【重点研报】2024近三年恋综IP发展及品牌植入案例分析报告.pptx

近三年恋综IP发展及品牌植入案例分析;;目录;数据来源：击壤科技央卫视48频道+爱优腾讯等主流视频平台综艺监测数据周期：2022.1-2022.12，2023.1.2023.12，2024.1-2024.9.10;;半熟恋人;怦然心动20岁;17;市场上恋综模式以“明星观察+素人嘉宾”为主，但多个节目模式不断升级，聚焦不同群体圈层。

从年轻毕业生、大龄单身、即将结婚的情侣、离婚、失恋到初恋等各类题材，恋综话题不断。;目录;;年份;年份;年份;目录;;;41.3%;《心动的信号7》本季节目除了CP多角修罗场成为看点，由于嘉宾高学历、高颜值，相关互动引发热议，带动节目外一些二创话题，如“二本恋综”的传播。

《我们恋爱吧6》首期节目话题集中在观察室明星层面，明星相关评价及表现受关注较多。;目录;;恋综品牌行业分布：互联网、饮料行业客户投放多;序号;;重点品牌合作展示：药品：三九胃泰-定制环节;打造嘉宾约会空间，增加近距离接触机会，传递产品信息点。

多芬《心动的信号第六季》联合赞助：通过皮肤干燥的话题，引出多芬泡泡沐浴露，滋润的产品特点，以及添加神经酰胺和烟酰胺的护肤成分，肌肤滋润又透亮。女嘉宾帮助挤出沐浴露，增强双方亲密互动时，品牌自然曝光。

谷雨《怦然心动20岁第四季》行业赞助：心动嘉宾寻求美白帮助，自然提及谷雨面膜三明治敷法，肌底液、美白奶罐与奶皮面膜的强强组合，嘉宾自然接触增加心动值。;时尚潮流，安全出行好助手。

丰田《90婚介所2022》指定产品：节目中主推丰田凯美瑞骑士版产品，重点突出产品的安全性能。恋综节目中将男士比喻为骑士，男嘉宾与凯美瑞两位骑士一同守护心动女嘉宾的安全。

上汽大众凌度《一起探恋爱》赞助：出行自然使用，嘉宾车内配合互动，提及汽车时尚潮流科技感与智能的利益点。;心动嘉宾组合烹饪大餐，增进感情交流。

方太《心动的信号第五季》指定产品：方太智慧厨房中，嘉宾共同烹饪美食，集成灶同时炒菜、做汤，上炒下蒸嘉宾俩人也能快速制成大餐，搭配明星观察室内评价，让植入更完整自然。;;数据说明：

统计平台：央卫视48频道+爱优腾讯等主流视频平台。

节目维度：不含常年播《非诚勿扰》、不含婚礼纪实类节目《中国婚礼》、不含衍生节目、不含夫妻旅行类节目，只统计各类恋爱综艺。

恋综IP数量：不重复计算综N代数量，如怦然心动20岁第二季，怦然心动20岁第三季，只算做怦然心动20岁的IP；但统计节目数时，按实际节目数量统计。

节目数量：跨年的节目，按首播日期计入，如23年12月播出的节目，在24年也有播出，此类节目数计入23年中。

品牌招商：品牌招商按实际在播周期统计数量，综艺客户数均以厂商数量统计，且不含新浪、场地合作等非商业客户。热搜平台：微博、微博文娱、抖音、抖音文娱、快手、头条、微视;THANKS