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研究报告

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2021-2026年中国动画制作行业市场全景调研及投资规划建议报告

一、行业概述

1.1行业背景及发展历程

(1)中国动画制作行业自上世纪20年代起步，经历了萌芽、成长、曲折和复兴四个阶段。萌芽阶段主要指的是20世纪20年代至40年代，这一时期以《铁扇公主》、《大闹天宫》等作品为代表，标志着中国动画的诞生。成长阶段则是从50年代至70年代，期间涌现出《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天宫》等经典作品，为中国动画奠定了基础。曲折阶段出现在80年代至90年代，由于多种原因，中国动画业一度陷入低谷。复兴阶段始于21世纪初，随着国家对文化产业的支持和市场的需求增长，中国动画制作行业迎来了新的发展机遇。

(2)进入21世纪以来，中国动画制作行业取得了显著进步。首先，技术水平的提升使得动画制作更加精细和逼真，例如三维动画技术的应用。其次，内容创新不断，从传统的神话故事到现代的科幻题材，动画作品越来越多元化。此外，产业链的完善也为动画制作提供了有力支撑。从剧本创作、角色设计、场景搭建到后期制作，各个环节分工明确，协同发展。这一阶段的代表作品如《哪吒之魔童降世》、《白蛇：缘起》等，不仅在国内市场取得了成功，在国际上也赢得了良好口碑。

(3)近年来，中国动画制作行业的发展态势更加迅猛。一方面，政策支持力度不断加大，国家出台了一系列政策措施，鼓励动画产业发展。另一方面，市场需求的不断扩大为动画制作提供了广阔空间。随着互联网、移动互联网的普及，动画作品可以通过网络平台迅速传播，进一步拓宽了市场。此外，动画产业的跨界融合也日益明显，与游戏、影视、玩具等领域相互促进，形成了完整的产业生态。在这一背景下，中国动画制作行业有望在未来继续保持快速发展态势。

1.2行业政策及法规分析

(1)近年来，中国政府高度重视动画产业的发展，出台了一系列政策法规以推动行业健康发展。在宏观层面，国家将动画产业定位为文化产业的重要组成部分，强调其在传播社会主义核心价值观、提升国家文化软实力中的作用。政策上，通过财政补贴、税收优惠、资金扶持等措施，鼓励动画企业加大研发投入，提升原创能力。同时，政府还积极推动动画产业与其他产业的融合发展，如与旅游、教育、游戏等领域的结合，以拓宽动画产业的产业链和价值链。

(2)在法规层面，国家制定了《中华人民共和国电影产业促进法》、《中华人民共和国著作权法》等相关法律法规，为动画产业提供了法律保障。这些法规明确了动画作品的版权保护、知识产权保护等关键问题，为动画企业提供了稳定的法律环境。此外，针对动画产业发展中的具体问题，如内容审查、行业规范等，政府也出台了一系列实施细则和指导意见，以确保行业健康发展。例如，针对动画内容，政府强调要弘扬正能量，抵制低俗、暴力等不良信息，确保动画作品符合社会主义核心价值观。

(3)地方层面，各省市也根据国家政策，结合地方实际，出台了一系列支持动画产业发展的政策措施。这些政策包括设立动画产业发展专项资金、建设动画产业基地、举办动漫节展等活动，旨在提升地方动画产业的知名度和竞争力。同时，地方政策还注重人才培养和引进，通过设立奖学金、开展培训项目等方式，为动画产业发展提供人才保障。这些政策法规的出台和实施，为中国动画制作行业的持续健康发展提供了有力支撑。

1.3行业市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国动画市场规模持续扩大，已成为全球动画产业的重要市场之一。据统计，2019年中国动画市场规模已超过1000亿元人民币，其中动画电影票房收入占比超过50%，动画电视节目收入、动画衍生品销售等也占据相当比重。随着国内消费升级和动画内容品质的提升，市场规模有望继续保持稳定增长。

(2)从增长趋势来看，中国动画市场规模增速逐年提高。2010年至2019年，中国动画市场规模年均增长率约为20%，远高于全球动画市场的平均增速。这一增长趋势得益于国内动画产业的快速发展，以及动画内容消费需求的不断增长。特别是在“十三五”期间，国家大力推动文化产业发展，动画产业作为文化产业的重要组成部分，得到了政策的大力支持。

(3)展望未来，中国动画市场规模有望继续保持高速增长。一方面，随着5G、人工智能等新技术的应用，动画制作水平将进一步提升，为市场提供更多优质内容。另一方面，国内动画产业链的不断完善，将为动画产业提供更多发展机遇。此外，随着中国动画“走出去”战略的深入推进，中国动画市场也将吸引更多国际资本和人才，进一步推动市场规模的增长。预计到2026年，中国动画市场规模将超过2000亿元人民币，成为全球最具潜力的动画市场之一。

二、市场需求分析

2.1市场需求结构

(1)中国动画市场需求结构呈现出多元化、细分化的发展趋势。首先，在年龄层次上，市场需求覆盖了从儿童到成人的各个年龄段，儿童动画市场占据主导地位，同时成人动画