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为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

移动阅读软件竞品分析报告

一．研究背景

1.1术语归约

移动阅读软件智能机上看书的软件，区别于一些新闻资讯客户端、博客客户

端等等。文中部分地方简称阅读软件

网络小说以网络为载体而发表的作品，包括言情、都市、穿越、奇幻等

众多主题

出版书由出版社出版发行的作品，包括经管、历史、励志、文化等众

多主题

用户体验界面设计是否用户友好、信息架构是否清晰明了、操作是否流

畅、支付是否方便、特殊功能

收费额度网络小说以千字计价，出版书以整本书计价

拓展功能和软件主要业务相关性不大的功能

内容数量书籍的总量，包含内容质量意思在内，书籍数量和质量成正相

关

信息架构产品的功能分布以及功能之间的联系

Ipintellectualproperty，知识产权

阅读界面读者开始阅读书时候的手机界面

1.2市场概况

1.2.1市场规模

根据EnfoDesk易观智库发布的《中国移动阅读市场趋势预测2014-2017》数据显示，

到2014年，中国移动阅读市场收入规模达到88.4亿元，增幅达41.4%。预计2017

年市场整体收入规模将突破150亿元。截止到2014年底，中国移动阅读活跃用户

数比2013年环比增长20.9%，达5.9亿。预计到2016年活跃用户规模将接近6.9

亿。

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

目前移动阅读市场发展的最大瓶颈是盗版内容的存在以及用户付费习惯尚未养成，

突破这一瓶颈需要政策层面的支持以及市场对用户的培养，同时移动互联网支付环

境的成熟也是促进移动阅读市场健康发展的主要因素。

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

1.2.2移动阅读软件市场份额

排名靠前的很多都是巨头旗下产品，阿里的书旗、腾讯的QQ阅读、百度的91熊

猫看书、小米的多看。腾讯在2015年1月份收购了盛大文学，从此一骑绝尘。阿

里在2015年世界读书日宣布成立阿里文学。巨头们纷纷入微让这个市场的趋于白

热化，究其原因，不仅在于这块市场巨大，甚至排名第10的起点读书月活用户都

是千万级别。更重要的是网络文学在文化产业链中占据着重要价值。此外，掌阅的

持续领跑实则放出了一个信号，对于用户的上深刻理解才是决胜之道。用户在乎的

是这款产品是否好用，而不是这款产品是否有个有钱的爹。

1.3.3产业链

现在的网络文学创作已经形成了一套流水线作业方式。基本的运作流程是这样的：

签约写手→作品→电子收费→书籍出版权→移动阅读权→手游或页游→影视剧改

编→漫画、动漫→网络游戏→海外版权转让。

网络文学作为上游，是产业链的基石。要打通整条