《世界近现代广告》课件.pptVIP

*******************世界近现代广告广告是现代社会的重要组成部分，影响着人们的消费观念和生活方式。近现代广告经历了从传统媒介到新兴媒体的演变，呈现出多元化和创意化的趋势。广告的历史发展早期萌芽广告起源于古埃及和古罗马，早期广告以口头宣传和壁画为主，主要用于商品的推销。印刷时代的兴起15世纪印刷术的发明，推动了广告的发展，印刷广告逐渐普及，内容也更加丰富。工业革命的推动18世纪工业革命后，商品生产规模扩大，广告开始成为企业竞争的重要手段。现代广告的形成19世纪末20世纪初，广告行业逐步走向成熟，各种广告形式不断涌现，广告成为大众文化的一部分。19世纪广告的诞生印刷技术的进步随着印刷技术的进步，印刷广告得以迅速发展。印刷术的普及，让广告信息可以大量复制和传播，为广告的产生提供了物质基础。工业革命的推动19世纪的工业革命，为广告的诞生提供了土壤。工业革命推动了商品生产的大规模发展，广告也随之兴起，帮助企业宣传产品，扩大市场。商品经济的兴起商品经济的发展，促进了广告的出现。随着人们消费水平的提高，商品竞争日益激烈，广告成为商家竞争的重要手段。早期广告的形态早期的广告形式较为简单，主要以文字为主，内容以产品介绍和价格为主，并逐步发展出图形和插图。广告与工业革命工业革命催生了广告的出现。随着机器生产力提高，商品产量激增，企业需要新的途径推广产品。广告成为连接生产者和消费者之间桥梁，促进商品流通。18401840年英国第一家广告代理公司成立。18601860年美国广告业开始蓬勃发展。18701870年广告杂志和报纸出现。18801880年广告开始使用插图和更吸引人的文案。广告的视觉革命广告设计从早期简单的文字描述到视觉化的转变。摄影技术、印刷技术的进步，为广告提供了更多表现形式。广告插画、摄影照片等视觉元素的运用，增强了广告的吸引力和说服力。广告设计更加注重视觉冲击力，利用色彩、构图、版式等要素，吸引受众注意力，传递品牌信息。广告设计风格也更加多样化，从写实到抽象，从简约到繁复，不断探索更有效的表达方式。广告与文化变迁消费主义兴起20世纪50年代，广告开始与消费主义紧密相连，促进商品的流通和社会的发展。大众文化兴起大众传媒的兴起，广告成为大众文化的一部分，影响着人们的价值观和生活方式。文化多元化文化的多元化带来了广告的创意多元化，广告开始关注不同文化群体的需求和特点。网络时代的广告互联网技术的快速发展，广告形式不断创新，网络广告成为一种新的主流广告形式。20世纪广告的发展1广播与电视广播与电视的普及，让广告传播更广。2营销策略广告策略变得更加复杂，注重消费者心理。3视觉设计广告设计注重视觉冲击力，开始使用专业摄影技术。4广告研究广告研究兴起，开始对广告效果进行科学评估。20世纪广告经历了快速发展阶段，从最初的简单文字广告，逐渐演变为包含图像、声音和视频的多媒体广告。广告与传媒的关系传统媒体报刊、杂志、广播、电视等传统媒体是广告的重要载体，为广告提供了广泛的传播渠道，是广告发展的重要基础。新媒体互联网、移动互联网等新兴媒体的出现为广告提供了新的平台，为广告的传播方式带来了新的改变，更加灵活多样。广告创意的演变1现代强调个性化、互动性、数据化220世纪电视、广播广告发展迅速，注重情感诉求319世纪印刷广告为主，注重简洁直接的文字信息广告创意随着时代变迁不断发展。早期的广告以文字为主，注重信息的传递。随着科技的进步，广告创意更加多元化，从平面印刷到电视、广播，再到互联网广告，创意形式不断创新。广告形式的多样性11.印刷广告报纸、杂志、传单等传统形式，仍具有一定影响力。22.影视广告电视、电影、网络视频等，拥有更强的视觉冲击力。33.网络广告网页、社交媒体、搜索引擎等，精准定位，传播迅速。44.户外广告公交车、地铁、路牌等，覆盖范围广，具有高曝光率。广告与社会影响广告对社会的影响非常深远。广告塑造了大众的消费观念，引导了人们的生活方式。广告也影响了社会价值观和审美标准。广告的社会影响不容忽视。广告与消费心理广告试图吸引消费者的注意力，并通过各种方式激发他们的兴趣，例如情感诉求、名人代言、幽默或新奇的元素。广告试图营造对产品的需求感，并通过强调产品的功能、品质、价值等方面来激发消费者购买欲望。广告试图引导消费者的购买决策，通过展示产品优势、提供优惠信息、营造购买氛围等策略来促使消费者最终选择购买。广告与舆论导向舆论引导广告可以影响公众对特定事件、人物或产品的看法和认知。意见领袖利用明星、网