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《汽车市场营销》课程标准

一、课程性质

本课程是中等职业学校汽车修理类汽车服务与营销专业必修的一门专业核

心课程，是在《汽车文化》等课程基础上，开设的一门理论与实践相结合的专

业课程，其任务是培养学生树立正确的汽车市场营销观念，以及运用现代市场

营销知识解决实际问题的力，为后续《汽车销售实务》《汽车配件管理与营销》

等课程学习奠定基础。

二、学时与学分

108学时，6学分。

三、课程设计思路

本课程按照立德树人的要求，突出核心素养、必备品格和关键力，兼顾

中高职课程衔接，高度融合汽车市场营销的知识技学习和职业精神培养。

1.依据《中等职业学校汽车修理类汽车服务与营销专业指导性人才培养方

案》中确定的培养目标及综合素质、职业力要求，突出汽车市场营销职业岗

位力的培养，结合本课程的性质和职业教育课程教学的最新理念，确定课程

目标。

2.根据“中等职业学校汽车服务与营销专业工作任务与职业力分析

表，依据课程目标和汽车营销员等职业岗位需求，围绕汽车市场营销的关键

力，反映汽修行业发展的新知识、新技术，体现科学性、前沿性、适用性原

则，确定本课程内容。

3.以本专业领域汽车市场营销的基本知识和技要求为主线，结合汽车售

后服务、汽车营销员岗位典型工作任务设计学习任务，将相应的专业理论知识、

专业技和职业素养有机融入。根据学生认知规律和职业成长规律，参考典型

工作的程序，序化学习任务。

四、课程目标

学生通过学习本课程，掌握汽车配件产品、价格、分销、促销策略等基础

知识和基本技，开展汽车市场调查，进行市场细分、市场选择和市场定位,

形成良好的职业素养。

1

1.掌握汽车市场营销基本概念，了解汽车市场营销观念，分析市场环境

对汽车营销的影响。

2,掌握汽车消费者购买行为基本知识，根据汽车消费者购买行为影响因

素分析消费者购车行为。

3,掌握汽车市场调研基本知识，根据企业产品需求制订汽车市场调研问

卷，分析调研数据，撰写汽车市场调研报告。

4,掌握汽车产品营销策略基本知识，分析不同汽车品牌所采用的品牌策

略；熟悉汽车人员促销的基本策略，制订有效的公关促销策略；掌握汽车产

品定价方法，分析不同汽车品牌所采用的定价策略；熟悉常见的汽车销售渠

道，对不同的营销渠道进行分析。

5,掌握汽车市场营销策划基本知识，制订有效的市场活动方案；熟悉汽

车电子商务、网络营销基本知识，利用汽车电子商务平台、网络媒体制订市

场营销策划方案。

6,具有团队合作意识、服务意识；具有良好的职业道德、职业操守和严谨

求实的职业精神。

五、课程内容与要求

参考

项目学习任务内容及要求

学时

1.理解市场与汽车市场的概念，掌握市场

汽车市场营销基本

营销与汽车市场营销的概念；4

概念认识

2.掌握市场营销要素、市场营销组合

1.了解汽车市场营销观念的发展演变过

程，分析该变化对汽车工业发展产生的

汽车市场营销观念

影响；