2019-2025年中国户外媒体行业市场运营现状及投资规划研究建议报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2019-2025年中国户外媒体行业市场运营现状及投资规划研究建议报告

一、行业概述

1.1行业发展历程

(1)中国户外媒体行业自20世纪90年代初期起步，经历了从传统户外广告牌到现代数字户外媒体的转变。早期，户外媒体主要以户外广告牌、路牌、霓虹灯等形式存在，主要服务于零售、餐饮和房地产等行业。随着市场经济的发展和城市化进程的加快，户外媒体行业逐渐壮大，广告主对户外媒体的需求日益增长，推动了行业的快速发展。

(2)进入21世纪，户外媒体行业迎来了数字化转型的浪潮。数字户外媒体以其丰富的表现形式、精准的投放和互动性强的特点，逐渐取代了传统户外媒体。这一时期，户外媒体行业呈现出多元化发展的趋势，涵盖了LED大屏、公交车身广告、地铁广告等多种形式。同时，户外媒体与移动互联网的结合，使得户外媒体广告更加智能化、个性化，进一步提升了广告效果。

(3)近年来，户外媒体行业在技术创新、政策支持和市场需求等方面取得了显著成果。5G、物联网、人工智能等新兴技术的应用，为户外媒体行业带来了新的发展机遇。同时，政府对户外媒体行业的监管力度不断加强，行业规范日益完善。在市场需求方面，随着消费者消费观念的转变，户外媒体广告逐渐成为品牌传播的重要渠道之一。未来，户外媒体行业将继续保持快速发展态势，为广告主和消费者带来更多价值。

1.2行业现状分析

(1)当前，中国户外媒体行业市场规模持续扩大，已成为广告行业的重要组成部分。根据相关数据显示，2019年中国户外媒体市场规模已超过千亿元，预计未来几年仍将保持稳定增长。随着城市化进程的加快和消费升级的推动，户外媒体在广告传播中的作用日益凸显。

(2)从行业结构来看，户外媒体行业已形成较为完善的产业链，包括广告主、户外媒体运营商、广告制作商、广告代理公司等。其中，户外媒体运营商是产业链的核心，负责户外媒体资源的开发和运营。随着市场竞争的加剧，户外媒体运营商正努力通过技术创新、内容优化和渠道整合等方式提升竞争力。

(3)在户外媒体类型方面，数字户外媒体已成为市场主流。LED大屏、公交车身广告、地铁广告等数字户外媒体形式因其传播速度快、覆盖范围广、互动性强等特点受到广告主的青睐。与此同时，传统户外媒体如路牌、广告牌等仍在一定程度上发挥着作用。整体来看，户外媒体行业正朝着数字化、智能化、个性化的方向发展。

1.3行业政策环境

(1)近年来，中国政府高度重视户外媒体行业的发展，出台了一系列政策法规以规范行业秩序，促进其健康发展。在宏观层面，国家层面政策如《关于推动广告业高质量发展的意见》等，明确了户外媒体行业的发展方向和目标。在微观层面，地方政府也根据实际情况制定了相应的实施细则，如《户外广告设施设置规范》等，对户外广告的设置、管理和维护提出了具体要求。

(2)在政策环境方面，政府对户外媒体行业的监管力度不断加强。一方面，通过严格审批制度，确保户外广告的合法合规；另一方面，加大对违规行为的处罚力度，保障市场公平竞争。此外，政府还鼓励户外媒体行业的技术创新和产业升级，通过税收优惠、资金支持等政策手段，推动行业向数字化、智能化方向发展。

(3)随着环保意识的提升，政府对于户外媒体行业的环保要求也越来越高。在政策引导下，户外媒体企业积极采用环保材料和技术，减少对环境的影响。同时，政府还鼓励户外媒体行业与城市景观、公共设施相结合，提升城市形象和居民生活品质。这些政策环境的改善，为户外媒体行业的可持续发展提供了有力保障。

二、市场运营现状

2.1市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国户外媒体市场规模持续扩大，已成为广告行业的重要增长点。根据市场调研数据显示，2019年中国户外媒体市场规模达到千亿元级别，同比增长率保持在稳定水平。随着城市化进程的加快和消费水平的提升，户外媒体市场潜力巨大，预计未来几年市场规模将继续保持高速增长态势。

(2)从细分市场来看，数字户外媒体占据市场主导地位，其市场份额逐年上升。LED大屏、公交车身广告、地铁广告等数字户外媒体形式因其传播速度快、覆盖范围广、互动性强等特点，受到广告主的青睐。此外，随着5G、物联网等新兴技术的应用，数字户外媒体将进一步拓展其市场空间，成为推动行业增长的重要动力。

(3)在区域市场分布上，一线城市和二线城市仍是户外媒体市场的主要增长区域。随着三线及以下城市消费水平的提升，这些地区的户外媒体市场也呈现出快速增长的趋势。未来，随着区域经济一体化和城乡融合发展，户外媒体市场有望实现全国范围内的均衡增长，为广告行业带来更多发展机遇。

2.2市场竞争格局

(1)中国户外媒体市场竞争格局呈现出多元化的发展态势。目前，市场上既有国有大型户外媒体企业，也有民营企业及外资企业的参与。这些企业根据自身资源和优势，形成了各有侧重的市场策略。国有大型户外媒体企