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跨境电商运营管理与策略规划手册
TOC\o1-2\h\u9087第1章跨境电商概述 3
311661.1跨境电商的发展历程 4
177951.2跨境电商的市场格局 4
244121.3跨境电商的核心环节 4
8263第2章跨境电商运营管理体系构建 5
246592.1运营管理团队的组建 5
197652.1.1确定团队组织结构 5
79852.1.2选拔与培训人才 5
164512.1.3建立激励机制 5
136142.1.4加强跨部门协作 5
139502.2运营管理流程设计 5
64072.2.1明确业务流程 5
271182.2.2制定标准化操作规范 5
189172.2.3优化审批流程 5
157242.2.4强化风险管理 6
179862.3运营管理工具的选择与运用 6
267292.3.1选购原则 6
223142.3.2常用工具介绍 6
106812.3.3工具集成与应用 6
149202.3.4持续优化与升级 6
472第3章跨境电商市场调研与分析 6
188483.1市场调研方法与技巧 6
144133.1.1文献调研 6
301893.1.2数据挖掘 6
197223.1.3问卷调查 7
207173.1.4深度访谈 7
158753.1.5竞品分析 7
38853.2目标市场选择与评估 7
26483.2.1市场细分 7
258733.2.2目标市场选择 7
265443.2.3市场潜力评估 7
2893.3竞争对手分析 7
9753.3.1竞争对手识别 7
138143.3.2竞争对手分析 7
152023.3.3竞争策略分析 7
143803.3.4竞争对手优劣势分析 7
14481第4章跨境电商产品策略 8
146634.1产品选品原则与方法 8
161014.1.1选品原则 8
118944.1.2选品方法 8
223924.2产品定位与品牌塑造 8
190784.2.1产品定位 8
265084.2.2品牌塑造 8
114194.3产品生命周期管理 9
197094.3.1导入期 9
44414.3.2成长期 9
141254.3.3成熟期 9
6764.3.4衰退期 9
26712第5章跨境电商价格策略 9
87415.1价格制定与调整策略 9
108625.1.1价格制定策略 9
197665.1.2价格调整策略 10
235295.2促销活动策划与实施 10
32945.2.1促销活动类型 10
236155.2.2促销活动策划 10
69215.2.3促销活动实施 10
73835.3价格竞争力分析 11
199985.3.1竞争对手分析 11
6805.3.2自身产品分析 11
16925.3.3市场需求分析 11
26103第6章跨境电商物流与供应链管理 11
221326.1物流模式选择与优化 11
104376.1.1物流模式概述 11
61836.1.2物流模式选择因素 11
250716.1.3物流模式优化策略 11
71666.2供应链体系建设与优化 11
189596.2.1供应链体系概述 12
9786.2.2供应链体系建设原则 12
165396.2.3供应链优化策略 12
271946.3库存管理与优化 12
130206.3.1库存管理概述 12
61806.3.2库存管理策略 12
152796.3.3库存优化措施 12
25625第7章跨境电商营销策略 12
189867.1网络营销推广渠道 12
288627.1.1搜索引擎营销（SEM） 12
201267.1.2内容营销 12
277337.1.3电子商务平台推广 13
103927.1.4邮件营销 13
167137.1.5联盟营销 13
96597.2社交媒体营销策略 13
266297.2.1社交媒体平台选择 13
83737.2.2内容策划与发布 13
196297.2.3粉丝互动与社群运营 13
22067.2.4KOL合
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