电商行业大数据驱动的营销策略研究.docVIP

电商行业大数据驱动的营销策略研究

TOC\o1-2\h\u6477第1章引言 3

178401.1研究背景 3

288991.2研究目的与意义 4

106601.3研究方法与结构安排 4

11775第2章电商行业概述 4

153672.1电商行业发展历程与现状 4

30282.1.1发展历程 4

33762.1.2现状 5

234322.2电商行业竞争格局 5

192442.2.1市场竞争格局 5

139302.2.2竞争态势分析 5

101472.3电商行业发展趋势 5

22221第3章大数据概述 6

117073.1大数据概念与特点 6

299163.2大数据技术在电商行业的应用 6

41393.3大数据营销的优势与挑战 7

119963.3.1优势 7

309453.3.2挑战 7

186第4章大数据驱动下的消费者行为分析 7

283934.1消费者行为理论 7

114824.1.1消费者需求理论 7

195764.1.2消费者决策理论 8

185584.1.3消费者满意度理论 8

200294.2大数据在消费者行为分析中的应用 8

287324.2.1用户行为数据收集 8

200834.2.2数据挖掘与分析 8

34284.2.3用户画像构建 8

44214.3消费者画像构建 8

69714.3.1数据准备 8

300774.3.2数据处理与整合 8

49874.3.3特征提取 9

132164.3.4消费者分群 9

90894.3.5画像可视化 9

26333第5章电商营销策略概述 9

61405.1电商营销策略分类 9

139445.1.1根据营销目标分类 9

69535.1.2根据营销手段分类 9

275495.1.3根据营销渠道分类 9

4755.2常见电商营销手段与案例分析 10

242555.2.1优惠券营销 10

15105.2.2限时抢购 10

166195.2.3社交媒体营销 10

1575.2.4内容营销 10

104245.3营销策略优化方法 10

37145.3.1数据分析 10

183675.3.2精准定位 10

34335.3.3营销活动测试 10

53065.3.4跨渠道整合 10

124275.3.5持续优化 10

22462第6章大数据驱动的精准营销策略 10

6096.1精准营销理论 10

125936.1.1精准营销的定义与特点 10

108256.1.2精准营销的理论基础 11

146876.2大数据在精准营销中的应用 11

154116.2.1数据来源与采集 11

15096.2.2数据分析与挖掘 11

191866.2.3用户画像构建 11

28926.3精准营销策略实施与评估 11

312106.3.1营销策略制定 11

175356.3.2营销策略实施 11

289616.3.3营销效果评估 11

58996.3.4持续优化与调整 11

28427第7章大数据驱动的个性化推荐策略 12

251617.1个性化推荐理论 12

198457.1.1协同过滤 12

227497.1.2基于内容的推荐 12

153257.1.3混合推荐 12

325657.2大数据在个性化推荐中的应用 12

158307.2.1数据来源 12

161027.2.2计算能力 13

163927.3个性化推荐策略实施与优化 13

159057.3.1算法选择与优化 13

215187.3.2用户画像构建 13

254877.3.3冷启动问题解决 13

315857.3.4评估与反馈 13

29273第8章大数据驱动的用户运营策略 13

240218.1用户运营概述 13

182178.2大数据在用户运营中的应用 14

289338.2.1用户画像构建 14

180138.2.2用户行为分析 14

618.2.3用户价值评估 14

196678.2.4用户预测与推荐 14

165498.3用户运营策略实施与改进 14

163578.3.1