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商业策划与执行流程手册

TOC\o1-2\h\u25216第1章市场分析与研究 4

2581.1市场环境分析 4

81061.1.1宏观环境分析 4

27101.1.2行业环境分析 4

53351.1.3市场规模与增长潜力 4

302021.2目标客户群体研究 4

286881.2.1客户需求分析 4

45451.2.2客户行为分析 5

9041.2.3客户细分 5

219081.3竞争对手分析 5

95951.3.1竞争格局分析 5

284341.3.2竞争对手优劣势分析 5

10481.3.3竞争策略分析 5

221601.4市场需求与趋势预测 5

137581.4.1市场需求分析 5

130291.4.2市场趋势预测 5

204931.4.3市场机会与挑战 6

19634第2章项目定位与目标设定 6

257562.1项目定位 6

53122.2项目发展目标 6

308112.3项目战略规划 6

77832.4关键成功因素分析 7

29403第3章产品策划与设计 7

138563.1产品定位 7

115513.1.1市场需求分析 7

157883.1.2目标客户群定位 7

173073.1.3竞争优势分析 7

6333.2产品功能与特性 7

116633.2.1核心功能 7

102843.2.2辅助功能 7

276223.2.3创新特性 8

206003.3产品线规划 8

297453.3.1产品层次划分 8

129683.3.2产品类型拓展 8

247123.3.3产品生命周期管理 8

103793.4产品原型设计 8

295163.4.1设计理念 8

91163.4.2功能布局 8

138573.4.3界面设计 8

216673.4.4交互设计 8

30109第4章价格策略 8

248644.1成本分析 8

101044.1.1固定成本 9

74814.1.2变动成本 9

305384.2定价方法 9

138364.2.1成本加成定价法 9

220344.2.2市场需求定价法 9

224154.2.3竞争对手定价法 9

28444.2.4价值定价法 9

292794.3价格策略制定 9

309804.3.1市场定位 9

105524.3.2产品生命周期 9

81684.3.3销售渠道 9

273624.3.4促销活动 10

281654.4价格调整与优化 10

94344.4.1监控成本变化 10

149264.4.2关注市场需求 10

71764.4.3竞争对手动态 10

247754.4.4数据分析 10

9267第5章营销与推广策略 10

303745.1营销渠道选择 10

297215.1.1线上营销渠道 10

318805.1.2线下营销渠道 10

8585.2推广方式与手段 11

264245.2.1内容营销 11

21915.2.2付费推广 11

235245.2.3口碑营销 11

85195.3品牌建设与传播 11

88755.3.1品牌定位 11

150415.3.2品牌形象设计 11

109895.3.3品牌传播 11

188385.4网络营销策略 12

58255.4.1搜索引擎优化（SEO） 12

40305.4.2电商平台运营 12

121575.4.3社交媒体营销 12

27528第6章销售渠道与拓展 12

295056.1销售渠道分类 12

162526.1.1直销渠道 12

112116.1.2分销渠道 12

169716.1.3混合渠道 13

166926.2渠道选择与拓展策略 13

161786.2.1渠道选择依据 13

202856.2.2渠道拓展策略 13

211156.3渠道关系管理 13

313156.3.1渠道合作伙伴选择 13

192026.3.2渠道激励与支持 13

106216.3.3渠道沟通与协调 13

248086.4渠道冲突与协调 14

135056.4.1