2018-2024年中国电子媒体广告市场深度调查及发展前景研究预测报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2018-2024年中国电子媒体广告市场深度调查及发展前景研究预测报告

一、调查背景与目的

1.1调查背景

随着互联网技术的飞速发展，电子媒体广告已成为企业营销的重要手段。近年来，我国电子媒体广告市场呈现出快速增长的趋势，市场规模不断扩大，广告形式日益多样化。然而，在市场高速发展的同时，也暴露出一些问题，如广告内容质量参差不齐、虚假广告泛滥、用户隐私保护不足等。为了全面了解我国电子媒体广告市场的现状，分析其发展趋势，为相关企业和政府部门提供决策依据，本次调查应运而生。

当前，我国电子媒体广告市场正处于转型升级的关键时期。一方面，随着5G、人工智能、大数据等新技术的广泛应用，电子媒体广告行业迎来了新的发展机遇；另一方面，传统广告模式面临诸多挑战，广告主和广告平台都在积极探索新的营销模式。在此背景下，对电子媒体广告市场进行全面、深入的调查研究，有助于揭示市场发展的内在规律，为行业健康发展提供有力支撑。

本次调查旨在全面了解我国电子媒体广告市场的现状，分析其发展趋势，并针对存在的问题提出相应的对策建议。通过本次调查，我们可以更好地把握市场脉搏，为广告主、广告平台、广告代理商以及相关政府部门提供有价值的信息，推动我国电子媒体广告市场的健康、可持续发展。

1.2调查目的

(1)本次调查的目的在于全面掌握我国电子媒体广告市场的规模、结构、发展趋势和竞争格局，为相关企业和政府部门提供准确的市场信息。通过深入分析市场数据，揭示电子媒体广告行业的发展规律，为行业决策提供科学依据。

(2)调查旨在评估当前电子媒体广告市场存在的问题，如广告内容质量、虚假广告、用户隐私保护等，并提出相应的改进措施。同时，通过对市场前景的预测，为广告主、广告平台和广告代理商提供有益的参考，帮助他们把握市场机遇，规避风险。

(3)本调查还旨在促进电子媒体广告行业的自律与规范，推动行业健康发展。通过分析市场动态，为行业协会制定行业规范和自律措施提供依据，从而提升整个行业的整体水平和形象，为消费者创造一个更加安全、健康的广告环境。

1.3调查范围

(1)本次调查的范围涵盖了我国电子媒体广告市场的各个领域，包括但不限于移动互联网广告、电脑端互联网广告、社交媒体广告以及其他新兴电子媒体广告形式。调查对象将包括各类广告主、广告平台、广告代理商以及相关行业协会和政府部门。

(2)调查内容将涉及电子媒体广告市场的规模、增长率、市场份额、广告投入、广告形式、用户接受度等多个方面。此外，还将对市场的主要参与者，如大型互联网企业、中小广告公司、广告主等进行深入分析，以全面了解市场结构和竞争态势。

(3)本次调查将结合定性和定量研究方法，通过问卷调查、深度访谈、数据分析等多种手段，收集并整理相关数据和信息。调查范围将覆盖全国范围内的主要城市和地区，以确保调查结果的全面性和代表性。同时，调查还将关注不同行业、不同规模企业的广告投放策略和市场表现，为行业提供多维度的分析视角。

二、市场概述

2.1电子媒体广告市场发展历程

(1)电子媒体广告市场的发展历程可以追溯到20世纪90年代末，当时互联网的普及使得网络广告开始崭露头角。初期，电子媒体广告主要以文字和静态图片为主，广告形式相对简单，市场规模较小。随着技术的进步，广告形式逐渐丰富，如横幅广告、弹出广告等开始流行。

(2)进入21世纪，随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，电子媒体广告市场迎来了爆发式增长。移动广告成为新的增长点，广告形式也更加多样化，包括视频广告、原生广告、信息流广告等。这一时期，广告主开始更加注重用户体验，广告内容和形式更加注重互动性和个性化。

(3)近年来，随着人工智能、大数据、物联网等技术的不断成熟，电子媒体广告市场进入了一个全新的发展阶段。精准营销、个性化推荐、程序化购买等成为市场的主流趋势。广告主和广告平台通过数据分析，能够更有效地定位目标受众，提高广告投放效果。同时，电子媒体广告市场也在不断拓展新的领域，如虚拟现实广告、增强现实广告等，为广告行业带来了无限的可能。

2.2市场规模与增长趋势

(1)近年来，我国电子媒体广告市场规模持续扩大，已成为全球增长最快的广告市场之一。根据相关数据显示，2018年我国电子媒体广告市场规模已超过6000亿元人民币，预计到2024年，市场规模将达到近1.5万亿元人民币。这一增长速度表明，电子媒体广告市场在我国经济发展中的地位日益重要。

(2)从增长趋势来看，我国电子媒体广告市场呈现出稳定增长态势。移动互联网广告的快速增长是推动市场整体增长的主要动力。随着智能手机用户数量的增加和移动互联网技术的不断进步，移动广告在市场中的份额逐年上升。此外，电脑端互联网广告市场也保持着稳定的增长，尤其是在电子商务、在线教育、在线娱乐等领