2019-2025年中国观光旅游市场运行态势及行业发展前景预测报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2019-2025年中国观光旅游市场运行态势及行业发展前景预测报告

一、2019-2025年中国观光旅游市场概述

1.1观光旅游市场规模与增长趋势

(1)近年来，随着我国经济的持续增长和人民生活水平的不断提高，观光旅游市场规模逐年扩大。根据国家统计局数据显示，2019年国内旅游市场总人次达到55.4亿，旅游收入达6.63万亿元，同比增长8.4%。进入2020年，虽然受到新冠疫情的影响，但我国观光旅游市场在疫情防控常态化背景下迅速恢复，旅游人次和收入均呈现稳步增长态势。

(2)从增长趋势来看，我国观光旅游市场规模呈现出以下特点：首先，国内旅游市场持续扩大，成为推动旅游市场增长的主要动力。随着旅游消费观念的转变和旅游产品多样化，人们对于旅游的需求日益增长，推动了国内旅游市场的持续繁荣。其次，国际旅游市场逐渐升温，出境游人数逐年增加，国际旅游收入占比逐年提升。此外，随着“一带一路”倡议的深入推进，我国与沿线国家的旅游交流与合作日益紧密，国际旅游市场前景广阔。

(3)展望未来，我国观光旅游市场规模有望继续保持稳定增长。一方面，随着我国经济的持续增长，居民收入水平不断提高，旅游消费需求将进一步释放。另一方面，政府加大对旅游产业的扶持力度，优化旅游市场环境，推动旅游产业转型升级。此外，随着科技的发展，互联网、大数据、人工智能等新技术在旅游领域的应用将不断深化，为观光旅游市场带来新的增长点。总之，在政策、经济、技术等多重因素的推动下，我国观光旅游市场规模有望在未来继续保持稳定增长态势。

1.2观光旅游收入结构分析

(1)观光旅游收入结构分析显示，旅游收入主要来源于旅游服务、旅游商品和旅游住宿三大板块。其中，旅游服务收入占据最大比重，主要包括景点门票、导游服务、交通服务等。随着旅游消费升级，游客对于旅游服务的需求日益多样化，高品质的旅游服务成为提升旅游收入的关键因素。

(2)旅游商品收入主要包括旅游纪念品、特色工艺品、地方特产等，这部分收入在旅游总收入中的占比逐年上升。随着游客对于旅游体验的重视，购买旅游商品成为旅游消费的重要组成部分，尤其是在旅游目的地特色商品的销售上，其收入贡献不容小觑。

(3)旅游住宿收入是观光旅游收入的重要来源之一，主要包括酒店住宿、民宿租赁等。近年来，随着民宿行业的快速发展，其在旅游住宿市场的占比逐渐提高，成为旅游住宿收入的新增长点。同时，高品质酒店和特色民宿的兴起，为游客提供了更多元化的住宿选择，进一步丰富了旅游住宿市场的收入结构。总体来看，观光旅游收入结构正逐渐向多元化、高品质方向发展。

1.3观光旅游区域分布特点

(1)观光旅游区域分布特点明显，呈现出东密西疏、南北差异的格局。东部沿海地区和经济发达地区由于旅游资源丰富、基础设施完善，吸引了大量游客，成为观光旅游的热点区域。如北京、上海、广东等地的旅游资源丰富，旅游收入位居全国前列。

(2)中西部地区虽然旅游资源独特，但受限于基础设施和经济发展水平，观光旅游发展相对滞后。近年来，随着国家政策的扶持和区域发展战略的实施，中西部地区观光旅游市场逐渐升温，如陕西、四川、云南等地凭借其丰富的历史文化资源和自然景观，吸引了大量游客。

(3)观光旅游区域分布还受到季节性因素的影响。夏季，南方沿海地区和部分内陆地区因气候宜人而成为避暑胜地，吸引了大量游客；冬季，北方地区则凭借冰雪旅游资源吸引了众多游客。此外，区域间的旅游合作日益加强，跨区域旅游线路和产品不断推出，进一步促进了观光旅游区域分布的均衡发展。

二、2019-2025年中国观光旅游市场运行态势分析

2.1旅游消费市场变化趋势

(1)旅游消费市场变化趋势呈现出消费升级、个性化、体验化三大特点。首先，消费升级趋势明显，游客更加注重旅游品质和体验，愿意为高品质的旅游产品和个性化服务支付更高的价格。这促使旅游企业不断提升服务水平和产品品质，以满足消费者日益增长的需求。

(2)个性化消费成为旅游市场的新趋势。随着互联网和社交媒体的普及，游客获取旅游信息的方式更加多元化，对于旅游目的地的选择也更加个性化。旅游企业通过精准营销和定制化服务，满足游客对于个性化旅游体验的追求。

(3)体验化消费逐渐成为主流。游客不再满足于传统的观光旅游，更加注重参与性和互动性。旅游企业纷纷推出各类体验式旅游产品，如亲子游、研学游、健康养生游等，以满足游客对于深度体验的需求。同时，旅游消费市场逐渐向休闲度假、乡村旅游等领域拓展，丰富了旅游消费市场的内涵。

2.2旅游目的地竞争态势

(1)旅游目的地竞争态势日益激烈，主要体现在品牌影响力、产品创新和服务质量三个方面。首先，品牌影响力成为竞争的核心要素，旅游目的地通过打造特色品牌、提升知名度来吸引游客。例如，一些地方通过举办特色节庆活动、推出文化旅游产品等方式，增强