音乐平台行业发展现状及未来发展方向分析（最全）.doc

音乐平台行业发展现状及未来发展方向分析

一、音乐平台综述：技术推动流媒体成为音乐主要分发平台

音乐产业链主要由内容提供商(音乐人、唱片公司等)、服务提供商(分发渠道、演出经纪等)、消费者三部分组成.产业的运行过程表现为：唱片公司组织词曲作者、歌手和专业制作团队打造出音乐产品，通过三条子产业链进行变现，包括：1)唱片产业链.音乐作品被制作成唱片母带、CD等实体产品给音像发行商、或直接制作成数字音乐版本出售给数字音乐发行商，将音乐作品传递给消费者；2)版权产业链.唱片公司将音乐作品授权给电视台、广播等媒体渠道播出，通过收取版税并与音乐人分成实现盈利；3)演出产业链.唱片公司与经纪公司合作为歌手举办演唱会、拍摄广告等实现收入.

音乐产业链示意图

柔道

柔道

实体数字

电信运营商

网络提供商

音乐人

电影电规等

国外国内

尼音乐英皇城乐

环球唱片海媒唱片

华唱片太合麦田

广告、演会等

演出经纪公司

音乐品

实数字

艺术家

词由作者

艺人，手

卡带片

音像商店

唱片公司

音M

消费者

消费者

消费者

版权

技术进步推动音乐分发渠道不断发生变革，移动互联网时代下，流媒体已经成为最主要的音乐分发渠道.从音乐分发渠道变革历程看，当前的音乐产业形态在20世纪中期初步成型，当时成本更低的晶体管收音机、彩色电视机、卡带式录音机等新型电子产品取代老式的胶片和唱片机成为音乐的主要传播媒介，音乐消费的成本大幅降低，普及率提升.80年代初期第一张音乐CD出现，2000年CD销量达到顶峰，销售额峰值达374亿美元.21世纪后，互联网的出现，尤其是移动互联网的普及使流媒体平台成为了音乐的一种新的分发渠道，并逐步替代实体唱片成为最重要的音乐载体形式，2017年全球音乐产业收入约38%来自流媒体.

音乐载体的变迁

1877年

爱迫生发明了留声机

1958年

磁带姓

第一张音乐CD

1981年

90年代中期

空版姐碍中国CD产业发展

CD销量达到

顶蜂2003

2000苹果推出

Tunes

流媒体元年

2008

2018

流煤体平台Spotify和腾讯音乐上市

2008-2017年全球音乐产业收入(亿美元)

从当前主流音乐流媒体平台看，海外以Spotify、Applemusic、Pandora等为代表，各平台拥有不同的产品功能和盈利模式.订阅付费和广告是海外音乐流媒体平台的典型盈利模式，订阅付费模式下，用户每月支付一定费用，可以无限制听音乐，并享受一系列增值服务，这种盈利模式以Spotify为代表；广告模式下，平台通过不断提高广告转化率，向B端广告主收费获得收入，这种模式以网络电台Pandora为代表.

国内音乐流媒体平台以酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐、网易云音乐和虾米音乐等为代表，其功能和盈利模式区别较小.国内音乐流媒体平台均为用户提供免费的音乐服务和额外的付费增值服务，此外，平台还可以依靠庞大的流量为其他业务导流，如酷狗音乐、酷我音乐为直播业务导流.

全球典型音乐流媒体平台一览

海

海外

国

国内

SpotifyPandora

Applemusic

虾米音乐

酷狗音乐

酷我音乐

QQ

音乐

网易云音乐

主要收入来源

付费为主广告为主付费付费为主音乐+直播多元化盈利模式

平台特点

免费点播，付费可享受免广告，离线播放等增值服

务

在线音乐电台，受版权限制少，自动化音乐推荐服务

与阿里大听歌、电三个月使文娱协同，台、直播、用期后必88Vip可享游戏、硬

须付费受虾米会件等多元

员服务发展

打造高品质音乐形象，发展电台、秀场等差异化内容

海量高品质音乐，一站式优质音乐资源服务平

台

突出个性化和社交

功能

二、国内音乐平台历史：十余年曲折发展，格局初定

1、发展历程：从盗版横行到版权大战，监管推动市场发展进程

国内在线音乐历史开始于2002年百度上线MP3业务为用户免费提供音乐下载服务，紧接着各大在线音乐平台相继成立，包括2003年成立的酷狗音乐、2005年成立的QQ音乐和酷我音乐、2006年成立的虾米音乐和2008年成立的天天动听等；这一时期由于版权不够规范，平台鲜少向上游支付音乐版权费用，所有的音乐用户均能免费听甚至将歌曲下载到本地，因而平台只能依靠广告、游戏等方式实现流量变现.

2009年文化部发布关于加强和改进网络音乐内容审查工作通知以规范网络音乐市场秩序，强调加强网络音乐知识产权保护.监管的收紧加大了平台的版权费用，加之变现效率较低使在线音乐平台在2010年开始迎来关