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网络营销数据分析实战指南

TOC\o1-2\h\u1259第1章网络营销数据分析基础 3

58481.1数据分析概述 3

147881.2网络营销数据来源与类型 4

125071.3数据分析工具与技能要求 4

11828第2章数据收集与清洗 5

183622.1数据采集方法与技巧 5

230762.1.1手动采集 5

27852.1.2自动采集 5

291622.2数据清洗原则与流程 5

321272.2.1数据清洗原则 6

213472.2.2数据清洗流程 6

306532.3数据质量评估与提升 6

104462.3.1数据质量评估 6

191232.3.2数据质量提升 6

22378第3章数据存储与管理 7

258593.1数据存储方式与选择 7

164293.1.1本地存储 7

13423.1.2网络存储 7

192143.1.3云存储 7

124173.1.4数据存储选择 7

147723.2数据库基础操作与维护 8

58653.2.1数据库类型 8

257383.2.2数据库设计 8

73853.2.3数据库操作 8

239423.2.4数据库维护 8

141103.3数据仓库与数据湖 8

36283.3.1数据仓库 8

310883.3.2数据湖 9

21132第4章数据分析方法与模型 9

291674.1描述性统计分析 9

249104.1.1频数与频率分布 9

3914.1.2中心趋势度量：均值、中位数、众数 9

43644.1.3离散程度度量：极差、方差、标准差、偏度和峰度 9

82834.1.4数据可视化：柱状图、折线图、饼图等 9

198484.2摸索性数据分析 9

139924.2.1异常值分析 9

254704.2.2分布特征分析：正态分布、偏态分布等 9

137724.2.3相关性分析：皮尔逊相关系数、斯皮尔曼等级相关等 9

164204.2.4多变量分析：主成分分析、因子分析等 9

149164.3预测性分析模型 9

270354.3.1回归分析：线性回归、多元回归、逻辑回归等 10

17634.3.2时间序列分析：自回归模型、移动平均模型、ARIMA模型等 10

245304.3.3分类算法：决策树、随机森林、支持向量机等 10

272904.3.4聚类分析：Kmeans、层次聚类、DBSCAN等 10

209184.3.5神经网络：前馈神经网络、卷积神经网络、递归神经网络等 10

28024第5章用户行为分析 10

124455.1用户行为数据概述 10

181385.1.1用户行为数据的内涵 10

154395.1.2用户行为数据的类型 10

281255.1.3用户行为数据的收集方法 10

133425.2用户行为数据挖掘方法 10

242035.2.1描述性统计分析 11

322305.2.2聚类分析 11

167395.2.3关联规则分析 11

230245.2.4时间序列分析 11

205225.3用户画像构建与应用 11

130695.3.1用户画像构建方法 11

271685.3.2用户画像在网络营销中的应用 11

21604第6章营销策略优化 12

69326.1数据驱动的营销策略制定 12

232336.1.1市场趋势分析 12

132956.1.2消费者行为分析 12

95896.1.3竞争对手分析 12

185986.1.4数据驱动的营销策略制定步骤 12

273866.2营销活动监测与评估 12

181036.2.1营销活动监测 13

307186.2.2营销活动评估 13

124506.3营销策略优化案例分析 13

4993第7章互联网广告数据分析 14

117617.1广告数据指标与监测 14

64427.1.1关键广告数据指标 14

237647.1.2广告数据监测方法 14

89627.2广告投放优化策略 14

310767.2.1目标受众分析 14

97727.2.2广告创意优化 14

204707.2.3广告投放时间优化 14

169947.2.4