包括目的地、地理区位以及场馆场地

什么时间(when)活动举办的季节、日期、星期几和具体时间

预期结果(what)

组织者希望通过这次活动达到的预期目的，利益相关者的需求得到多大程度满足

怎么操作(how)具体的活动管理技术和手段，包括市场调研、可行性研究、活动策划、工作分解结

构、全面质量管理等

费用（h