感恩节商场活动策划方案.pptxVIP

感恩节商场活动策划方案

目录

活动背景与目的

活动主题与创意

活动内容及流程设计

营销推广策略制定

现场布置及氛围营造方案

预算编制与成本控制方法论述

效果评估及总结反馈

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活动背景与目的

感恩节起源于美国，最初是为了感谢上天赐予的好收成，后来逐渐演变成一个全民性的节日，用以感谢生活中的一切美好事物和人们的善良互助。

感恩节有着丰富的传统习俗，如家庭团聚、享用丰盛的感恩节晚餐、互赠礼物等，这些习俗传递着感恩、分享和关爱的精神。

感恩节文化背景

感恩节的传统习俗

感恩节的起源和历史

商场活动目的

提升商场品牌形象

通过举办感恩节活动，展示商场关注社会、回馈顾客的企业形象，提升商场的美誉度和影响力。

吸引客流，促进销售

借助感恩节的节日氛围，吸引更多顾客前来商场购物，同时通过优惠促销等手段刺激消费，提高销售额。

增强顾客忠诚度

通过丰富多彩的活动和优质的服务，让顾客在商场度过一个愉快的感恩节，从而增强顾客对商场的忠诚度和黏性。

年轻客群

年轻人是消费的主力军，他们追求时尚、潮流和个性化，对新鲜、有趣、创意十足的活动更感兴趣，是商场活动不可忽视的目标受众。

家庭客群

感恩节是家庭团聚的节日，以家庭为单位的客群是商场活动的重要目标受众，他们注重亲情、注重性价比，喜欢参与亲子互动类的活动。

会员客群

商场的会员客群对商场有一定的忠诚度和黏性，他们更关注商场的优惠政策和会员特权，是商场活动的核心目标受众。

目标受众分析

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活动主题与创意

感恩回馈，与你同行

突出感恩节的感恩与回馈精神，强调商场与顾客之间的紧密联系和共同成长的愿景。

温馨感恩季，畅享购物乐

营造温馨、快乐的感恩节氛围，让顾客在购物的同时感受到节日的温暖和快乐。

设置一颗感恩树，邀请顾客在卡片上写下感恩的话语或愿望，并悬挂在树上，营造浓厚的感恩氛围。

感恩树许愿活动

针对在活动期间消费的顾客，赠送定制的感恩回馈大礼包，内含商场优惠券、小礼品等，表达感谢之意。

感恩回馈大礼包

设立以感恩节为主题的快闪店，提供与节日相关的特色商品和限量版纪念品，增加顾客的购物乐趣。

感恩节主题快闪店

创意亮点

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通过精心策划的活动和优质的礼品回馈，展现商场对品质和服务的一贯追求，提升品牌形象。

强调品质与服务

感恩节是传递温暖和关怀的节日，商场通过举办感恩活动，向顾客传递关怀和温暖，与品牌形象相契合。

传递温暖与关怀

通过创意互动环节，如感恩树许愿活动和快闪店等，吸引顾客积极参与，增强顾客对商场的认同感和归属感。

促进互动与参与

与商场品牌形象契合度

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活动内容及流程设计

商场经理或特邀嘉宾上台发表感恩致辞，表达对顾客的感谢和对商场未来发展的展望。

感恩致辞

邀请当地知名歌手或舞蹈团体进行开场表演，为活动营造欢乐的氛围。

歌舞表演

开场环节

感恩回馈

互动游戏

感恩墙

公益活动

推出感恩节专属优惠，如购物满额赠礼、折扣券等，回馈广大顾客。

设立感恩墙，鼓励顾客在墙上留下对家人、朋友或社会的感恩之言，传递正能量。

设置多个互动游戏区域，如幸运大转盘、砸金蛋等，让顾客在购物的同时享受游戏的乐趣。

联合慈善机构开展公益活动，如义卖、捐款等，将部分营业额捐赠给需要帮助的人群。

进行感恩节幸运大抽奖，抽取幸运顾客并颁发丰厚奖品，增加活动的趣味性和参与度。

抽奖环节

歌舞表演

致谢辞

再次邀请歌手或舞蹈团体进行表演，为活动划上圆满的句号。

商场经理或特邀嘉宾上台发表致谢辞，感谢顾客的参与和支持，表达对未来的美好祝愿。

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闭幕环节

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营销推广策略制定

社交媒体平台

网络广告

电子邮件营销

KOL合作

线上宣传渠道选择

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利用微博、微信、抖音等社交媒体平台发布活动信息，吸引粉丝关注和转发。

在各大门户网站、购物网站等投放广告，扩大活动知名度和曝光率。

向会员和潜在客户发送电子邮件，介绍活动内容并邀请参与。

邀请知名网红、博主等KOL参与活动，利用其影响力推广活动。

线下宣传手段运用

在商场内部设置宣传展板、悬挂横幅、播放活动视频等，营造浓厚的节日氛围。

在商场周边地区投放户外广告，吸引周边居民关注。

在商场周边地区派发活动传单，介绍活动内容并引导顾客前来参与。

在活动现场设置互动环节、小游戏等，吸引顾客参与并分享到社交媒体平台。

商场内部宣传

户外广告

传单派发

活动现场推广

联合知名品牌共同举办活动，提升活动档次和吸引力。

品牌合作

与酒店、餐厅等场地合作，提供活动场所和餐饮服务。

场地合作

邀请礼品赞助商提供礼品赞助，为活动增添更多惊喜和福利。

礼品赞助

与电视台、广播电台等媒体合作，进行活动报道和宣传。

媒体合作

合作伙伴资源整合

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现场布置及氛围营造方案

以橙色、棕色、金色等暖色调为主，营造温馨、舒适的感恩节氛围。

秋季主题风