2025年江苏省乡村旅游行业市场运营趋势分析及投资潜力研究报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2025年江苏省乡村旅游行业市场运营趋势分析及投资潜力研究报告

一、行业背景与政策环境分析

1.12025年江苏省乡村旅游发展现状

(1)江苏省乡村旅游自21世纪初起步以来，经过多年的发展，已形成了较为完善的产业链和市场规模。截至2025年，全省乡村旅游接待游客数达到数亿人次，旅游收入超过千亿元。乡村旅游已成为江苏省国民经济的重要组成部分，对促进农民增收、农村经济发展和乡村振兴起到了积极作用。

(2)在产品供给方面，江苏省乡村旅游产品种类丰富，包括农家乐、民宿、乡村旅游度假区、特色小镇等多种形式。乡村旅游产品逐渐向多元化、特色化、高端化方向发展，满足了不同层次游客的需求。同时，乡村旅游产品与当地文化、历史、生态等资源紧密结合，形成了独特的地域特色和品牌效应。

(3)在基础设施建设方面，江苏省加大了对乡村旅游基础设施的投入，提高了乡村旅游的接待能力和服务水平。道路、停车场、游客服务中心等基础设施得到改善，为游客提供了更加便捷、舒适的旅游体验。此外，江苏省还积极推进智慧乡村旅游建设，通过互联网、大数据等技术手段，提升乡村旅游的智能化水平和游客满意度。

1.2国家及地方乡村旅游政策解读

(1)国家层面，近年来，我国政府高度重视乡村旅游发展，出台了一系列政策文件，旨在推动乡村旅游成为乡村振兴的重要引擎。这些政策包括《关于实施乡村振兴战略的意见》、《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》等，明确了乡村旅游发展的总体方向、重点任务和保障措施。政策鼓励创新乡村旅游模式，提升乡村旅游品质，加强乡村旅游基础设施建设，促进乡村旅游与文化产业、休闲农业等产业融合发展。

(2)地方层面，江苏省积极响应国家政策，结合自身实际，制定了一系列乡村旅游发展政策。这些政策涵盖了乡村旅游发展规划、资金支持、土地使用、环境保护、人才培养等多个方面。例如，《江苏省乡村旅游发展规划（2021-2025年）》提出了打造精品乡村旅游目的地、提升乡村旅游服务质量、加强乡村旅游品牌建设等具体目标。此外，江苏省还设立了乡村旅游发展专项资金，用于支持乡村旅游基础设施建设、产品创新和市场推广。

(3)在政策实施过程中，江苏省注重政策的创新性和可操作性，通过设立乡村旅游示范区、举办乡村旅游节庆活动、开展乡村旅游人才培养等方式，推动乡村旅游政策落地生根。同时，江苏省还加强了政策执行情况的监督检查，确保政策红利惠及广大农民和乡村旅游企业，为江苏省乡村旅游的可持续发展提供有力保障。

1.3乡村旅游行业发展趋势预测

(1)预计到2025年，江苏省乡村旅游行业将继续保持稳健增长态势。随着消费升级和居民休闲需求的增加，乡村旅游将成为人们休闲度假的重要选择。未来，乡村旅游将更加注重体验式、个性化、生态环保的发展方向，游客对乡村旅游产品的需求将更加多样化。

(2)在产品创新方面，乡村旅游将更加注重文化与生态的结合，推出更多具有地方特色和文化内涵的旅游产品。例如，以农业体验、民俗文化、历史文化为主题的产品将得到进一步发展。同时，智慧乡村旅游将成为发展趋势，通过互联网、大数据等技术手段，提升乡村旅游的智能化水平和游客体验。

(3)在市场拓展方面，乡村旅游将进一步加强与周边地区的合作，形成区域旅游联动效应。同时，乡村旅游将积极拓展国际市场，吸引更多国际游客。此外，乡村旅游与康养、研学等产业的融合发展也将成为未来趋势，为乡村旅游注入新的活力。

二、市场需求与消费行为分析

2.1江苏省乡村旅游目标客户群体分析

(1)江苏省乡村旅游的目标客户群体主要包括城市居民和国内外游客。城市居民因工作压力和生活节奏加快，对乡村旅游的休闲放松需求日益增长，尤其偏好于周末短途游和家庭亲子游。这一群体通常追求亲近自然、体验乡村文化的生活体验。

(2)国内外游客则对江苏省乡村旅游的丰富文化和历史底蕴感兴趣，他们往往选择在节假日进行较长周期的旅游活动，如国庆节、春节等长假期间，选择乡村旅游作为度假选择。这一群体对乡村旅游的住宿条件、餐饮服务、文化体验等方面有较高的要求。

(3)此外，随着旅游市场的细分，江苏省乡村旅游的目标客户群体还包括老年旅游者、青年背包客、自驾游爱好者等。老年旅游者更倾向于选择环境优雅、服务周到的乡村旅游点，而青年背包客则更注重乡村旅游的探险和体验性。自驾游爱好者则更看重乡村旅游点的地理位置和停车条件。不同客户群体的需求差异，为江苏省乡村旅游的发展提供了多元化的市场空间。

2.2乡村旅游消费行为特征

(1)江苏省乡村旅游消费行为特征之一是消费目的明确。游客出行前往往会进行详细的规划，选择符合自身兴趣和需求的乡村旅游目的地。休闲度假、体验农家生活、亲近自然和历史文化体验是主要的消费目的。这种明确的消费目的性使得乡村旅游产品和服务更加精准地满足游客需