2024小游戏混合变现商业化白皮书.pptx

01

02

03

如何做好混变小游戏

关键原则.........................................................................11

部分游戏植入参考..........................................................12

内购小游戏广告建议植入流程.......................................18

植入后调优思路..............................................................20

04

/小游戏市场趋势洞察及混变商业价值

游戏生态发展现状与增长亮点.......................................01

微信小游戏生态现状......................................................01

/如何正确理解混变小游戏

混变小游戏本质..............................................................04

混变商业化设计三原则..................................................04

混变小游戏商业化特征..................................................06

小游戏厂商对混变模式的“灵魂三问”.......................07

/混变小游戏投放与变现指南

混变产品当下投放..........................................................26

平台新的产品能力..........................................................31

香港大学x腾讯广告混变科学研究................................35

目录

01

CHAPTER

小游戏市场趋势洞察及混变商业价值

游戏市场情况

2024中国移动游戏市场

实际销售收入

同比增长

2382.17

2024年小程序游戏

市场规模

同比增长

398.36(亿元）

来源：伽马数据(CNG)《2024年中国移动游戏广告营销报告》

一、游戏生态发展现状与增长亮点

当前，小游戏保持高速增长态势。根据伽马数据（CNG）《2024年中国移动游戏广告营销报告》显示，2024中国移动游戏市场实际销售收入为2382.17亿元，同比增长5.01%。在移动游戏市场整体增长缓慢的大背景下，小游戏用户与市场规模的高速增长更显亮眼。2024年小程序游戏(现在俗称叫“小游戏”)市场规模约398.36亿元，同比增长99.18%。小游戏市场收入已连续三年保持高速增长，其中内购收入占比也在逐年提升。

二、微信小游戏生态现状

根据《2024微信小游戏开发者大会》微信小游戏团队数据显示，截止2024年上半年，微信小游戏平台已经累积了40万开发者，小游戏的用户数已经达到了10亿，月活跃用户已经突破了5亿，用户使用时长还在持续增长。在过去一年，有60多款小游戏DAU（日活跃用户数）过百万，有240多款游戏的季度流水超过千万。

99.18%

5.01%

(亿元)

来源：《2024微信小游戏开发者大会》

当前，越来越多的大厂开始入局小游戏生态，他们或携APP手游领域

成熟经验打造高品质小游戏新IP，或以成熟的APP手游为基础打造其小游戏版本，也因此使得小游戏整体精品化趋势日益显著，并且爆款产出持续不断。

随着小游戏行业的迅猛发展，行业整体的合规化无疑是必然趋势。在

这一大背景下，微信小游戏整体已接入备案与工信部审核，让越来越多的优质小游戏成为爆款，进一步加速推动了行业整体的精品化。

当前，无论是产品玩法类别，还是营销、买量方法，小游戏与APP手

游的界限都日益模糊，再加上越来越多APP手游的小游戏移植版涌现，使得小游戏在产品、发行和运营层面与APP手游日益趋近。

40万+

在开发者端，微信小游戏已经有40万+开发者，每天都在制造大量的游戏内容供给用户

5亿

目前小游戏月活已经达到5亿

10亿

在用户端，微信小游戏用户已经达到10亿

小游戏品类众多，包括但不限于益智类、休闲类、棋牌

类等12种类型的小游戏，在小游戏市场各放异彩

小游戏

12种类型

产品数量广告消耗

混变小游戏产品数

和广告消耗增速

超100%

2023年