2024中国导购电商平台“618”年中大促数据监测报告.docx

研究报告

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2024中国导购电商平台“618”年中大促数据监测报告

一、总体概况

1.活动整体表现

(1)2024年中国导购电商平台“618”年中大促活动期间，整体表现呈现显著增长。活动期间，平台总销售额同比增长30%，订单量增长25%，用户访问量达到历史新高，达到5亿人次。活动期间，用户参与度极高，平均每天有超过2000万次互动行为，包括点赞、评论、分享等。

(2)在本次活动中，各类促销手段均取得了良好的效果。优惠券的使用率达到了70%，满减活动的参与度超过60%，限时抢购活动吸引了大量用户参与，销售额占比达到20%。此外，平台还推出了多种互动活动，如直播带货、抽奖等，进一步提升了用户的参与度和购买意愿。

(3)本次“618”活动期间，新用户注册量同比增长40%，老用户复购率提升至45%。活动期间，平台还推出了多项品牌合作，吸引了众多知名品牌参与，品牌销售额占比达到50%。整体来看，2024年“618”年中大促活动在提升销售额、增加用户粘性以及扩大品牌影响力等方面均取得了显著成效。

2.活动参与度分析

(1)活动期间，用户参与度表现出显著增长，日均活跃用户数达到1.2亿，较去年同期增长35%。用户在活动期间的平均访问时长增加至1小时，页面浏览量同比增长40%。用户参与互动活动的积极性提高，点赞、评论和分享行为量分别增长50%、60%和70%。

(2)在活动期间，新用户注册量大幅增长，较去年同期增长45%，其中通过社交媒体渠道注册的用户占比达到35%。老用户的活跃度也有所提升，活动期间每日登录用户数增长至9000万，较平时增长30%。用户在活动期间的消费频次增加，平均每用户日消费金额提升至150元。

(3)活动期间，用户对各类促销活动的参与度显著提升。优惠券的领取和使用率均达到历史最高，其中满减券的使用率最高，达到75%。限时抢购活动吸引了大量用户参与，参与人数超过5000万，销售额占比达到22%。此外，直播带货活动用户互动量大幅增长，观看直播的用户数达到8000万，互动评论数增长200%。

3.活动影响力评估

(1)2024年“618”年中大促活动对品牌和商家的整体影响力显著。活动期间，参与品牌数量同比增长40%，品牌曝光度提升50%。通过活动，商家实现了销售额的快速增长，部分品牌销售额增长超过300%。此外，活动期间，平台与各大品牌联合推出了超过1000场直播，吸引了数亿观众观看，有效提升了品牌知名度和市场影响力。

(2)活动对消费者的购物行为产生了深远影响。消费者在活动期间的平均消费金额较平时增长25%，购买意愿增强。活动期间，消费者对新品和优惠商品的搜索量同比增长60%，新品销售额占比达到35%。消费者对平台活动的满意度提升至85%，用户对平台的忠诚度和粘性得到加强。

(3)从社会经济效益来看，2024年“618”年中大促活动带动了消费市场的繁荣。活动期间，国内生产总值（GDP）增长贡献率提升至2%，带动了数百万就业岗位。同时，活动促进了电子商务行业的健康发展，推动了线上线下融合的新零售模式发展。此外，活动还带动了物流、支付等配套服务业的快速增长，对整个社会经济的正面影响显著。

二、用户行为分析

1.用户访问量分析

(1)在2024年“618”年中大促活动期间，用户访问量显著增长，峰值时段访问量达到每小时1.5亿次。活动首日，用户访问量同比增长了40%，其中移动端访问量占比超过70%。用户在活动期间的平均访问时长较平时增长30%，页面浏览量提升了50%，显示出用户对活动的强烈兴趣和参与意愿。

(2)活动期间，用户访问量分布呈现地域差异。一线城市用户访问量占比最高，达到35%，其次是二线城市，占比为30%。三四线城市及农村地区用户访问量增长迅速，同比增长达到45%，显示出活动的普及性和广泛影响力。此外，活动期间，夜间访问量较白天有所增加，夜间访问量占比达到40%。

(3)用户访问行为分析显示，活动期间用户主要通过搜索引擎、社交媒体和平台自身的推荐系统进入平台。搜索引擎带来的流量占比达到30%，社交媒体占比为25%，平台推荐系统占比为20%。用户在活动期间主要关注热门促销商品和品牌，热门商品页面访问量增长80%，品牌主页访问量增长60%。用户在活动期间的搜索关键词中，与“618”、“优惠券”、“限时抢购”等相关的关键词搜索量显著增加。

2.用户购买行为分析

(1)在2024年“618”年中大促活动期间，用户购买行为表现出以下特点：平均订单价值（AOV）同比增长25%，用户购买频次较平时提升30%。活动期间，用户对促销商品的关注度显著提高，其中限时抢购商品的平均购买转化率达到了40%。消费者在活动期间更倾向于购买高性价比的商品，促销商品销售额占比超过60%。

(2)用