中国运动衫行业发展运行现状及投资战略规划报告.docx

研究报告

PAGE

1-

中国运动衫行业发展运行现状及投资战略规划报告

一、行业概述

1.1行业背景

(1)中国运动衫行业起源于20世纪80年代，随着国内体育事业的蓬勃发展，以及消费者对健康生活方式的追求，运动衫行业逐渐崛起。在这一过程中，国内运动品牌从模仿国外品牌开始，逐步形成了自己的设计和品牌特色。改革开放以来，中国经济持续高速增长，居民收入水平不断提高，体育消费观念逐渐深入人心，为运动衫行业提供了广阔的市场空间。

(2)进入21世纪，中国运动衫行业经历了快速发展的阶段。随着体育产业的多元化发展和体育赛事的频繁举办，运动衫行业市场需求持续扩大。同时，互联网的普及和电子商务的兴起，为运动衫行业提供了新的销售渠道和营销方式。在这一背景下，众多国内运动品牌纷纷崛起，如安踏、李宁、耐克、阿迪达斯等，形成了多元化的市场竞争格局。

(3)随着全球运动时尚潮流的变迁，中国运动衫行业开始注重产品创新和品牌建设。从最初的功能性运动服装，逐渐发展到休闲运动、时尚运动等多个细分市场。消费者对运动衫的要求不再局限于保暖、吸汗等功能，更注重舒适度、时尚感和个性化。在此背景下，中国运动衫行业正朝着高质量、高品位的方向发展，以满足国内外市场的需求。

1.2行业定义与分类

(1)运动衫行业是指以生产运动类服装为主的企业集合，主要包括运动上衣、运动裤、运动内衣、运动袜等系列产品。行业产品根据功能、材质、款式、适用场景等不同特点，可分为多个细分市场。运动衫行业的定义涵盖了从原材料采购、生产制造到销售流通的整个产业链。

(2)按照产品功能，运动衫行业可以分为功能性运动服装和休闲运动服装两大类。功能性运动服装主要指具有保暖、吸汗、透气等特定功能的服装，适用于各类运动场景。休闲运动服装则更注重时尚感和舒适度，适合日常穿着和休闲运动。此外，根据适用人群，运动衫行业还可细分为儿童运动服装、成人运动服装、老年运动服装等。

(3)从材质上看，运动衫行业的产品主要包括棉、涤纶、尼龙、氨纶等天然纤维和合成纤维。这些材质具有各自独特的性能，如棉质柔软舒适、涤纶耐磨易洗、尼龙弹性好等。根据不同材质的特点，运动衫行业的产品可分为棉质运动服装、涤纶运动服装、尼龙运动服装等。同时，随着科技的发展，运动衫行业还推出了许多高科技面料，如防水透气面料、智能调节体温面料等，以满足消费者对高品质运动服装的需求。

1.3行业发展历程

(1)中国运动衫行业的发展历程可以追溯到20世纪80年代，当时以生产简单的运动服装为主，主要面向国内市场。这一时期，行业以模仿国外品牌为主，产品以功能性为主，款式较为单一。随着体育事业的兴起和人们健康意识的增强，运动衫行业开始逐渐受到重视。

(2)进入90年代，中国运动衫行业迎来了快速发展期。随着国内体育赛事的增多和全民健身运动的推广，运动服装市场需求迅速扩大。这一时期，国内运动品牌如安踏、李宁等开始崭露头角，逐步形成了自己的品牌特色和市场竞争力。同时，国际品牌如耐克、阿迪达斯等也开始进入中国市场，推动了中国运动衫行业的国际化进程。

(3)21世纪以来，中国运动衫行业进入了转型升级的新阶段。随着科技的发展和消费者需求的多样化，运动衫行业在产品研发、设计、生产等方面不断取得突破。行业逐渐形成了以消费者需求为导向的发展模式，注重品牌建设和市场细分。同时，电子商务的兴起为运动衫行业带来了新的销售渠道和营销方式，推动行业向更高水平发展。

二、市场分析

2.1市场规模与增长趋势

(1)近年来，中国运动衫市场规模持续扩大，年复合增长率保持在较高水平。根据相关数据统计，2018年中国运动衫市场规模已突破千亿人民币，预计未来几年仍将保持稳定增长态势。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，运动成为越来越多人的生活方式，推动了对运动服装的巨大需求。

(2)在市场规模方面，中国运动衫市场呈现出地域差异明显的特点。一线城市和沿海地区市场较为成熟，消费能力较高，运动衫市场规模较大。而二线及以下城市市场潜力巨大，随着居民收入水平和消费观念的提升，运动衫市场增长潜力不容忽视。此外，线上渠道的快速发展也为运动衫市场规模的扩大提供了新的动力。

(3)在增长趋势方面，中国运动衫市场呈现出以下特点：一是功能性运动服装市场需求持续增长，消费者对运动服装的功能性要求越来越高；二是休闲运动服装市场逐渐崛起，时尚、舒适、个性化的休闲运动服装受到消费者青睐；三是品牌差异化竞争加剧，知名品牌市场份额不断扩大，新兴品牌不断涌现。总体来看，中国运动衫市场未来增长潜力巨大，但仍需关注市场竞争、原材料价格波动等因素对市场的影响。

2.2市场需求结构

(1)中国运动衫市场需求结构呈现出多元化的特点，主要包括功能性运动服装、休闲运动服装和时尚运动服装三大类别。功能性运动服装以运动性能为