2018-2024年中国网络团购市场评估分析及投资发展盈利预测报告.docx

研究报告

1-

1-

2018-2024年中国网络团购市场评估分析及投资发展盈利预测报告

一、市场概述

1.市场发展历程

(1)中国网络团购市场起源于2003年，起初以团购网站的形式出现，主要通过互联网聚集消费者，提供折扣商品或服务。这一阶段，市场主要集中在电子商务领域，以提供本地餐饮、娱乐等生活服务为主。随着互联网技术的普及和消费者习惯的转变，网络团购逐渐成为了一种新兴的消费模式。

(2)2009年以后，随着智能手机的普及和移动互联网的发展，网络团购市场进入快速扩张期。各大团购网站如美团、大众点评等纷纷上线，市场份额迅速扩大。同时，团购模式也开始向其他行业拓展，如旅游、教育、医疗等。这一时期，市场出现了众多新兴的团购平台，竞争日益激烈。

(3)进入2013年，中国网络团购市场开始进入成熟期。市场增速放缓，但整体规模仍在不断扩大。随着消费者对团购商品和服务品质要求的提高，团购平台开始注重提升用户体验和服务质量。此外，一些团购平台开始尝试多元化发展，如拓展金融、物流等领域，以实现可持续发展。在这一阶段，市场逐渐形成了以大型团购平台为主导的竞争格局。

2.市场规模及增长趋势

(1)自2010年起，中国网络团购市场规模逐年扩大，2014年达到峰值，市场规模超过2000亿元人民币。随后，受市场饱和、竞争加剧等因素影响，市场规模增速有所放缓。然而，即便如此，网络团购市场仍保持稳定增长，2018年市场规模约为1000亿元人民币。

(2)根据历史数据预测，未来几年中国网络团购市场仍将保持增长态势。随着消费升级和移动互联网的进一步普及，团购市场有望在2024年达到1500亿元人民币左右。市场增长的主要动力来自于消费习惯的改变、消费者对优惠价格的追求以及团购平台对服务品质的提升。

(3)从细分市场来看，餐饮娱乐类团购仍占据市场主导地位，但随着其他行业如旅游、教育、家居等领域的加入，这些细分市场的份额也在逐渐增加。此外，随着新零售的兴起，线上线下融合的趋势为网络团购市场带来了新的增长点。预计未来几年，线上线下融合将成为推动市场增长的关键因素之一。

3.市场结构分析

(1)中国网络团购市场结构呈现出多元化特点，主要包括餐饮娱乐、生活服务、商品零售、旅游度假等细分市场。其中，餐饮娱乐类团购占据市场最大份额，其次是生活服务类团购。随着消费者需求的多样化，商品零售和旅游度假类团购市场也呈现出较快增长。

(2)在市场结构中，大型团购平台占据主导地位，如美团、大众点评等，这些平台凭借强大的品牌影响力和广泛的用户基础，在市场上占据较大的份额。同时，中小型团购平台也在不断涌现，通过细分市场、差异化服务等方式寻求生存和发展空间。

(3)从地域分布来看，网络团购市场在一线城市和部分二线城市较为集中，随着三四线城市消费能力的提升，这些地区的市场潜力逐渐释放。同时，随着农村电商的发展，网络团购市场在农村地区的覆盖范围也在逐步扩大。市场结构的这种变化，为中国网络团购市场的持续发展提供了新的机遇。

二、竞争格局

1.主要竞争者分析

(1)在中国网络团购市场中，美团、大众点评、糯米等大型团购平台占据着主导地位。美团以其广泛的覆盖范围和强大的品牌影响力，在市场占有率上一直处于领先地位。大众点评则以其用户评价体系著称，吸引了大量用户参与团购活动。糯米作为早期的团购平台，也在市场中保持了一定的份额。

(2)除了上述大型平台外，还有一些新兴的团购平台在市场上崭露头角。例如，拼多多凭借其独特的社交电商模式，迅速吸引了大量用户，成为团购市场的一股新生力量。同时，一些本地化的团购平台也在各自区域内拥有较高的市场份额，如拉手网、抢购网等。

(3)在竞争策略方面，各大团购平台纷纷推出各种优惠活动和促销手段，以吸引和留住用户。例如，美团推出了“美团闪购”、“美团专车”等服务，大众点评则通过“大众点评+”计划，将团购与其他业务相结合。此外，平台间的战略合作、跨界合作也成为市场竞争的重要手段。在激烈的市场竞争中，各大团购平台都在不断寻求新的发展机遇和增长点。

2.市场份额分布

(1)根据最新市场调研数据，中国网络团购市场的主要份额由几家大型团购平台所占据。其中，美团的市场份额最大，达到30%以上，其次是大众点评，市场份额约为20%。糯米、拼多多等平台也占据了一定的市场份额，分别约为10%和8%。这些大型平台凭借其强大的品牌影响力和广泛的用户基础，在市场中占据了主导地位。

(2)在细分市场中，餐饮娱乐类团购占据最大份额，其次是生活服务类团购。其中，美团在餐饮娱乐类团购市场中的份额超过50%，大众点评也占据了约20%的市场份额。在生活服务类团购市场，美团和糯米分别占据了约30%和20%的市场份额。此外，旅游度假、商品零售等其他细分市场的份额相对较小，但近年来也有逐渐上升的趋势。

(3)从地