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研究报告

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2025年中国旅游大数据报告出炉(2025)

一、2025年中国旅游市场概况

1.1旅游市场规模与增长趋势

(1)随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提高，旅游市场规模逐年扩大。2025年，我国旅游市场规模预计将达到10万亿元人民币，同比增长8%以上。这一增长趋势得益于国家政策的扶持、旅游基础设施的完善以及旅游市场的多样化发展。特别是近年来，随着互联网技术的深入应用，线上旅游预订平台的兴起为旅游市场注入了新的活力。

(2)在旅游市场规模扩大的同时，旅游消费结构也发生了显著变化。休闲度假旅游、乡村旅游、研学旅游等新兴旅游业态逐渐成为市场主流。其中，休闲度假旅游市场规模预计将达到3.5万亿元，同比增长10%；乡村旅游市场规模预计将达到1.2万亿元，同比增长15%；研学旅游市场规模预计将达到0.8万亿元，同比增长20%。这些变化表明，消费者对旅游的需求不再局限于传统的观光旅游，而是更加注重旅游的体验和品质。

(3)未来，旅游市场规模的增长趋势将保持稳定。一方面，随着国家“一带一路”倡议的深入推进，国际旅游市场将进一步扩大，为我国旅游市场带来新的增长点；另一方面，随着旅游消费升级和个性化需求的提升，旅游产品和服务将不断创新，为旅游市场提供持续的动力。预计到2025年，我国旅游市场规模将达到10.8万亿元，成为全球最大的旅游市场。

1.2旅游消费结构分析

(1)2025年，我国旅游消费结构呈现出多元化的特点。其中，旅游住宿、餐饮、交通和购物消费占比最高，分别达到旅游消费总额的40%、30%、20%和15%。旅游住宿消费中，中高端酒店和民宿成为市场热点，消费者对于住宿环境和服务质量的要求越来越高。餐饮消费方面，特色美食和健康饮食成为主流，游客更倾向于体验当地特色美食。

(2)旅游娱乐和文化体验消费在旅游消费结构中占比逐年上升。游客对于旅游目的地的文化、历史和娱乐活动越来越关注，旅游娱乐消费包括景区门票、演出、游乐设施等，文化体验消费则涉及博物馆、艺术馆、非物质文化遗产体验等。这一趋势反映了旅游消费从物质需求向精神需求的转变。

(3)随着科技的发展和旅游消费观念的变化，旅游消费结构中线上消费的比例也在不断增长。线上旅游预订、旅游资讯查询、旅游产品购买等线上服务越来越受到游客的青睐。线上消费不仅提高了旅游效率，也为旅游企业提供了更多市场机遇。同时，旅游消费结构中体验式消费的比例也在增加，如定制旅游、亲子游、健康养生游等个性化旅游产品需求旺盛。

1.3旅游市场区域分布特点

(1)2025年，我国旅游市场区域分布特点明显，东部沿海地区依然是旅游市场的主力军。长三角、珠三角和京津冀地区凭借其发达的经济和丰富的旅游资源，吸引了大量国内外游客。同时，西部地区旅游市场发展迅速，西藏、新疆、云南等地以其独特的自然风光和文化魅力，成为游客的新宠。

(2)中部地区旅游市场增长潜力巨大，随着交通条件的改善和旅游基础设施的完善，中部地区的旅游吸引力逐渐增强。河南、湖南、湖北等省份的旅游市场发展迅速，历史遗迹、自然风光和民俗文化吸引了众多游客。此外，东北地区旅游市场也在逐渐回暖，冰雪旅游、乡村旅游等特色旅游产品受到游客的喜爱。

(3)旅游市场区域分布呈现差异化特点，城市与乡村、沿海与内陆、热门景区与偏远地区之间的旅游消费差距逐渐缩小。乡村旅游、生态旅游、红色旅游等特色旅游产品在偏远地区得到推广，为当地经济发展注入活力。同时，旅游市场区域分布的均衡性也在不断提高，旅游资源的开发与保护更加注重可持续发展。

二、线上旅游市场发展分析

2.1线上旅游预订平台市场份额

(1)2025年，线上旅游预订平台市场份额持续扩大，已成为旅游市场的重要组成部分。根据最新数据显示，线上旅游预订平台在旅游预订市场中的占比已超过60%，其中携程、去哪儿、飞猪等主要平台占据领先地位。这些平台通过技术创新和服务优化，不断提升用户体验，吸引了大量用户。

(2)线上旅游预订平台市场份额的扩大得益于移动互联网的普及和用户消费习惯的改变。用户通过手机应用程序或网站轻松完成酒店预订、机票预订、旅游套餐预订等操作，大大提高了预订效率和便利性。同时，线上平台提供的个性化推荐、用户评价和旅游攻略等功能，也为用户提供了更全面、更贴心的旅游服务。

(3)随着线上旅游预订平台市场份额的增长，市场竞争也日益激烈。各大平台纷纷推出优惠政策、增值服务以及跨界合作，以争夺更多的市场份额。此外，随着共享经济的兴起，一些新兴的旅游预订平台如民宿预订平台、汽车租赁平台等也迅速崛起，为旅游市场注入了新的活力，推动了旅游预订市场的多元化发展。

2.2线上旅游产品创新趋势

(1)线上旅游产品创新趋势明显，个性化、定制化和体验式成为主流。各大旅游预订平台推出多种定制旅