甘肃旅游业发展的SWOT分析与战略选择.docx

研究报告

PAGE

1-

甘肃旅游业发展的SWOT分析与战略选择

一、优势（Strengths）

1.1丰富的自然景观资源

(1)甘肃省地处中国西北，拥有丰富的自然景观资源，从高原到沙漠，从雪山到戈壁，形成了独特的地理风貌。其中，张掖丹霞地貌以其色彩斑斓、形态各异而闻名于世，被誉为“地球彩绘”。嘉峪关长城、敦煌莫高窟等历史遗迹更是见证了丝绸之路的辉煌。这些自然景观不仅吸引了大量国内外游客，也为甘肃旅游业的发展提供了坚实的基础。

(2)甘肃省的自然景观资源类型丰富，包括高山、峡谷、草原、沙漠、湖泊等多种地貌类型。例如，祁连山风光旖旎，山川壮丽，是探险旅游的理想之地；鸣沙山月牙泉则以其神秘莫测的沙漠奇观吸引了无数游客。此外，甘肃省的湿地资源也十分丰富，如拉卜楞寺附近的若尔盖湿地，是观鸟和摄影爱好者的天堂。

(3)甘肃的自然景观资源还具有很高的科研价值，吸引了众多科学家和探险家前来研究。例如，敦煌莫高窟的壁画和雕塑不仅是艺术宝库，也是研究古代丝绸之路的重要资料。同时，这些自然景观资源也为当地居民提供了丰富的生态资源，促进了人与自然的和谐共生。

1.2深厚的文化底蕴

(1)甘肃省拥有深厚的历史文化底蕴，是中华民族的发源地之一。早在史前时期，这里就出现了人类文明，留下了马家窑文化、齐家文化等史前文化遗址。进入历史时期，甘肃作为古代丝绸之路的重要通道，汇聚了东西方文化的交融，形成了独特的文化特色。敦煌莫高窟的壁画和雕塑，不仅展示了佛教艺术的巅峰，也反映了当时的社会生活和文化风貌。

(2)甘肃省历史悠久，曾是多个民族政权的中心。从秦汉时期的西域都护府，到唐代的安西四镇，再到元明清时期的甘肃行省，甘肃在历史长河中扮演了重要的角色。这些历史遗迹包括长城、烽火台、古城堡等，见证了甘肃在历史上的辉煌。同时，甘肃还是许多民族文化的发源地，如藏族、回族、维吾尔族等，他们的文化传统和民俗风情在甘肃得到了充分的体现。

(3)甘肃的文化底蕴不仅体现在历史遗迹和民俗风情上，还体现在丰富的民间艺术和传统工艺中。如兰州的黄河石林、天水的麦积山石窟、庆阳的香包等，都是甘肃独有的文化遗产。此外，甘肃的音乐、舞蹈、戏剧等艺术形式也极具特色，如秦腔、花儿、民间舞蹈等，这些艺术形式既展示了甘肃的文化魅力，也成为了旅游体验的重要组成部分。

1.3旅游基础设施逐步完善

(1)随着旅游业的快速发展，甘肃省在旅游基础设施方面投入了大量资源，使得旅游基础设施逐步完善。高速公路、铁路网络的覆盖范围不断扩大，大大缩短了游客的出行时间。例如，兰新高铁的开通，将兰州与新疆的旅行时间大幅缩短，为游客提供了更加便捷的出行方式。

(2)机场建设也是甘肃旅游基础设施完善的重要方面。兰州中川国际机场作为甘肃省的主要航空枢纽，航线网络不断拓展，连接国内外多个城市，为游客提供了更多的选择。同时，一些旅游热点城市如敦煌、嘉峪关等也建设了新的机场，进一步提升了旅游接待能力。

(3)住宿设施方面，甘肃积极引进和建设高品质的酒店、民宿等，以满足不同游客的需求。从豪华酒店到特色民宿，从高端度假村到经济型酒店，各类住宿设施一应俱全。此外，甘肃还加强了旅游景点的配套设施建设，如旅游厕所、停车场、观光车等，为游客提供了更加舒适的旅游体验。这些基础设施的完善，为甘肃旅游业的发展奠定了坚实的基础。

二、劣势（Weaknesses）

2.1旅游产品单一

(1)甘肃省的旅游产品在结构上相对单一，主要集中在历史文化遗迹和自然风光旅游。虽然敦煌莫高窟、嘉峪关长城等景点具有极高的知名度和吸引力，但整体来看，旅游产品缺乏多样性，难以满足不同游客的个性化需求。这种单一的产品结构限制了甘肃旅游业的进一步发展和市场的扩大。

(2)旅游产品同质化现象在甘肃旅游业中也较为明显。许多旅游景点在产品设计和营销策略上缺乏创新，导致游客体验相似，难以产生独特的旅游印象。这种同质化竞争不仅降低了旅游产品的附加值，也影响了游客的重游意愿。

(3)甘肃旅游产品在细分市场上也存在不足，例如针对老年旅游、亲子旅游、探险旅游等特定需求的旅游产品较少。这主要是因为旅游产品开发缺乏市场调研和针对性设计，未能充分挖掘和满足不同细分市场的潜在需求。因此，甘肃旅游业需要更加注重产品创新和市场细分，以提升旅游产品的竞争力和吸引力。

2.2旅游服务质量有待提高

(1)甘肃省旅游服务质量在近年来虽有提升，但整体水平仍有待提高。部分旅游服务人员的服务意识不强，缺乏专业培训，导致服务质量参差不齐。尤其在旅游高峰期，旅游服务人员的工作压力增大，容易出现服务态度不佳、操作不规范等问题，影响游客的旅游体验。

(2)旅游服务设施和设施维护方面也存在不足。一些旅游景点的基础设施老化，缺乏必要的维修和更新，影响了游客的使用体验。例如，部分景区的厕所设施不