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研究报告

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2020-2025年中国研学旅行行业市场调查研究及投资战略咨询报告

第一章研学旅行行业概述

1.1行业定义及分类

(1)研学旅行，顾名思义，是一种结合教育、旅行和体验于一体的新型旅游方式。它旨在通过实地考察、互动体验和学术交流等方式，让学生在轻松愉快的环境中学习知识、拓展视野、培养综合素质。行业定义上，研学旅行属于旅游产业的子行业，其核心价值在于将旅游活动与教育目标相结合，促进学生的全面发展。

(2)在分类上，研学旅行可以根据不同的标准进行划分。按照活动主题，可分为自然科普类、历史文化类、科技创新类、社会实践类等；按照组织形式，可分为学校集体组织、家庭亲子游、社会团体定制等；按照目的地类型，可分为国内研学、国际研学等。此外，研学旅行还可以根据年龄段、教学内容、活动时长等进行更细致的分类。

(3)不同的研学旅行分类满足了不同群体的需求。例如，针对小学生的自然科普类研学，旨在培养他们的观察力和探索精神；而针对中学生的历史文化类研学，则有助于提升他们的文化素养和爱国情怀。同时，研学旅行作为一种新兴的旅游方式，也逐渐成为企业团建、拓展训练等活动的首选。因此，研学旅行的分类不仅丰富了旅游市场，也为不同群体提供了多样化的选择。

1.2行业发展历程

(1)中国研学旅行行业的发展可以追溯到20世纪80年代，当时主要以学校组织的爱国主义教育和国防教育为主题。随着社会经济的快速发展，人们生活水平的提高，研学旅行的概念逐渐被推广。进入21世纪，特别是2008年北京奥运会之后，研学旅行开始受到广泛关注，教育部门和旅游企业纷纷涉足这一领域。

(2)在2010年前后，随着教育改革和素质教育的深入，研学旅行逐渐成为学校教育的重要组成部分。国家教育部开始出台一系列政策鼓励和支持研学旅行的发展，如《关于推进中小学研学旅行的意见》等。这一时期，研学旅行的内容和形式得到了极大的丰富，包括自然教育、科技教育、艺术教育等多个方面。

(3)近年来，随着“互联网+”和“智慧旅游”的兴起，研学旅行行业迎来了新一轮的发展高潮。在线预订、移动支付、虚拟现实等技术的应用，使得研学旅行的组织和管理更加便捷高效。同时，研学旅行市场逐渐细分，针对不同年龄层、不同兴趣爱好的产品不断涌现，行业竞争日趋激烈，但也为消费者提供了更多元化的选择。

1.3行业政策环境分析

(1)中国研学旅行行业的政策环境经历了从无到有、从试点到全面推广的过程。近年来，国家层面陆续出台了一系列政策文件，旨在推动研学旅行行业的健康发展。例如，《关于推进中小学研学旅行的意见》明确了研学旅行的目标和任务，要求各地教育部门和旅游部门加强合作，共同推进研学旅行工作。

(2)在地方层面，各省市也积极响应国家政策，出台了一系列配套措施。这些政策涵盖了研学旅行的组织管理、安全保障、资源整合等多个方面。例如，一些地方制定了研学旅行规范，要求研学旅行产品必须符合安全、教育、文化等标准，确保学生的身心健康和学业成长。

(3)此外，政策环境还体现在对研学旅行行业的资金支持和税收优惠等方面。政府通过设立专项资金、提供税收减免等方式，鼓励企业和社会力量参与研学旅行事业。这些政策措施为研学旅行行业的发展提供了有力保障，同时也吸引了更多资本和人才进入这一领域。在政策的引导和推动下，研学旅行行业正逐步走向规范化、专业化、市场化的道路。

第二章2020-2025年中国研学旅行行业市场现状

2.1市场规模及增长率

(1)近年来，中国研学旅行市场规模呈现出快速增长的趋势。据相关数据显示，2019年中国研学旅行市场规模已超过1000亿元人民币，预计到2025年，市场规模将突破2000亿元人民币。这一增长速度远高于同期旅游市场的整体增速，显示出研学旅行市场的巨大潜力和发展前景。

(2)从增长率来看，研学旅行市场的年复合增长率（CAGR）在2015年至2019年间保持在20%以上。这一增长率得益于国家对教育改革的持续推动，以及家长和学生对综合素质教育的重视。随着研学旅行产品和服务质量的提升，市场需求的持续增长，预计未来几年这一增长率还将保持较高水平。

(3)在市场规模和增长率的背后，是研学旅行行业结构的优化和升级。传统以学校集体组织为主的研学旅行模式逐渐向多元化、个性化方向发展，家庭亲子游、社会团体定制等新兴模式不断涌现。此外，研学旅行与科技、文化、体育等领域的融合，也为市场规模的扩大提供了新的动力。整体来看，中国研学旅行市场正处于快速发展阶段，未来发展潜力巨大。

2.2市场竞争格局

(1)中国研学旅行市场竞争格局呈现出多元化、分散化的特点。目前，市场参与者主要包括教育机构、旅行社、旅游运营商、户外运动公司等。其中，教育机构依托其教育资源优势，在研学旅行市场中占据一定份额；旅行社则凭借其丰富的旅游资