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研究报告

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兴义民族风情街定位报告终稿

一、项目背景

1.1.兴义民族风情街的历史渊源

(1)兴义民族风情街位于贵州省兴义市，其历史渊源可追溯至明清时期。当时，随着西南地区经济的发展，兴义逐渐成为重要的商业贸易中心。多元的民族在此交汇，各民族的文化、习俗相互融合，形成了独特的地域文化特色。街区内保存了许多历史建筑，如古民居、商铺、寺庙等，这些古建筑见证了兴义民族风情街的繁荣与变迁。

(2)兴义民族风情街的形成与当地丰富的民族文化资源密切相关。周边居住着布依族、苗族、回族等多个民族，他们各自保留着独特的民族服饰、语言、风俗和信仰。在长期的交流中，这些民族文化相互渗透，形成了独具特色的民族风情。例如，布依族的蜡染、苗族的银饰、回族的清真美食等，都在兴义民族风情街得到了集中展示和传承。

(3)在历史的长河中，兴义民族风情街历经沧桑，多次修复与扩建。特别是新中国成立后，政府高度重视民族文化的保护和传承，对街区进行了大规模的修复和保护工作。如今，兴义民族风情街已成为展示我国西南地区民族文化的窗口，吸引了众多国内外游客前来参观游览，成为了兴义市的一张亮丽名片。

2.2.兴义市旅游业发展现状

(1)兴义市作为贵州省的一个重要旅游城市，近年来旅游业发展迅速。得益于丰富的自然景观和独特的民族文化，兴义吸引了大量游客。市内拥有马岭河峡谷、万峰林、万重山等自然风光，以及万峰湖、龙广洞等特色景点。此外，兴义民族风情街、安龙古镇等人文景观也为旅游业增添了色彩。

(2)随着旅游业的不断发展，兴义市旅游基础设施逐步完善。高速公路、机场、酒店等设施不断完善，为游客提供了便利。同时，政府也加大了对旅游产业的扶持力度，出台了一系列优惠政策，鼓励企业投资旅游业。这为兴义市旅游业的发展提供了有力保障。

(3)在旅游产品开发方面，兴义市注重特色旅游线路的打造。如乡村旅游、红色旅游、康养旅游等，满足不同游客的需求。同时，兴义市还积极举办各类节庆活动，如兴义国际芦笙节、布依族六月六等，进一步提升城市知名度和美誉度。然而，面对激烈的市场竞争，兴义市旅游业仍需在品牌建设、服务质量、旅游产品创新等方面继续努力。

3.3.民族风情街建设的必要性

(1)民族风情街的建设对于兴义市具有重要的文化意义。作为展示和传承民族文化的载体，民族风情街有助于保护和弘扬各民族的优秀传统文化，增强民族认同感和自豪感。通过民族风情街，游客可以近距离感受各民族的独特风情，促进文化交流与融合，提升城市的文化品位。

(2)从经济发展角度来看，民族风情街的建设能够推动兴义市旅游业的快速发展。随着民族风情街的建成，将吸引更多游客前来观光旅游，带动相关产业的发展，如餐饮、住宿、购物等，从而创造更多的就业机会，提高居民收入水平。同时，民族风情街的建设还能促进地方特色产品的推广和销售，增加地方财政收入。

(3)民族风情街的建设也是提升城市形象的重要举措。一个具有浓郁民族特色的街区，能够为城市增添独特的魅力，提升城市的知名度和美誉度。此外，民族风情街的建设还能够改善城市环境，提升居民生活质量，为城市可持续发展奠定坚实基础。因此，从多方面来看，民族风情街的建设对于兴义市具有重要的战略意义。

二、市场分析

1.1.目标市场定位

(1)兴义民族风情街的目标市场定位以国内游客为主，兼顾部分国际游客。国内游客市场主要针对中高端消费者，特别是对民族文化和历史感兴趣的群体。通过提供多样化的民族风情体验，满足游客对文化探索和休闲娱乐的双重需求。

(2)针对国内游客，目标市场进一步细分为以下几类：一是城市居民，他们追求新鲜体验，愿意在周末或小长假期间短途出行；二是中老年群体，他们注重健康养生，对民族文化和传统手工艺有浓厚兴趣；三是年轻群体，他们追求时尚与个性化体验，对新兴的文化活动和文化商品有较高的接受度。

(3)国际游客市场则侧重于推广兴义市作为文化旅游目的地的形象，吸引外国游客体验中国的民族文化和历史。通过举办国际文化交流活动，提升国际游客的参与度和体验感，同时加强与旅行社、在线旅游平台等合作，拓宽国际营销渠道，扩大国际影响力。

2.2.竞争对手分析

(1)在兴义市范围内，民族风情街的主要竞争对手包括周边的旅游景点和已有的民族风情街区。如马岭河峡谷、万峰林等自然景观，以及安龙古镇、万峰湖等具有民族特色的历史文化景点。这些景点以其独特的自然风光和文化遗产吸引了大量游客，对民族风情街构成了直接竞争。

(2)在更广泛的区域内，民族风情街还面临来自其他城市或地区的民族风情街区的竞争。例如，云南的丽江古城、四川的九寨沟等地也以民族文化为特色吸引游客。这些地区的民族风情街区在品牌知名度、文化内涵和旅游资源等方面具有一定的优势，对兴义民族风情街构成了一定的市场压力。

(3)此外，线上旅游