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旅游网站策划方案范文

目录

一、项目背景与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（一）项目背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（二）项目目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（三）项目预期成果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、市场调研与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（一）旅游市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

（二）目标客户群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（三）竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（四）网站定位与特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、网站架构与功能规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（一）网站整体架构设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（二）主要功能模块规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

产品展示模块．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

旅游攻略模块．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

用户交互模块．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

后台管理模块．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

（三）用户体验设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（四）网站技术选型与架构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

四、内容策划与资源整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

（一）内容策划原则与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

（二）旅游攻略内容规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（三）合作伙伴资源整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

（四）内容更新与维护机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

五、营销推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

（一）线上推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

社交媒体推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

搜索引擎优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

内容营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

合作伙伴关系建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

（二）线下推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

线下活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

营销物料制作与分发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

渠道拓展与合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

六、运营管理与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

（一）网站运营流程与管理机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

（二）用户反馈与处理机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

（三）数据监控与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

（四）网站安全与隐私保护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

七、预算与投资回报分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49