2024-2030年中国端游行业发展监测及投资战略规划报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2024-2030年中国端游行业发展监测及投资战略规划报告

一、行业概述

1.行业发展历程回顾

(1)中国端游行业自20世纪90年代末起步，经历了从单机游戏到网络游戏，再到移动游戏的发展历程。起初，国内玩家主要通过盗版软件接触国外游戏，随着互联网的普及和宽带网络的兴起，国内游戏市场逐渐壮大。1998年，中国第一款自主研发的MMORPG游戏《仙剑奇侠传》问世，标志着中国游戏产业的崛起。随后，盛大、网易等游戏公司相继成立，推出了《传奇》、《梦幻西游》等经典游戏，吸引了大量玩家。

(2)进入21世纪，中国端游市场进入高速发展期。2005年，腾讯公司推出了《QQ飞车》，开启了中国游戏市场的休闲竞技时代。同年，网易推出《魔兽世界》国服，标志着中国玩家对高品质游戏的需求日益增长。此后，游戏类型不断丰富，从角色扮演、动作射击到策略竞技，满足了不同玩家的需求。此外，游戏产业链也逐渐完善，包括游戏研发、发行、运营、服务等多个环节。

(3)随着移动互联网的快速发展，2010年后，中国端游市场开始面临挑战。一方面，移动游戏迅速崛起，抢占了部分端游市场份额；另一方面，玩家对游戏品质的要求越来越高，对游戏内容的创新和玩法多样性提出了更高要求。在此背景下，中国端游行业开始寻求转型，加大研发投入，提升游戏品质，同时拓展海外市场，寻求新的增长点。

2.行业市场规模及增长趋势分析

(1)近年来，中国端游市场规模持续扩大，根据相关数据显示，2023年中国端游市场规模已超过千亿元人民币。随着互联网技术的不断进步和游戏产业的创新，市场规模呈现稳步增长态势。尤其在疫情期间，居家隔离使得大量玩家转向线上娱乐，进一步推动了端游市场的增长。

(2)从细分市场来看，MMORPG、MOBA、射击、角色扮演等类型游戏占据市场主导地位。其中，MMORPG类游戏凭借其丰富的剧情和社交属性，吸引了大量忠实玩家。MOBA类游戏则凭借其竞技性和观赏性，成为年轻人喜爱的游戏类型之一。射击类游戏则凭借其快节奏和高刺激性的特点，吸引了不同年龄段的玩家。

(3)预计未来几年，中国端游市场规模将继续保持稳定增长。一方面，随着5G、云计算等新技术的应用，将为游戏产业带来更多创新和发展机会；另一方面，随着年轻一代玩家逐渐成为市场主力，游戏内容将更加多元化，满足不同玩家的需求。此外，游戏出海也将为中国端游市场带来新的增长点。

3.行业政策环境解读

(1)近年来，中国政府对游戏行业的政策环境发生了显著变化，从早期的严格监管逐渐转向鼓励创新和规范发展。2018年，国家新闻出版署发布了《关于严格管理游戏审批的通知》，明确了游戏版号审批的新规，要求游戏企业加强内容审核，确保游戏内容健康、积极向上。这一政策调整旨在促进游戏行业的健康发展，遏制不良内容的传播。

(2)在税收政策方面，政府也推出了一系列优惠措施，以减轻游戏企业的负担。例如，对于符合条件的文化创意企业，可以享受一定的税收减免。此外，政府还鼓励游戏企业加大研发投入，通过科技创新提升游戏品质，从而提高行业整体竞争力。这些政策旨在激发市场活力，推动游戏产业向高质量、高附加值方向发展。

(3)国际合作与交流也是中国游戏行业政策环境的重要组成部分。政府积极推动游戏企业与海外市场的合作，支持游戏“走出去”，参与国际市场竞争。为此，政府出台了一系列政策，包括简化审批流程、提供资金支持等。同时，政府还加强了对游戏产业的知识产权保护，打击盗版行为，为行业创造公平竞争的市场环境。这些政策的实施，有助于提升中国游戏企业在国际舞台上的影响力。

二、市场分析

1.市场细分领域分析

(1)中国端游市场细分领域丰富多样，涵盖了角色扮演（RPG）、射击（FPS）、动作（ACT）、策略（STR）等多个类型。其中，角色扮演游戏凭借其丰富的剧情和角色设定，一直占据市场重要地位。近年来，MMORPG和社交RPG等细分领域发展迅速，吸引了大量玩家。例如，《魔兽世界》、《剑网3》等游戏，以其独特的世界观和深度玩法，赢得了玩家的喜爱。

(2)射击游戏作为另一大细分领域，近年来也呈现出多元化发展趋势。从传统的第一人称射击（FPS）到第三人称射击（TPS），再到战术竞技游戏（MOBA），射击游戏满足了不同玩家的需求。其中，《绝地求生》、《英雄联盟》等游戏，凭借其独特的竞技性和社交属性，在玩家群体中拥有极高人气。此外，随着VR技术的应用，射击游戏领域也迎来新的发展机遇。

(3)动作游戏和策略游戏作为端游市场的传统细分领域，近年来也呈现出新的发展趋势。动作游戏在保持快节奏、高刺激性的基础上，逐渐融入角色扮演、冒险等元素，为玩家带来更加丰富的游戏体验。策略游戏则更加注重策略布局和决策，如《星际争霸》、《文明》等游戏，深受策略爱好者的喜爱。同时，