2024中国“618”电商购物节各平台运行数据监测报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2024中国“618”电商购物节各平台运行数据监测报告

一、概述

1.1.618活动背景及意义

(1)618活动起源于2009年，由京东商城发起，旨在打造年中购物狂欢节。随着电商行业的快速发展，618活动逐渐成为我国电商领域的一大盛事。活动期间，各大电商平台纷纷推出各种优惠活动，吸引消费者参与。618活动不仅丰富了消费者的购物体验，也推动了电商行业的繁荣发展。在当前经济环境下，618活动对于刺激消费、促进经济增长具有重要意义。

(2)618活动背景下的电商竞争日益激烈，各大平台纷纷加大投入，提升用户体验，优化供应链，力求在活动中脱颖而出。活动期间，消费者可以享受到前所未有的优惠力度，包括价格折扣、满减优惠、赠品等。此外，618活动还吸引了大量品牌商家的参与，为消费者提供了丰富多样的商品选择。这种全方位的购物体验，不仅满足了消费者的多元化需求，也为电商平台和商家带来了巨大的商业价值。

(3)618活动的意义在于，它不仅为消费者提供了实惠的购物机会，同时也推动了电商行业的创新与发展。活动期间，电商平台不断尝试新的营销模式、技术手段，提升服务品质，从而为消费者带来更好的购物体验。此外，618活动还促进了产业链上下游的合作，推动了产业链的优化升级。在当前经济形势下，618活动对于激发市场活力、促进消费升级具有积极作用。

2.2.监测范围及方法

(1)监测范围涵盖了2024年中国“618”电商购物节期间所有参与活动的电商平台，包括但不限于淘宝、天猫、京东、苏宁易购等主流电商平台。同时，监测范围还扩展至社交媒体、直播平台以及相关广告投放渠道，全面捕捉618活动期间的用户行为和市场动态。

(2)监测方法主要包括数据收集、数据分析、数据可视化三个环节。数据收集方面，通过第三方数据平台、电商平台官方数据、行业报告等多渠道获取相关数据。数据分析环节，运用统计学、机器学习等技术手段，对收集到的数据进行深度挖掘，提取有价值的信息。数据可视化环节，通过图表、图形等形式，将数据分析结果直观展示，便于各方了解618活动整体运行状况。

(3)具体监测方法包括但不限于以下几方面：用户参与度分析，如访问量、浏览量、购买转化率等；销售额及增长率分析，如订单量、销售额、同比增长率等；热门品类及品牌分析，如销量排行、用户评价、新品发布等；用户消费行为分析，如地域分布、年龄分布、消费习惯等。此外，还关注促销活动效果、平台运营策略、行业风险与挑战等方面的监测，以确保全面、准确地反映618活动期间的电商市场状况。

3.3.数据来源及时间范围

(1)数据来源方面，本报告的数据主要来源于电商平台官方公布的数据、第三方数据监测机构提供的数据、行业研究报告以及社交媒体和新闻媒体的相关报道。具体包括各大电商平台在618活动期间的实时交易数据、用户行为数据、促销活动数据等。同时，还参考了国家统计局、中国电子商务协会等官方机构发布的宏观经济和电商行业相关数据。

(2)时间范围设定为2024年5月20日至6月18日，涵盖了618活动预热期、正式活动期以及活动结束后的数据统计与分析。预热期主要关注活动前的市场预热情况，包括广告投放、用户关注等；正式活动期则重点关注活动期间的销售额、用户参与度等关键指标；活动结束后，对整个618活动的数据进行总结和评估，包括整体市场表现、行业趋势等。

(3)数据处理过程中，为确保数据的准确性和可靠性，对收集到的原始数据进行清洗、去重、筛选等预处理操作。对于不同来源的数据，通过交叉验证和对比分析，确保数据的一致性。在分析过程中，结合历史数据和行业趋势，对618活动期间的数据进行解读和预测，以期为电商平台、商家以及相关行业提供有价值的参考。

二、平台整体运行情况

1.1.用户参与度分析

(1)在2024年“618”电商购物节期间，用户参与度呈现出显著增长。根据数据监测，活动期间用户访问量较平日增长了约30%，浏览量同比增长25%。这一趋势表明，消费者对618活动的关注度和参与热情高涨。特别是年轻用户群体，他们对活动的参与度尤为积极，成为推动整体用户参与度提升的关键力量。

(2)用户参与度的提升得益于各大电商平台的创新营销策略。例如，直播带货、网红效应、互动游戏等新形式的促销活动吸引了大量用户参与。同时，平台还通过红包、优惠券、积分兑换等多种方式激励用户消费。这些措施不仅增加了用户的购物乐趣，也有效提升了用户在活动期间的互动和参与度。

(3)用户参与度分析还揭示了地域差异和用户习惯的变化。一线城市和发达地区的用户参与度普遍较高，而随着电商普及，三四线城市及农村市场的用户参与度也呈现出上升趋势。此外，用户在活动期间的购物习惯也发生了变化，移动端购物占比超过70%，显示出移动电商的强大影响力。这些数据为电