【重点研报】2024年下一代影响力：定义品牌与网红合作新时代的趋势报告（英文版）.pptx

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2025-01-03 发布于北京
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AGENDAINTROTHERIGHTTOREINVENTIONRELATABLEREALISMINFLUENTIALALLIESCREDIBLECREATIVITYEXTREMEINFLUENCEMETHODOLOGYABOUTWEARESOCIAL?NEXTGENINFLUENCE:TRENDSDEFININGANEWERAOFBRANDANDCREATORCOLLABORATION WEARESOCIAL2024

@sylvaninadrama@paigelorenzeINTRODUCTIONAparentexplainingthehealthbenefitsofketamine.AManhattaniteit-girl,swapping‘NYC’sbestcocktailbars’forConnecticutsbesthorseridingspots.Apuppetshowinwhichchildren’sdollsaresenttorehabforstealingaMarcJacobsbag.Oneglanceatthecontentmadebytoday’screators,andweseeacultureinflux.Everythingfromtone,totopics,toproductionnormshavechangedinthedecadesinceinfluence’sinfancy.?NEXTGENINFLUENCE:TRENDSDEFININGANEWERAOFBRANDANDCREATORCOLLABORATION WEARESOCIAL2024Inthecontextofdramaticindustrygrowth–WeAreSocialreporteda17%increaseininfluencerinvestmentlastyearalone,reachingaprojected$56billionwithinthedecade–creatorsandbrandsarehavingtokeeppacewithanincreasinglyprofessionalisedlandscape.Butit’snotjustthescaleofthecreatoreconomythat’schanging–thewidertectonicplatesofcultureareshifting,andthevaluesofcreatorculturealongwithit.Thedemandsofbeing‘alwaysonline’isshapinghowcreatorsworkandhowaudiencesengage.CREATORCULTURETODAYISRAPIDLYEVOLVING

Creatorsaregettingburnedoutandretiringfromtheindustryandviewersarethinkingcriticallyaboutwhatmakescontentdrainingorenergising.Beyondpeople’sscreens,acostoflivingcrisishasmadeitharderforthemtolive(orevenimagine)theirdreams–andthisisreflectedinthedreamstheywanttoseeplayedoutonsocial.2023’s‘deinfluencing’showedanagilecreatoreconomyinthefaceofeconomicshifts,butalsocalledintoquestionhowbrandandinfluenc

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