2020-2025年中国杭州旅游行业市场前景预测及投资战略研究报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2020-2025年中国杭州旅游行业市场前景预测及投资战略研究报告

一、行业背景分析

1.1行业发展现状概述

(1)近年来，中国旅游行业在政策扶持、市场需求和消费升级的推动下，取得了显著的发展成果。旅游市场规模不断扩大，旅游产品日益丰富，旅游服务质量持续提升。根据相关数据统计，2019年中国国内旅游市场总人次达到60.06亿，旅游收入达到6.63万亿元，分别同比增长8.4%和11.7%。旅游行业已成为推动国民经济增长的重要引擎。

(2)在旅游产品方面，从传统的观光旅游向休闲度假、文化旅游、健康旅游等多业态发展。休闲度假旅游逐渐成为旅游消费的主流，游客对于旅游体验的需求更加多元化。同时，随着互联网技术的广泛应用，线上旅游市场迅速崛起，在线旅游平台、移动应用程序等成为游客获取旅游信息、预订旅游产品的重要渠道。

(3)在旅游服务质量方面，旅游行业注重提升旅游服务标准化水平，加强旅游市场监管，严厉打击旅游市场违法违规行为。旅游企业纷纷加大投入，提升旅游基础设施和旅游产品品质，以提升游客满意度。此外，旅游行业还积极应对突发公共事件，如自然灾害、公共卫生事件等，保障游客的生命财产安全，提升旅游行业的抗风险能力。

1.2政策环境分析

(1)近年来，中国政府高度重视旅游产业的发展，出台了一系列政策以促进旅游行业的健康发展。国家层面上的政策支持主要体现在对旅游产业的政策倾斜、旅游基础设施建设的投入以及旅游市场的监管加强等方面。例如，《“十三五”旅游业发展规划》明确提出要推动旅游业转型升级，实现旅游业的可持续发展。

(2)在地方层面，各省市也纷纷出台相关政策，支持旅游产业发展。这些政策涉及旅游基础设施完善、旅游产品创新、旅游市场开拓、旅游人才培养等多个方面。例如，浙江省政府推出了《浙江省旅游发展“十三五”规划》，提出要打造国际著名的休闲旅游目的地，推动旅游产业高质量发展。

(3)同时，国家还实施了一系列税收优惠政策，降低旅游企业的经营成本。如，对旅行社、酒店等旅游企业实施增值税减免政策，鼓励企业加大研发投入，提升旅游产品和服务质量。此外，政府还通过金融政策支持，为旅游企业提供信贷支持，助力旅游企业创新发展。这些政策的实施，为旅游行业创造了良好的发展环境。

1.3市场需求分析

(1)随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提高，旅游市场需求呈现出旺盛的增长态势。国内旅游市场方面，城市居民休闲度假需求日益增长，节假日旅游、周末游、短途游等成为主流。同时，随着旅游消费观念的转变，游客更加注重旅游体验和个性化需求，对于高品质、特色化的旅游产品需求日益强烈。

(2)国际旅游市场方面，我国出境游市场持续增长，游客数量和消费金额均创下新高。随着“一带一路”倡议的深入推进，我国与沿线国家的旅游交流日益频繁，出境游的目的地选择更加多元化。此外，随着全球旅游市场的复苏，入境游市场也呈现出良好的发展势头，外国游客对中国旅游市场的兴趣日益浓厚。

(3)旅游市场需求的变化也带动了旅游产品结构的调整。游客对于文化体验、休闲度假、健康养生等旅游产品的需求逐渐增加，旅游企业纷纷推出特色旅游线路和产品，以满足游客多样化的需求。同时，随着互联网技术的应用，线上旅游市场快速发展，游客在线预订、在线支付等行为日益普及，旅游市场的线上线下融合趋势明显。

二、旅游市场供需分析

2.1供需结构分析

(1)中国旅游市场的供需结构呈现出一定的特点。从供给方面来看，旅游产品种类丰富，包括观光旅游、休闲度假、文化旅游、健康旅游等多个领域。旅游基础设施不断完善，旅游服务水平持续提升，旅游企业规模不断扩大。然而，部分地区的旅游产品同质化现象仍然存在，缺乏特色和竞争力。

(2)在需求方面，国内旅游市场以国内游客为主，出境游市场则以中高端游客为主。游客对旅游产品的需求呈现出多样化、个性化的趋势，对于文化体验、休闲度假、健康养生等特色旅游产品的需求日益增长。同时，随着互联网的普及，游客获取旅游信息、预订旅游产品的渠道更加便捷，线上旅游市场快速发展。

(3)供需结构分析还涉及到旅游市场的区域分布。一线城市和热门旅游目的地地区旅游供给充足，需求旺盛，而二三线城市及乡村地区的旅游供给相对不足，市场需求潜力巨大。此外，旅游市场的季节性波动明显，旅游旺季和淡季的供需关系存在较大差异，旅游企业需要根据市场变化调整经营策略。

2.2旅游产品竞争格局

(1)中国旅游产品竞争格局呈现出多元化、差异化的发展态势。观光旅游产品仍是市场主流，但随着旅游消费升级，休闲度假、文化旅游、健康旅游等细分市场逐渐崛起，竞争格局逐渐从单一观光向多元化发展转变。大型旅游集团、连锁酒店、在线旅游平台等企业纷纷布局旅游产业链，形成了一定的竞争格局。

(2)在旅游产品竞争方面，品牌