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其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》
短视频平台“微短剧”传播特征、
困境与对策
摘要：随着用户的观影习惯由长“”向短“”演变，微短剧正
成为网络视听行业新的经济增长点。在延续短、平、快的短
视频传播逻辑下，微短剧以浓缩化剧情、社交化互动、垂直
化运营的特点得以快速传播。但作为网络视听行业新兴业务
模式，其发展还存在粗放生产、易于成瘾“”及文化价值不高
等问题，需要进一步加强政府的价值引导、提升平台自律能
力及创作人员创新能力，以谋求长足发展。
关键词：短视频平台微短剧网络视听快手小剧场
网络微短剧是指网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧
集作品，是继网络影视剧、网络电影、网络动画片后第四种
官方认可的网络影视作品形态。快手短视频平台2019年开
通了快手小剧场“”入口，着力打造剧情短小、矛盾集中、台
词网络化的快节奏短剧。据快手大数据2021年8月发布的
《2021快手内容生态半年报》显示，平台现收录微短剧数
量超过2万，其中约2500部播放量破亿，日均观看用户超
过2亿。抖音、快手等短视频平台的接连布局及爱优腾“”等
长视频平台的跑步入场，使网络微短剧被看作是网络视听行
其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》
业的新风口“”。在用户碎片化、分散化的娱乐需求下，微短
剧的兴起与发展符合当下传播活动规律。
微短剧的产生是为了迎合用户日益向短“”的观影需求，短
小精悍的剧集创作是其自带的内容属性，在追求流量至上“”
的平台媒体运行逻辑下，微短剧呈现出浓缩化剧情、社交化
互动、垂直化运营的特点。
1.浓缩化剧情，打造场景传播。据《2021中国网络视听
发展研究报告》显示，55.2%的网络视频用户喜爱不按原速
或加速观看网络视频节目，其中效率和剧情是影响用户倍速
看剧的主要原因。在现代生活的快节奏高压下，个人休闲时
间呈现碎片化，因此更多年轻人倾向于在午休、上班途中观
看网络视频节目。在快手“小剧场”中，微短剧平均一集时长
不超过3分钟，常采用多线并置的叙事手法突出戏剧矛盾、
加快叙事节奏。为进一步调动用户猎奇心理，简短的叙事时
间内常设置连续高度反转的剧情，配合镜头的快速切换和大
量分屏的运用，制造紧张的画面氛围，刺激用户感官。受制
于短视频小屏播放方式，画面布局多以人物为主体，特写镜
头较多，演员的情绪得以集中表达。《奇妙博物馆》自2020
年6月放映以来，现已更新177集，豆瓣得分7.0，在快手“
小剧场”的热门榜单中排名第17名，累计播放量达8.2亿次。
用户普遍评论其很可！吃饭“的时候看，太好看了”。微短剧
其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》
简短的特点适配受众在多种场景下应用，它收集了受众分散
的休闲时间，填补其生活缝隙，因此也被称为“电子咸菜”。
2.社交化互动，增强情感传播。短视频平台构建的娱乐社
交闭环体系，可将微短剧与平台内的其它板块链接，实现相
互反哺。首先，短视频平台以自身的流量积累，为微短剧提
供了优质的分发渠道和话题热度发酵空间，也为洞察用户消
费喜好提供了窗口。其次，平台互动体系在微短剧的运作上
得到进一步拓展
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