2024中国会展信息行业市场深度分析及发展战略规划报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2024中国会展信息行业市场深度分析及发展战略规划报告

第一章行业概述

1.1行业发展背景

(1)21世纪以来，随着全球经济的快速发展和国际贸易的日益频繁，会展行业作为连接供需、促进交流的重要平台，其地位和作用日益凸显。在我国，会展行业的发展更是与国家战略紧密相连，是国家对外开放、产业升级、区域协调发展的重要推动力。近年来，我国政府高度重视会展业的繁荣与发展，出台了一系列政策支持措施，为会展行业创造了良好的发展环境。

(2)具体来看，我国会展行业的发展背景可以从以下几个方面进行分析。首先，我国经济持续高速增长，为会展行业提供了庞大的市场需求。其次，随着我国城镇化进程的加快，城市间的交流与合作日益增多，会展活动成为推动区域经济合作的重要手段。再者，随着互联网、大数据、人工智能等新技术的广泛应用，会展行业正面临着转型升级的挑战和机遇，数字化转型成为行业发展的必然趋势。

(3)此外，我国会展行业的发展背景还与国家战略密切相关。例如，一带一路倡议的提出，为会展行业带来了新的发展机遇，促进了国际间的交流与合作。同时，我国政府大力推动供给侧结构性改革，鼓励会展行业创新发展，提升行业整体竞争力。在这一背景下，我国会展行业正朝着专业化、国际化、品牌化方向发展，为实现高质量发展奠定了坚实基础。

1.2行业市场规模

(1)近年来，我国会展市场规模持续扩大，已成为全球会展市场的重要一员。根据相关数据显示，2019年我国会展行业总收入达到约800亿元人民币，同比增长约10%。其中，展览、会议、节庆活动等三大板块均呈现出良好的增长态势。展览市场收入占比最大，达到总收入的60%以上，显示出我国展览市场的强大活力。

(2)在地域分布上，我国会展市场规模呈现出东强西弱、南强北弱的格局。东部沿海地区凭借其优越的地理位置和经济发展水平，吸引了大量国内外展会举办，成为全国会展市场的龙头。而西部地区则凭借丰富的自然资源和文化资源，近年来会展市场发展迅速，逐渐成为全国会展市场的新兴力量。中部地区和东北地区则处于稳步发展阶段。

(3)随着我国会展市场的不断发展，行业竞争日益激烈。一方面，国内外知名会展企业纷纷进入中国市场，加剧了市场竞争；另一方面，我国本土会展企业也在不断提升自身竞争力，积极拓展国际市场。在这种竞争环境下，我国会展市场规模不断扩大，预计未来几年仍将保持稳定增长态势，有望成为全球最大的会展市场之一。

1.3行业竞争格局

(1)我国会展行业的竞争格局呈现出多元化、国际化的特点。一方面，国内外知名会展企业纷纷进入中国市场，如德国慕尼黑展览集团、法国博闻集团等，它们凭借丰富的经验和品牌影响力，在高端展会领域占据了一席之地。另一方面，我国本土会展企业也在不断发展壮大，如广交会、上海国际汽车展等，它们在特定领域和地区具有较强的市场竞争力。

(2)在市场竞争中，我国会展行业主要呈现出以下几个方面的竞争格局。首先是地域竞争，东部沿海地区凭借其经济优势和区位优势，吸引了大量国内外展会，形成了一批具有影响力的会展城市。其次是行业竞争，不同类型的会展活动之间竞争激烈，如展览、会议、节庆活动等，各领域都在争夺市场份额。再次是品牌竞争，拥有知名品牌的会展活动在市场竞争中具有明显优势。

(3)在竞争策略方面，我国会展企业主要采取以下几种方式应对市场竞争。一是提升服务质量，通过优化展会组织、加强现场管理等手段，提升参展商和观众的满意度。二是拓展国际市场，通过举办国际展会、参与国际展会等方式，提升品牌知名度和国际影响力。三是创新展会形式，结合新技术、新理念，打造特色展会，吸引更多参展商和观众。四是加强行业合作，通过跨界合作、资源共享等方式，提升整体竞争力。在激烈的竞争中，我国会展企业正不断寻求突破，以适应市场发展的新趋势。

第二章市场深度分析

2.1市场需求分析

(1)我国会展市场需求呈现出多样化、专业化的特点。随着经济全球化和产业升级，企业对展会活动的需求不再局限于简单的产品展示，而是更加注重品牌推广、市场拓展、技术创新等方面的综合服务。此外，专业展会逐渐成为企业获取行业信息、寻找合作伙伴、进行产品交易的重要平台。

(2)具体来看，市场需求可以从以下几个方面进行分析。首先，随着消费升级和产业结构调整，消费者对高品质、高性价比的产品和服务需求日益增长，这促使企业通过展会活动提升品牌形象，满足市场需求。其次，企业对于国际市场的开拓需求也在增加，通过参加国际展会，企业可以了解国际市场动态，拓展海外业务。再者，技术创新和产业融合趋势下，新兴行业和领域对展会活动的需求也在不断增长，如人工智能、新能源、新材料等。

(3)此外，政府政策、区域发展战略等因素也对市场需求产生重要影响。例如，国家“一带一路”倡议的实施，为我国会展行业带来