西安培华学院《传播学概论》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效

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西安培华学院《传播学概论》

2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、当媒体报道文化艺术活动时，以下哪种报道方式最能展现其内涵和魅力？

A.对活动进行流水账式记录

B.重点报道明星嘉宾

C.解读活动背后的文化意义

D.只发布活动现场的照片

2、在网络媒体环境下，以下哪种行为最容易引发网络舆论的负面反应：

A.及时纠正报道中的错误

B.对敏感话题保持沉默

C.积极与网友互动交流

D.发布未经证实的消息

3、在新媒体时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的传播，且用户参与度较高？

A.微信

B.抖音

C.知乎

D.豆瓣

4、当媒体面临重大突发事件时，以下哪种信息发布方式最为及时有效？

A.召开新闻发布会

B.发布社交媒体动态

C.制作专题报道

D.等待事件完全明朗后再报道

5、在媒体的内容审核标准制定中，以下哪个原则是首要考虑的？

A.符合法律法规

B.满足用户需求

C.追求点击量

D.降低审核成本

6、对于一家传统纸媒来说，要实现向数字化转型，以下哪种策略是首要的：

A.减少纸质版的发行量

B.建立强大的社交媒体账号

C.招聘更多的资深编辑

D.降低广告投放成本

7、在综艺节目评价中，除了娱乐性，还有其他重要的考量因素。以下哪个因素更能体现综艺节目的社会价值？

A.明星嘉宾的阵容

B.节目所传递的正能量

C.节目制作的成本

D.节目的收视率

8、在新闻摄影中，以下哪种拍摄手法更能突出新闻事件的焦点和冲击力？（）

A.全景拍摄

B.特写拍摄

C.俯拍

D.仰拍

9、在新闻报道的语言运用方面，以下哪种做法是恰当的？

A.使用过于专业和生僻的词汇，显示报道的权威性。

B.采用通俗易懂、生动形象的语言，增强报道的可读性。

C.频繁使用网络流行语和俚语，追求时尚和潮流。

D.为了吸引眼球，使用夸张、煽情的语言。

10、对于媒体的广告投放策略，以下哪种考虑是最重要的？

A.选择高收视率或高点击率的媒体平台。

B.针对目标受众的特点和需求，选择合适的广告形式和内容。

C.追求最低的广告投放成本。

D.只关注广告的曝光量，不考虑效果和反馈。

11、当分析媒体行业的发展趋势时，以下哪个技术的应用更具有革命性和影响力？（）

A.5G通信技术

B.人工智能技术

C.虚拟现实

12、对于一个新闻客户端来说，以下哪种功能更能提升用户体验：

A.个性化推荐

B.实时推送

C.离线阅读

D.以上都是

13、在传媒行业中，社交媒体营销越来越受到重视。以下哪种社交媒体营销方式最有效：

A.发布有趣的内容，吸引用户关注和分享。

B.与用户互动，回复用户的评论和私信。

C.举办线上活动，提高用户参与度。

D.以上方式都很有效，应根据实际情况选择。

14、在电视广告的创意表现中，以下哪种表现形式更能吸引观众的注意力并留下深刻印象？（）

A.故事性广告

B.功能性广告

C.比较性广告

D.证言式广告

15、在当今信息爆炸的时代，传媒的作用日益凸显。新闻媒体作为信息传播的重要渠道，承担着传递真实信息、引导舆论等重要职责。以下关于新闻媒体的说法中，错误的是：

A.新闻媒体应坚持客观、公正、真实的原则进行报道。

B.新闻媒体可以根据自身喜好随意夸大或歪曲事实。

C.新闻媒体在舆论监督方面发挥着重要作用。

D.新闻媒体应积极传播正能量，促进社会和谐发展。

16、当媒体报道财经新闻时，以下哪种报道方式最能帮助读者做出投资决策？

A.分析宏观经济形势

B.推荐具体的投资产品

C.解读财经政策

D.报道企业的财务报表

17、在广告投放中，对于一款运动饮料，以下哪种投放渠道更能精准触达目标受众？

A.在电视台黄金时段投放广告

B.在体育赛事现场投放广告

C.在时尚杂志上投放广告

D.在老年活动中心投放广告

18、在传媒伦理道德方面，以下哪种行为更严重地违背了职业操守？

A.夸大新闻事实

B.未注明新闻来源

C.侵犯受访者隐私

D.报道过时新闻

19、对于媒体的舆论监督功能，以下哪个方面更能体现其有效性和公正性？（）

A.揭露社会问题

B.推动问题解决

C.引发公众关注

D.促进制度完善

20、广告创意的灵感可以从哪些方面获得：

A.生活中的点滴、社会热点、文化艺术等。

B.竞争对手的广告、行业案例分析等。

C.消费者的需求和反馈、市场调研等。

D.以上全是。

二、