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研究报告

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2025年甘肃旅游市场调查报告

一、调查背景与目的

1.1.调查背景

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游已成为人们休闲娱乐、放松身心的重要方式。近年来，甘肃凭借其丰富的历史文化和独特的自然风光，吸引了大量国内外游客。然而，在旅游业蓬勃发展的同时，甘肃旅游市场也面临着诸多挑战和机遇。为了深入了解甘肃旅游市场的发展现状和未来趋势，本研究针对甘肃旅游市场进行了全面调查。

首先，甘肃作为中华民族的发祥地之一，拥有悠久的历史和灿烂的文化。从古代的长城、敦煌莫高窟到现代的嘉峪关、张掖丹霞地貌，甘肃的旅游资源类型丰富多样，具有很高的历史文化价值和观赏价值。此外，甘肃的自然景观也极具特色，如祁连山的壮美山川、黄河的雄浑壮阔等，这些都为甘肃旅游业的发展提供了丰富的资源优势。

其次，随着国家政策的支持和社会经济的快速发展，甘肃旅游业得到了迅速发展。近年来，甘肃省政府加大对旅游业的扶持力度，推动旅游基础设施建设，提升旅游服务质量，打造了一批具有国际影响力的旅游品牌。同时，随着我国居民消费水平的不断提高，旅游消费需求日益旺盛，为甘肃旅游市场提供了广阔的发展空间。然而，在旅游市场快速发展的同时，也暴露出了一些问题，如旅游产品单一、服务质量不高、旅游市场秩序混乱等。

最后，面对激烈的市场竞争和不断变化的市场环境，甘肃旅游市场亟需进行深入的调研和分析。通过调查了解旅游者的需求、旅游市场的竞争态势以及旅游产业的发展趋势，可以为甘肃旅游业的可持续发展提供有力的数据支持和决策依据。本研究旨在通过对甘肃旅游市场的全面调查，为政府部门、旅游企业和旅游从业者提供有益的参考和借鉴，推动甘肃旅游业实现高质量发展。

2.2.调查目的

(1)本调查旨在全面了解甘肃旅游市场的发展现状，分析旅游市场的供需关系，为政府部门制定旅游产业发展政策提供依据。通过对旅游市场数据的收集和分析，可以揭示甘肃旅游市场的特点和规律，为旅游资源的合理配置和旅游产品的创新开发提供参考。

(2)调查目的还包括评估甘肃旅游市场的竞争力和发展潜力，分析旅游市场面临的挑战和机遇。通过对旅游市场的深入调研，可以帮助相关企业和机构把握市场动态，调整经营策略，提升市场竞争力。

(3)此外，调查还旨在为旅游者提供有益的信息，帮助他们更好地了解甘肃旅游市场，选择适合自己的旅游产品和服务。通过揭示旅游市场的真实情况，有助于提高旅游者的满意度，促进甘肃旅游市场的健康发展。同时，调查结果也可以作为学术界研究旅游经济的重要资料，为相关领域的学术研究提供支持。

3.3.调查方法

(1)本调查采用了多种方法相结合的研究方式，以确保数据的全面性和准确性。首先，进行了文献综述，收集了国内外关于旅游市场的研究成果，为调查提供了理论基础。其次，采用问卷调查法，设计了一系列针对旅游者、旅游企业及政府部门的相关问卷，通过线上和线下渠道发放，收集了大量一手数据。

(2)在数据收集的基础上，运用了统计分析方法对数据进行了处理和分析。包括描述性统计、相关性分析、回归分析等，以揭示甘肃旅游市场的内在规律和影响因素。同时，结合访谈法，对旅游业内人士、专家学者进行深度访谈，获取更深入的观点和信息。

(3)调查过程中，还注重实地考察，对甘肃主要旅游目的地进行了实地调研，了解旅游资源的开发情况、旅游设施的建设状况以及旅游市场的运营状况。此外，对旅游市场进行了横向和纵向对比分析，以全面评估甘肃旅游市场的竞争力和发展潜力。通过这些方法的综合运用，本调查旨在为甘肃旅游市场的发展提供科学、客观的依据。

二、甘肃旅游市场概况

1.1.甘肃旅游资源概述

(1)甘肃地处我国西北地区，拥有丰富的自然景观和独特的人文资源。从雄伟壮丽的祁连山脉到绵延千里的黄河，从古老的敦煌莫高窟到神秘的马蹄寺，甘肃的旅游资源种类繁多，极具吸引力。其中，敦煌莫高窟被誉为世界文化遗产，以其精美的壁画和雕塑闻名于世；张掖丹霞地貌以其独特的色彩和形态成为摄影爱好者的天堂。

(2)甘肃的旅游资源不仅包括自然风光，还有深厚的历史文化底蕴。长城、嘉峪关、阳关等古代军事要塞见证了丝绸之路的繁荣与辉煌；马家窑文化、齐家文化等古代文明遗址展示了甘肃悠久的历史文化。此外，甘肃的民俗风情也十分独特，如回族、藏族、蒙古族等少数民族的风俗习惯和节庆活动，为游客提供了丰富的文化体验。

(3)甘肃的旅游资源分布广泛，既有城市旅游，如兰州、天水等，也有乡村旅游，如甘南藏族自治州、张掖市等。这些旅游资源相互补充，形成了甘肃旅游市场的独特魅力。近年来，甘肃旅游业发展迅速，旅游基础设施不断完善，旅游服务水平不断提高，吸引了越来越多的国内外游客前来观光旅游。

2.2.甘肃旅游市场规模分析

(1)甘肃省旅游市场规模逐年扩大，近年来呈现稳定增长的趋势。根据统计