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以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

市场营销学作业一

一、单选题

1.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（C）

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

2.(B)即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。

A.品牌竞争者

B.产品形式竞争者

C.平行竞争者

D.愿望竞争者

3.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（B）

A.市场占有率和相对市场占有率

B.行业吸引力和业务力量

C.市场占有率和行业吸引力

D.业务力量和相对市场占有率

4.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（A）

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.大量市场营销

5.在市场营销研究中，某小企业由于资金限制，只能采取经济、实用的调查方法，该企业

可以采用（B）

A.电话访问

B.邮寄问卷

C.人员

D.抽样调查

6.满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是(C)。

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

7.从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为（C）

A.顾客忠诚度

B.顾客选择性

C.顾客渗透率

D.价格选择性

8.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉

行的市场营销管理哲学是(D)。

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

9.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是(B)

A.报纸

B.电视

C.广播

D.杂志

10.消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于(D)。

A.对商品知识有专门了解

B.人数少

C.服务要求高

D.广告对购买决策影响大

11.用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是（A）

A.名义尺度

B.顺序尺度

C.间距尺度

D.比例尺度

12.当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标(C)。

A.比较性

B.提示性

C.说服式

D.告知式

13.某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会

并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实

验设计是（A）

A.

B.简单时间序列实验

C.重复时间序列实验

D.前后控制组分析

E.阶乘设计

14.在影响服务定价的成本要素中，职员