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研究报告

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2018-2024年中国出境游市场运营态势分析及投资前景预测报告

一、行业背景概述

1.1行业政策环境分析

(1)近年来，我国政府高度重视旅游产业的发展，出台了一系列有利于出境游市场的政策。从宏观层面来看，国家旅游局等相关部门制定了一系列出境游市场发展规划，明确了出境游市场的战略定位和发展目标。同时，通过优化签证政策、简化出境手续等措施，降低了出境游的门槛，提高了出境游的便利性。

(2)在税收政策方面，政府针对出境游企业给予了一定的税收优惠，以鼓励和促进出境游产业的发展。此外，针对出境游市场的一些特殊需求，如老年旅游、研学旅游等，政府也出台了一系列扶持政策，旨在推动这些细分市场的健康发展。同时，为了保障出境游市场的安全，政府加强了对出境游企业的监管，规范了市场秩序。

(3)在国际合作方面，我国积极推动与各国的旅游合作，签订了多项旅游合作协议，为出境游市场创造了良好的国际环境。此外，随着“一带一路”倡议的深入推进，出境游市场得到了进一步拓展，为我国游客提供了更多选择。这些政策的实施，不仅为出境游市场带来了巨大的发展机遇，也促进了旅游产业的转型升级。

1.2行业发展历程回顾

(1)自20世纪90年代初期，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，出境游市场逐渐兴起。这一时期，出境游主要以团队游为主，主要目的地集中在东南亚、港澳台地区。在此期间，旅行社成为出境游市场的主要运营主体，为游客提供全面的旅游服务。

(2)进入21世纪，随着互联网技术的飞速发展，出境游市场进入了快速增长阶段。自由行逐渐成为主流，游客的出行方式更加多样化。此阶段，出境游目的地逐渐拓展，欧美、日韩等国家和地区成为热门选择。同时，旅游产品不断创新，旅游企业纷纷推出个性化、定制化的旅游服务。

(3)近年来，随着我国旅游市场的持续繁荣和游客消费水平的进一步提升，出境游市场呈现出多元化、高端化的发展趋势。旅游消费结构不断优化，休闲度假、研学旅游等细分市场逐渐壮大。在此背景下，出境游企业纷纷转型升级，通过整合资源、拓展渠道、提升服务质量等方式，为游客提供更加优质的旅游体验。

1.3行业市场规模与增长趋势

(1)根据国家统计局和旅游部门的数据，近年来我国出境游市场规模持续扩大。2018年，我国出境游人次达到1.61亿，同比增长14.7%，市场规模达到2578亿美元。这一数据显示，我国已成为全球最大的出境游市场之一。

(2)从增长趋势来看，我国出境游市场规模在2018-2024年期间预计将保持稳定增长。预计到2024年，我国出境游人次将达到2.3亿，市场规模将突破3000亿美元。这一增长趋势得益于我国经济的持续增长、居民消费水平的提升以及签证政策的优化。

(3)细分到各个年份，我国出境游市场规模的年增长率将在2018-2024年期间呈现出波动上升的态势。预计2018年增长率将达到14.7%，随后几年将逐渐稳定在10%左右。这一增长趋势表明，尽管受到全球经济波动和地缘政治等因素的影响，我国出境游市场依然具有较强的抗风险能力和增长潜力。

二、出境游市场现状分析

2.1出境游人数及增长率分析

(1)近年来，我国出境游人数持续增长，成为全球出境游市场的重要力量。据国家旅游局数据显示，2018年我国出境游人次达到1.61亿，较2017年增长14.7%。这一增长速度表明，我国出境游市场具有巨大的发展潜力。

(2)从年度增长率来看，我国出境游人数的增长率在近年来呈现出波动上升的趋势。在2015年至2018年间，我国出境游人数的年增长率保持在10%以上，其中2018年增长率达到14.7%，创下了近年来的新高。这一增长趋势得益于我国经济的持续增长、居民消费水平的提升以及签证政策的放宽。

(3)在分析出境游人数及增长率时，还需关注不同年龄段和收入水平的游客分布。数据显示，25-45岁的中青年群体成为出境游的主力军，占比超过60%。此外，随着收入水平的提高，中高端旅游市场的需求也在不断增长，推动了出境游人数的增长。未来，随着我国旅游市场的进一步发展，出境游人数有望继续保持稳定增长态势。

2.2出境游目的地分析

(1)我国出境游目的地分布广泛，涵盖了亚洲、欧洲、美洲、非洲等多个大洲。其中，亚洲地区尤其是东南亚国家，如泰国、新加坡、马来西亚等，一直是最受欢迎的出境游目的地。这些国家凭借其丰富的旅游资源、适宜的气候和相对较低的消费水平，吸引了大量中国游客。

(2)欧洲作为出境游的传统热门目的地，近年来在中国游客中的受欢迎程度依然居高不下。法国、意大利、西班牙等国家的历史文化遗产、自然风光以及购物体验吸引了众多游客。此外，随着签证政策的放宽和直飞航线的增多，欧洲的目的地选择变得更加丰富。

(3)美洲和非洲等地也逐渐成为出境游的新兴市场。美国、加拿大、澳大利亚