《智威广告法则》课件.pptVIP

**********************智威广告法则《智威广告法则》是一本由智威汤逊广告公司创始人谭智威先生所著的广告书籍，于2010年出版。这本书以简单易懂的语言和生动的案例，阐述了广告创意的原理和方法。全球广告巨头智威的成功之道智威广告公司(OgilvyMather)是一家全球知名的广告和营销公司，在全球拥有众多分支机构，拥有丰富的广告经验和成功的案例。智威的成功离不开其创始人大卫·奥格威(DavidOgilvy)的杰出领导和广告哲学，以及其团队的不断创新和对客户需求的深刻理解。创始人大卫·奥格威的传奇1广告界传奇大卫·奥格威是20世纪最伟大的广告大师之一，被誉为“广告教父”。2智威广告创始人他于1964年创立智威广告公司，并将它打造成为全球最具影响力的广告公司之一。3经典案例奥格威创造了无数经典广告案例，如“劳斯莱斯”、“宝洁”等，改变了人们对广告的认知。4广告哲学他强调广告应以理性、说服力为核心，并倡导以消费者为中心的广告理念。奥格威广告哲学的核心消费者至上深刻理解消费者需求，洞察他们的心理，用他们听得懂的语言进行沟通，才能真正打动他们。产品为王广告的核心是产品本身，只有好的产品才能做出好的广告，才能让消费者信服。品牌形象打造独特的品牌形象，塑造品牌价值，让消费者对品牌产生信任感和忠诚度。长期主义广告不是短期行为，需要长期坚持，建立品牌资产，才能获得持久的回报。广告创意的五大原则目标明确明确广告目标，并确保创意服务于目标。受众洞察了解目标受众，制定符合其兴趣和需求的创意。创意新颖打破常规，创造出令人印象深刻的广告创意。故事性强用故事的方式吸引用户，增强广告的感染力。内容为王的时代信息爆炸互联网时代信息泛滥，用户更重视内容质量。优质内容吸引用户关注，提升品牌影响力。内容营销通过高质量内容，与目标受众建立联系。洞察洞见的重要性市场分析洞察可以揭示消费者需求、竞争环境和市场趋势。深入了解目标受众、产品/服务定位以及竞争对手的优势劣势，为广告策略提供方向。创意灵感洞察可以激发广告创意，创造出与消费者产生共鸣的广告内容。将消费者行为、心理和文化背景融入广告创意，提升广告的吸引力和有效性。客户需求的深度挖掘1市场调研了解目标客户的兴趣爱好、生活习惯、消费心理等，建立客户画像。2需求分析分析客户需求背后的动机，找出客户真正想解决的问题和痛点。3解决方案根据客户需求和品牌定位，制定精准有效的营销策略，满足客户需求。跨界营销的巧妙运用时尚品牌跨界联名例如，服饰品牌与美妆品牌合作推出联名系列产品，吸引双方粉丝群体，扩大品牌影响力。科技品牌跨界艺术展览科技公司举办艺术展览，将科技产品与艺术作品相结合，提升品牌文化内涵，吸引更多潜在客户。餐饮品牌跨界音乐节餐饮品牌赞助音乐节，在现场设置美食摊位，通过音乐和美食的结合，增强品牌体验，提升品牌知名度。以同理心打造品牌理解用户需求深入了解用户痛点，洞察用户心理，提供真正符合用户需求的产品和服务。打造用户体验从用户的角度思考问题，注重用户体验的每一个细节，提升用户满意度和忠诚度。建立情感链接与用户建立情感链接，让用户感受到品牌的温度和关怀，增强品牌亲近感和信任感。小众品牌的突围之路精准定位小众品牌需要找到目标受众，深入了解他们的需求和偏好，并将产品和服务与他们产生共鸣。差异化策略小众品牌要突出自身特色，打造独特的品牌形象和价值主张，与其他品牌形成差异化竞争。内容营销通过优质内容吸引目标受众，建立品牌信任度，并提升产品和服务的知名度和影响力。社交媒体运营积极利用社交媒体平台，与目标受众互动交流，并建立品牌社群，提升品牌忠诚度。品牌形象的塑造品牌形象是企业对外的形象，它传递着品牌价值观和理念，塑造独特的品牌个性。智威广告强调品牌形象的塑造，通过视觉识别系统，包括品牌名称、标识、色彩、字体等，建立起品牌的独特形象，使消费者能够识别和记忆。品牌形象的塑造需要深入了解目标受众的需求和喜好，并将其融入品牌形象设计中。通过精心打造的品牌形象，智威广告为客户创造出独特的市场竞争优势，提升品牌价值。差异化定位的思考突出优势明确品牌的核心价值和独特优势，建立差异化定位。精准目标选择精准的消费者群体，将品牌定位在特定细分市场。竞争分析分析竞争对手的定位策略，找到自身差异化优势。品牌形象塑造独特的品牌形象，使其与其他品牌区别开来。广告语的魅力释放简洁易懂精炼的语言，清晰的表达，才能快速抓住消费者注意力。记忆深刻朗朗上口的广告语更容易被记住，并转化为品牌印象。情感共鸣