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2024年毛戈平分析报告：成功路径难以复制的高端国货美妆.pdf

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    毛戈平：成功路径难以复制的高端国货美妆

    ❑美护市场：从红利期走向竞争格局优化，国际大牌稳占高端市场，国货多以高性价比起家

    ，毛戈平是唯一突破高端壁垒的稀缺性国货

    中国美护市场15-19年CAGR11%至4850亿元，19-23年CAGR3%至5480亿元，复合增

    速从11%降至3%，从高成长行业逐渐演变为成熟行业。

    1）国货VS国际：中国护肤市场TOP20品牌，国货6席市占率13.5%、国

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