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品牌文化定位
”这个名字来自作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性
格的大副。他的嗜好就是喝咖啡。
麦尔维尔在和世界文学史上有很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不算多没有一
定文化教养的人是不可能去读《白鲸》这部书，更不要说去了解这个人物了。
可以清晰地明确其目标市场的定位：不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇
尚知识尊重人本
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