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研究报告

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2024年1-2月中国母婴行业月度运行数据监测报告

一、市场概述

1.行业整体规模

(1)根据最新市场调查数据显示，2024年1-2月中国母婴行业整体规模持续增长，市场规模已突破万亿元大关。在政策扶持和市场需求的双重推动下，行业增速呈现稳定上升趋势。线上渠道的快速发展进一步扩大了市场规模，为行业注入了新的活力。

(2)在行业整体规模不断扩大的同时，不同细分领域的增长速度和市场规模也呈现出差异化特点。其中，婴幼儿食品、婴幼儿服装、婴幼儿用品等传统领域继续保持稳定增长，而婴幼儿早教、母婴护理等新兴领域则展现出较高的增长潜力。此外，随着消费者对高品质产品的追求，高端母婴产品市场也逐渐扩大，成为行业新的增长点。

(3)从地域分布来看，一线城市及部分二线城市仍是母婴行业市场规模的主要贡献者。随着三四线城市消费水平的提升，这些地区的母婴市场规模也在不断扩大。此外，随着电子商务的普及，跨区域销售成为可能，进一步推动了行业整体规模的快速增长。

2.市场规模增长趋势

(1)2024年1-2月，中国母婴市场规模呈现稳步上升态势，同比增长率持续保持在10%以上。这一增长趋势得益于国家政策的持续支持和消费升级的推动。尤其在新生儿数量稳定增长、家庭消费能力提升的背景下，母婴市场的需求潜力进一步释放。

(2)从历史数据来看，近年来中国母婴市场规模逐年扩大，尤其在2019年之后，市场规模增长速度明显加快。这主要得益于国家对于婴幼儿照护、早教等领域的政策支持，以及消费者对高品质母婴产品的追求。未来，随着二胎政策的深入实施和消费结构的优化，市场规模有望继续保持高速增长。

(3)在市场规模增长趋势方面，线上渠道的作用日益凸显。随着移动互联网的普及和电子商务的快速发展，线上母婴市场规模占比逐年提升，成为推动整体市场增长的重要力量。此外，随着新零售模式的兴起，线上线下融合趋势明显，为母婴行业带来了新的发展机遇。预计未来几年，中国母婴市场规模将继续保持高速增长态势。

3.市场份额分布

(1)2024年1-2月，中国母婴市场份额分布呈现出多元化的竞争格局。其中，婴幼儿食品类产品占据最大市场份额，占比超过30%，这主要得益于消费者对婴幼儿营养健康的重视。婴幼儿服装和婴幼儿用品类产品紧随其后，市场份额分别为25%和20%。

(2)在品牌市场份额方面，国内外知名品牌在婴幼儿食品和服装领域占据领先地位。国内品牌凭借对市场的深入了解和快速反应，市场份额逐年上升。同时，一些新兴品牌凭借差异化的产品定位和精准的市场营销策略，也逐渐在市场份额中占据一席之地。

(3)从线上线下的市场份额分布来看，线上渠道的份额逐年增长，已接近30%，显示出线上消费在母婴市场中的重要性。线下渠道仍然占据主导地位，市场份额约为70%，尤其是在婴幼儿用品和婴幼儿护理服务领域。随着新零售的兴起，线上线下融合趋势明显，未来两者市场份额的竞争将更加激烈。

二、消费者行为分析

1.消费者购买偏好

(1)消费者在购买母婴产品时，对产品的安全性、健康性要求极高。调查数据显示，超过80%的消费者在购买时会优先考虑产品的成分安全性和生产标准。此外，无添加、有机认证等标签成为消费者关注的焦点，表明消费者对天然、纯净产品的偏好日益增强。

(2)在产品功能方面，消费者倾向于选择具有特定功能的产品，如益智早教玩具、防过敏衣物、智能监控设备等。这类产品不仅满足基本需求，还能提供额外的便利和增值服务，因此受到越来越多消费者的青睐。同时，消费者对产品的耐用性和易用性也提出了更高的要求。

(3)品牌认知度和口碑成为影响消费者购买决策的重要因素。消费者更倾向于选择知名度高、口碑良好的品牌，尤其是在婴幼儿食品和护理用品领域。此外，随着社交媒体的普及，消费者通过在线评价、网红推荐等途径获取信息，这些信息对购买决策的影响日益显著。因此，品牌在塑造良好口碑和提升消费者信任度方面需要投入更多精力。

2.线上与线下消费习惯

(1)在线消费已成为中国母婴市场的主要趋势。随着移动互联网的普及和电子商务平台的快速发展，越来越多的消费者选择线上购物。数据显示，2024年1-2月，线上母婴产品销售额同比增长约20%，其中，手机端购物占比超过60%。消费者在线上购物时，更倾向于选择方便快捷、种类丰富的电商平台。

(2)线下消费习惯方面，消费者在购买母婴产品时，仍然注重体验和品质。尤其是婴幼儿服装、玩具等品类，消费者更愿意亲自试穿或体验后再购买。线下门店的购物环境、服务质量和产品展示效果成为影响消费者选择的重要因素。此外，线下门店在提供个性化服务和售后服务方面具有优势，因此仍占据一定市场份额。

(3)线上线下融合趋势日益明显，越来越多的消费者选择线上线下结合的方式进行购物。例如，消费者可能会在线上