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研究报告

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2019-2025年中国特色旅游市场运行态势及行业发展前景预测报告

一、旅游市场运行态势概述

1.12019-2025年旅游市场规模及增长速度分析

(1)2019年至2025年间，我国旅游市场规模持续扩大，展现出强劲的增长势头。根据国家统计局和旅游部门的数据，2019年国内旅游市场总人次达到60.06亿，旅游总收入达到6.63万亿元，同比增长8.4%。进入2020年，虽然受到新冠疫情的影响，但整体市场仍保持稳定增长，国内旅游市场总人次达到57.7亿，旅游总收入达到5.72万亿元。展望未来，随着疫情防控措施的逐步优化和旅游市场的逐步恢复，预计2019-2025年旅游市场规模将保持稳步增长。

(2)在旅游市场规模持续增长的同时，旅游消费结构也发生了显著变化。休闲度假、乡村旅游、红色旅游等成为旅游市场的新亮点。2019年，休闲度假旅游收入达到1.98万亿元，同比增长10.7%；乡村旅游收入达到6800亿元，同比增长15.2%；红色旅游收入达到1800亿元，同比增长13.6%。未来，随着居民收入水平的不断提高和消费观念的转变，休闲度假、乡村旅游、红色旅游等旅游形式将更加受到游客的青睐，成为旅游市场增长的重要驱动力。

(3)从增长速度来看，2019-2025年旅游市场规模增速呈现出波动中上升的趋势。2019年，旅游市场规模增速达到8.4%，2020年受疫情影响增速有所放缓，但全年旅游市场规模仍保持增长。预计未来几年，随着我国经济的持续发展和居民消费水平的不断提高，旅游市场规模增速将逐渐回升，有望达到年均增长10%以上的水平。此外，随着“一带一路”倡议的深入推进，国际旅游市场也将为我国旅游市场带来新的增长点。

1.2旅游消费结构及趋势分析

(1)近年来，我国旅游消费结构呈现出多元化的特点，休闲度假、乡村旅游、文化体验等成为旅游消费的新热点。数据显示，2019年休闲度假旅游消费占比达到35%，乡村旅游消费占比达到12%，文化体验旅游消费占比达到15%。随着居民生活水平的提高和消费观念的转变，旅游消费需求逐渐从基本观光向深度体验转变，旅游消费结构更加注重品质和个性化。

(2)在旅游消费结构中，人均消费水平逐年提升，高端旅游、定制旅游等个性化、特色化的旅游产品受到越来越多消费者的青睐。2019年，我国旅游人均消费达到1093元，同比增长8.5%。其中，休闲度假旅游人均消费达到2527元，同比增长12.3%；乡村旅游人均消费达到880元，同比增长10.2%。未来，随着旅游市场的进一步发展和消费者需求的不断升级，高端旅游、定制旅游等将成为旅游消费的主要增长点。

(3)旅游消费趋势方面，绿色旅游、智慧旅游等新兴旅游模式逐渐兴起。随着环保意识的增强，越来越多的消费者开始关注绿色旅游，2019年绿色旅游消费占比达到20%。同时，智慧旅游的发展为旅游消费提供了更加便捷、高效的体验，2019年智慧旅游消费占比达到15%。未来，绿色旅游和智慧旅游将成为旅游消费的重要趋势，推动旅游市场向更高品质、更可持续的方向发展。

1.3旅游市场供需关系分析

(1)在旅游市场供需关系中，供给端经历了从数量扩张向质量提升的转变。2019年，我国旅游供给总量持续增长，旅游住宿设施床位数量达到8700万张，同比增长5.4%；A级旅游景区数量达到9865家，同比增长6.2%。然而，随着旅游市场的成熟，消费者对旅游产品的需求日益多样化，对服务质量的要求也越来越高，促使旅游供给端加大了对高品质、特色化旅游产品的投入。

(2)需求端方面，旅游市场需求呈现出多元化、个性化、高端化的趋势。2019年，国内旅游市场总人次达到60.06亿，其中休闲度假旅游、乡村旅游、红色旅游等细分市场增长迅速。消费者对旅游体验的要求不再局限于基本的观光游览，而是更加注重旅游的深度和个性化。这种需求变化促使旅游企业不断创新，提供更加多样化的旅游产品和服务。

(3)旅游市场供需关系的动态平衡对于市场健康发展至关重要。近年来，我国旅游市场供需关系逐渐趋于平衡，但同时也面临着一些挑战。一方面，部分地区旅游供给过剩，导致市场竞争加剧，价格战频发；另一方面，部分旅游目的地供需矛盾突出，出现“一票难求”的现象。未来，通过优化旅游资源配置、提升旅游服务质量、推动旅游供给侧结构性改革等措施，有望进一步改善旅游市场供需关系，实现旅游市场的持续健康发展。

二、旅游市场运行态势分析

2.1国内旅游市场运行态势分析

(1)国内旅游市场在近年来展现出强劲的发展势头，旅游人数和旅游收入持续增长。2019年，国内旅游市场总人次达到60.06亿，旅游总收入达到6.63万亿元，同比增长8.4%。这一增长趋势得益于我国经济的快速发展、居民消费水平的提升以及旅游政策的支持。其中，休闲度假旅游