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好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》
研究生英语综合教程下unit10_
原文+翻译
好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》
Unit10
AlmostallofushaveheardaboutGeneralMotorstryingtoselltheirNova
modelinLatinAmericaandfindingoutthat“nova”inSpanishliterallymeans
“itdoesn’tgo”.Andofcourse,therewasthefamousfirsttryofCocaColain
China,whenthetranslationofthesoftdrink’snamereadbitethewaxtadpole“”.
1我们几乎都听说过这样一个销售案例:美国通用汽车公司试图在拉丁美洲销售
他们的Nova车型，结果发现在西班牙语中，“nova”的字面意思是“它走不了”。
当然，同样有名的还有另外一个案例:可口可乐第一次登陆中国市场时，这种软饮料
的名字被译成“蛾蚌啃蜡”。
Butculturalawarenessinmarketingisalotmorethancarefultranslation.
Therearesubtletiesandnuancestoeveryculture,andtherearejustplaintablls.
Althoughmostpeoplewouldn’tbeabletolisttherulesoftheirownculture,
theycertainlyknowwhenthoserulesareviolated.Ourownculturetenddtobe
invisible“”tous,whiledifferenceswerunintowhenabroadstrikeasstrange,
funnyorextrotic.Sohowmuchmoredifficultittodiscerntheunwrittenrulesof
anothercountry?
2但是市场营销中的文化意识却远远不只是小心谨慎的翻译而已。每一种文
化都有它的微妙和特别之处，同时还有一些直白的忌讳。虽然大多数人都无法详尽地
罗列出他们自己文化中的条条框框，但他们却肯定知道什么时候人们违背了他们的文
化传统。对我们来说，自己所属的文化往往是看不见的，但是，当我们身处异地时，
我们碰到的文化差异却令我们感到古怪、有趣或奇特。因此，要辨明另一国家不成文
的规定到底有多么困难呢?
Thereisstillnosubstituteforavisittothetargetmarket.Wheninaforeign
place,you’llundoubtedlybecomeawareofdifferentaesthetica.Whatflavors,
whichcolors,areusedtoattractbuyersthere?Foodsyoufindunpalatableand
decorationsyoufindgarishhavecompletelydifferenteffectsonthenatives.
Yourhostsmightaskseemingly
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