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研究报告

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2021-2026年中国展览展示设计市场供需现状及投资战略研究报告

第一章市场概述

1.1行业背景及发展历程

(1)中国展览展示设计行业自20世纪80年代起步，经历了从无到有、从小到大的发展过程。随着经济全球化和国内市场的不断拓展，展览展示设计逐渐成为推动产业升级和城市形象塑造的重要力量。早期，行业主要集中在展示设计、广告装潢等领域，随着技术的进步和市场的需求，展览展示设计逐渐向专业化、多元化、国际化方向发展。

(2)21世纪初，随着我国经济的快速增长，展览展示设计行业迎来了快速发展期。政府加大对会展经济的扶持力度，一系列大型展会如广交会、上海车展等成功举办，为行业提供了广阔的发展空间。此外，企业对品牌形象和市场营销的重视也推动了展览展示设计需求的增加。在这个阶段，行业开始注重创意和设计质量，涌现出一批具有国际竞争力的展览展示设计公司。

(3)进入21世纪第二个十年，中国展览展示设计行业进入成熟期。行业规模不断扩大，市场竞争日益激烈，企业开始注重技术创新和产业链整合。在这个阶段，数字化、智能化技术逐渐应用于展览展示设计领域，提升了行业整体水平。同时，行业开始关注可持续发展，注重绿色环保设计理念，为行业发展注入新的活力。展望未来，中国展览展示设计行业将继续保持稳健增长，并有望在全球市场中占据更加重要的地位。

1.2行业政策环境分析

(1)近年来，我国政府高度重视展览展示设计行业的发展，出台了一系列政策法规以推动行业健康有序增长。在宏观层面，国家层面政策强调支持会展经济的发展，鼓励创新和品牌建设。例如，《国务院关于进一步促进会展业发展的若干意见》明确提出要提升会展业的国际化水平，加强会展业的品牌建设。

(2)在行业监管方面，相关部门不断完善行业管理制度，加强对展览展示设计的规范和监管。例如，《展览展示工程设计规范》等标准文件的出台，对展览展示设计的安全、环保、技术等方面提出了明确要求。此外，政府对会展场馆的建设和改造给予了政策支持，以提升会展基础设施水平。

(3)在税收优惠和资金扶持方面，政府针对展览展示设计企业实施了多项优惠政策。如对符合条件的企业给予税收减免、财政补贴等，以减轻企业负担，鼓励企业加大研发投入。同时，通过设立产业基金、创业投资等方式，为行业发展提供资金支持，助力企业拓展市场、提升竞争力。这些政策的实施，为展览展示设计行业的持续发展提供了有力保障。

1.3行业市场规模及增长趋势

(1)中国展览展示设计市场规模在过去几年中呈现显著增长，市场规模逐年扩大。据相关数据显示，2015年至2020年间，市场规模平均增长率保持在10%以上。这一增长趋势得益于国内经济的持续增长、城市化进程的加快以及企业对品牌形象建设的重视。

(2)展览展示设计行业在市场规模增长的同时，细分市场也呈现出多样化的发展态势。其中，商业展览、文化展览、工业展览等领域均保持了良好的增长势头。随着会展业的国际化，国际展览在中国市场的份额逐渐增加，进一步推动了行业整体规模的扩大。

(3)预计未来几年，中国展览展示设计市场规模将继续保持稳定增长。随着“一带一路”倡议的深入推进、国内消费升级以及企业对创新设计的追求，行业有望迎来新的发展机遇。同时，数字化、智能化技术的应用将进一步提升行业效率，为市场规模的增长提供有力支撑。

第二章市场供需分析

2.1供给分析

(1)中国展览展示设计行业的供给主体主要包括专业设计公司、综合性广告公司、装饰公司以及个体设计师等。这些供给主体在市场中的占比各有不同，其中专业设计公司在技术创新和品牌建设方面具有较强的竞争力。近年来，随着行业规模的扩大，新兴设计公司不断涌现，为市场提供了多元化的设计服务。

(2)供给结构方面，中国展览展示设计行业呈现出明显的地区差异。一线城市和部分二线城市的设计公司规模较大，设计水平较高，能够满足高端市场需求。而在三四线城市及以下，设计公司规模较小，设计能力相对较弱，主要服务于当地市场。此外，行业内部存在一定程度的同质化竞争，部分企业通过降低成本来争夺市场份额。

(3)在供给能力方面，中国展览展示设计行业整体水平不断提高。随着行业经验的积累和技术进步，设计公司能够提供更加专业、个性化的服务。然而，与国际先进水平相比，我国部分设计公司在创新能力、国际化程度等方面仍存在一定差距。为提升行业整体竞争力，企业需加大研发投入，培养专业人才，并加强与国际同行的交流与合作。

2.2需求分析

(1)中国展览展示设计市场的需求主要来源于企业品牌推广、产品展示、会议活动等多个领域。随着市场竞争的加剧和企业对品牌形象的关注度提升，品牌推广和产品展示的需求持续增长。此外，各类会议、展览、活动等对专业展览展示设计服务的需求也在不断增加，成为推动行业发展的主要动力。