2025年百度孕期人群洞察报告-百度营销.docx

2025年

百度孕期人群洞察报告

备孕

孕早期

孕中期

孕晚期

0-1岁

Part1

孕期五大阶段人群

1.3亿泛母婴人群

MAU1.0z+DAU3,500万妈妈人群占比70%

2,000万10亿+

备孕-1岁宝宝人群孕期人群年均检索量

01

01基础画像

男性占比增长，下沉人群增速快

性别占比

性别占比男性占比增长

早

女性

69%

男性

31%

/2%占比

职业、消费占比

职业、消费占比低消费人群增长迅速

90%白领职业：75%专业技术，15%文职

89%中高消费：

77%

中消费高消费

14%人数

11%

低消费

搜索落点百科和内容资讯

为爱化身“求知达人”,百科成为最佳助手

怀孕初期有什么症状?

4%

23%

如何进行胎教?

百度年度孕期人群检索热度超10亿

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年均检索量

年均检索量

2.0亿

20%

备孕孕早期Q孕中期Q

年均检索量

1.3亿

13%

孕晚期0-1岁

年均检索量

心10.4亿

4%

2.5亿

25%

3.8亿

38%

年均检索量

年均检索量

备孕期「超新小白」

寻找最初的健康专业指引

寻找最初的健康专业指引

+2%

+2%

+5%

孕前检测初期判断备孕方法

50%40%30%20%10%0%

需求最大的孕前检测、初期判断、备孕方法的检索程度浅，停留在基础问询

孕前检测

孕前检测初期判断初期判断

24年TOP词24年TOP词TOP词后序搜索

孕早期「焦虑新手」

身

身体不适感爆棚，深度搜索寻良方

01

孕期症状27%

39%检索孕吐

02

02热度+15%

营养补充26%

87%检索叶酸

03

03

知识学习25%

29%检索孕酮

用百度检索，长尾词描述细致准确

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孕妇

孕妇dha哪个牌子含量最高

怀孕初期流褐色的血怎么办

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怀孕初期肚子隐隐作痛正常吗

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叶酸每天什么时候吃最好怀孕初期肚子疼像痛经一样一阵一阵

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孕酮正常值对照表参考早孕

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反复检索同种问题，检索程度深

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前序行为

前序行为搜索行为后序行为

后序搜索行为次数+120%

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怀孕初期症状有哪些

怀孕的最初征兆1-14天怀孕多久可以测出来

孕

孕期症状词

怀孕1-7天的症状

8个症状暗示你怀孕了怀孕的最初征兆1-14天

孕中期「理性大女主」

科学养

科学养胎，积极享受美丽人生

孕中期人群关注点TOP3

搜索后序流向

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31%

流向百度健康、医生问诊

01

科学检查36%

糖耐筛查多少周做最合适

四维彩超主要检查什么唐氏筛查需要空腹吗

03知识学习

03

知识学习19%

怀孕14周胎儿稳定了吗15周孕妇标准的肚子图怀孕四个月可以坐飞机吗

02

悦己行为32%

孕妇裤

高端孕妇装品牌

孕中期人群资讯偏好

孕晚期「待产勇士」

身份转变迫在眉睫，全面准备生产

家中备产

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物品准备

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待产包

美好期许

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生产吉日

生产助力

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产前运动

临产检查

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知识学习

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孕期症状

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医院生产

产妇送礼

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饮食问题

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0-1岁「全面操盘手」

重视

重视自我照顾，呵护宝宝成长

关心宝宝的同时，别忘记自己也很重要

检索【妈妈】相关占比

检索【妈妈】相关占比49%

检索【宝宝】相关占比51

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宝宝疾病关注分布：新生儿黄疸检索热度登顶

Part

Part2

孕期人群五大趋势

百度孕期人群五大行为趋势

科学检索

科学检索长尾检索

占比大67%

情绪检索悦己检索家人检索

增速快+37%

增速快+11%

增速快+20%

占比大75%

孕产期全方位科学管理守护健康状态

13%

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新时代孕妈更关注自己的情绪变化通过多样的方式表达复杂情感

心理情绪

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热度+37%

表达方式

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情绪自我了解，寻求解决方案80%0

情绪自我了解，