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研究报告

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2024-2025年中国全面屏手机行业市场调研分析及投资战略咨询报告

一、行业背景及发展概述

1.1全面屏手机行业发展历程

(1)全面屏手机行业的发展始于2016年，当时苹果公司推出了iPhoneX，引入了刘海屏设计，标志着全面屏时代的到来。随后，三星、华为、小米等国内外知名手机厂商纷纷跟进，推出了自己的全面屏手机产品。这一时期，全面屏手机市场主要集中在高端市场，价格昂贵，普及率不高。

(2)随着技术的不断进步和成本的降低，全面屏手机逐渐向中低端市场渗透。2017年，小米公司推出了旗下的首款全面屏手机小米MIX2，以其出色的性价比和全面屏设计赢得了市场的认可。此后，各大厂商纷纷推出自己的中低端全面屏手机，全面屏手机的市场份额迅速扩大。

(3)进入2018年，全面屏手机技术逐渐成熟，全面屏设计已成为手机行业的标配。各大厂商在全面屏设计上不断创新，如水滴屏、升降摄像头等，以提升用户体验。同时，全面屏手机的价格也逐渐亲民，全面屏手机市场逐渐趋于饱和，竞争愈发激烈。

1.2全面屏技术发展趋势

(1)全面屏技术的发展趋势首先体现在显示技术的不断升级上。OLED屏幕因其高对比度、高亮度和低功耗等优势，逐渐成为全面屏手机的首选。同时，柔性OLED技术的应用使得屏幕可以弯曲，为未来可折叠手机的发展奠定了基础。

(2)在屏占比方面，全面屏技术正朝着更高的屏占比发展。异形切割、隐藏式摄像头等设计正在被广泛采用，以实现更高的屏占比，提供更加沉浸的视觉体验。此外，全面屏手机边框的进一步缩小，使得手机整体尺寸更加紧凑，便于携带。

(3)随着人工智能和5G技术的快速发展，全面屏手机将不再仅仅局限于显示技术的提升。未来，全面屏手机将更加注重用户交互体验，如通过屏幕指纹识别、面部识别等技术提供更便捷的解锁方式。同时，全面屏手机还将作为智能家居的入口，实现与更多智能设备的互联互通。

1.3我国全面屏手机市场现状

(1)我国全面屏手机市场在近年来经历了快速增长，已经成为全球最大的全面屏手机市场。根据市场调研数据，2019年我国全面屏手机出货量已占全球总出货量的超过70%。随着消费者对智能手机性能和外观要求的提高，全面屏手机的市场需求持续增长。

(2)在品牌竞争方面，我国全面屏手机市场呈现出多元化竞争格局。华为、小米、OPPO、vivo等国内品牌在全面屏手机领域表现突出，市场份额不断扩大。同时，苹果、三星等国际品牌也在积极布局我国市场，通过技术创新和品牌影响力争夺市场份额。

(3)在产品结构方面，我国全面屏手机市场已经从高端市场向中低端市场延伸。随着技术的成熟和成本的降低，全面屏手机的价格区间更加丰富，满足了不同消费者的需求。此外，随着5G网络的普及，全面屏手机市场预计将进一步扩大，为消费者带来更多创新产品和服务。

二、市场调研分析

2.1市场规模及增长趋势

(1)根据最新市场调研报告，我国全面屏手机市场规模在2023年达到了约10亿部，相比2022年增长了约20%。这一增长趋势得益于消费者对全面屏手机需求的持续增加，以及厂商在技术创新和产品迭代方面的不断努力。

(2)预计在未来几年，我国全面屏手机市场将继续保持稳定增长。随着5G网络的普及和智能手机更新周期的缩短，市场对全面屏手机的需求将进一步扩大。此外，随着厂商对新型全面屏技术的研发和应用，市场增长潜力巨大。

(3)在市场规模的具体构成上，高端全面屏手机市场占据主导地位，但随着中低端全面屏手机价格的不断下降，中低端市场正逐渐扩大。预计到2025年，中低端全面屏手机的市场份额将超过高端市场，成为市场增长的主要动力。

2.2产品类型及市场份额

(1)我国全面屏手机市场产品类型丰富，主要包括刘海屏、水滴屏、珍珠屏、升降摄像头屏、全面屏以及折叠屏等。其中，刘海屏由于技术成熟、成本较低，在市场上占据较大份额。然而，随着消费者对全面屏设计要求的提高，水滴屏和珍珠屏等新型全面屏设计逐渐成为市场主流。

(2)在市场份额分布上，刘海屏依然保持着较高的市场份额，但水滴屏和珍珠屏的市场份额正在快速增长。特别是在中低端市场，这些新型全面屏设计因其成本优势和消费者接受度较高而受到青睐。此外，随着折叠屏技术的成熟和消费者认知度的提升，折叠屏手机的市场份额也在逐步增加。

(3)折叠屏作为全面屏手机市场的一个新兴品类，虽然目前市场份额相对较小，但增长速度迅猛。随着技术的不断进步和价格的逐步下降，预计未来几年折叠屏手机的市场份额将会有显著提升，成为全面屏手机市场的一大亮点。同时，各大厂商在折叠屏设计上的差异化竞争也将推动市场的发展。

2.3消费者需求分析

(1)在全面屏手机市场中，消费者对屏幕尺寸和显示效果的需求日益增长。大屏幕提供了更好的观影和游戏体验，而高分辨率和